クリエイティブライブラリー仲畑貴志コピー研究会編

講座概要

“仲畑貴志氏のコピーの真髄を深掘りし広告コピーの本質を探る”

本講座は、日本を代表するコピーライター・仲畑貴志氏の名作を題材に、第一線で活躍するクリエイターたちがその本質を分析する特別プログラムです。登壇するのは、一倉宏氏、児島令子氏、高崎卓馬氏、福里真一氏、門田陽氏という業界の第一線で活躍する人物たち。講師陣のそれぞれの視点から仲畑コピーの凄みを分析し、その魅力を時代を超えてどう解釈し、未来に活かせるかを考察します。

講師紹介

仲畑貴志コピー研究会

仲畑貴志

プロフィール

1947年京都市生まれ。広告企画・制作、マーケティング戦略、新製品開発などが専門。数多くの広告キャンペーンを手がけ、カンヌ国際広告祭金賞のほか数々の広告賞を受賞。代表作は、サントリートリス「雨と仔犬」、TOTOウォシュレット「おしりだって、洗ってほしい。」など。東京コピーライターズクラブ会員、東京アートディレクターズクラブ会員。事業構想大学院大学教授。また、毎日新聞紙上で「仲畑流万能川柳」の選者も務める。

仲畑貴志コピー研究会

2022年にコピーライター養成講座は開校65周年を迎えました。そしてこの度、65周年を記念した特別企画「仲畑貴志コピー研究会」を開催いたします。

日本を代表するコピーライターである仲畑貴志氏は、数多くの名コピーを手掛けてきました。そのコピーがなぜ良いのかを、仲畑コピーに影響を受けたコピーライター・プランナーたちが分析。時代や価値観の変化を踏まえて各自が選ぶ仲畑コピーベスト10とその理由、現代において仲畑コピーをどういう視点で見ていくと学びがあるのか、仲畑コピーの凄さはどこにあるのかなどを講義します。

単に、過去のものを懐古して終わりではなく、今の時代に改めて仲畑コピーから学べることを１日に凝縮したプログラムです。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“名コピーの真髄を学び確かな表現力を磨く”

本講座では仲畑貴志氏のコピーを通じて、普遍的な表現の力を掘り下げます。一倉宏氏は、「使い手に響く言葉をどう選ぶか」を解説し、児島令子氏は「感情が伝わるコピー」の構築方法を分析します。表面的な言葉選びにとどまらず、物語を伝える方法や、受け手の心に残るフレーズ、社会的な背景にある意図を学ぶことで表現の幅を広げることができます。

STEP2 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“枠に囚われない仲畑コピーを構成する哲学を理解する”

高崎卓馬氏は、仲畑氏の哲学に基づき、「いいコピーを書きたい」という意図が必ずしも人を動かさない理由を解説します。また、福里真一氏は、仲畑氏のコピーが持つ強いメッセージをどのようにユーモアと融合させているかをCM事例で解説します。具体的な事例を通して、広告の表現に込めるべき本質を捉え、自身のコピー制作に活かすための考え方を習得します。

STEP3 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“どこか心に引っかかるメッセージの紡ぎ方を考える”

門田陽氏は、仲畑貴志氏との3年間の師弟関係で培った経験をもとに、「一見すると平凡な言葉が、なぜ心に深く刻まれるのか」を解き明かします。長年にわたり、仲畑コピーの「心に引っかかる何か」を追究してきた門田氏が、その表現に潜む独自の着眼点を探り、受け手の心に残る理由を分析します。仲畑氏のコピーが受け手の心に刻まれる理由を深く理解することで、自身のコピーに応用できる技術を身につけます。

カリキュラム

時間	講義内容
10分	はじめに
50分	一倉宏さん～仲畑コピーとは何か？～
50分	児島令子さん～私がときめいた仲畑コピー10選～
50分	高崎卓馬さん～ぼくと仲畑さん～
50分	福里真一さん～CMプランナーとしての仲畑貴志～
50分	門田陽さん～10のキーワードで見る仲畑コピー～
10分	まとめ

こんな方におすすめ｜受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA/HAKUHODO

Disruption　Lab 　荒井チーム　アクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓己氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点でとらえられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部　コアパフォーマンススポーツフットウエア部　カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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