クリエイティブライブラリー　水野学編 | ブレーンクリエイティブライブラリー

30秒でわかる！本講座のご紹介

講座概要

“good design company 水野学のブランディングデザイン術を余すことなく伝えきる珠玉の２時間”

パナソニック、相鉄グループ、熊本県「くまモン」、久原本家「茅乃舎」など、数々のブランドで戦略からデザインまでを手掛けるクリエイティブディレクター水野学氏から、「ブランディングデザイン術」を学ぶ、決定版講座です。本講座では、定義が数多く存在する「ブランディング」を講師の視点で分解し、構造化。それぞれのプロセスで必要な技術・思考法を手掛けた事例とともにレクチャー。実務で明日から活用できる、講師が磨き上げた「ブランディングの極意」を、実際に手掛けた事例とともに学びます

講師紹介

good design company

水野学

Creative Director

携わった案件

相鉄グループ (2013-)新型車両のデザイン、駅舎、制服、広告、ＰＲ動画、沿線住民に向けたイベント企画、ホテル事業など、幅広く担当している。2013年

中川正七商店(2017-)ロゴ、パッケージ、店舗、社屋、事業提案など幅広く携わる。 2025年には2008年にデザインしたブランドロゴリニューアルも手掛けた。2007年

再春館製薬所(2017-)グラフィック、パッケージ、CMのディレクションなど幅広く携わり、段階的にリニューアルを続けているリブランディングプロジェクト。2017年

プロフィール

1972年、東京生まれ。
多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業後、1998年、good design companyを設立。
ブランドや商品の企画、グラフィック、パッケージ、インテリア、宣伝広告、長期的なブランド戦略までをトータルに手掛ける。

主な仕事に、Panasonic、熊本県「くまモン」、相鉄グループ、商船三井、再春館製薬所「ドモホルンリンクル」、三井不動産「HOTEL THE MITSUI」、JR東日本「JRE POINT」、中川政七商店、久原本家「茅乃舎」、Oisixほか。
自ら企画運営するブランド『THE』ではクリエイティブディレクションを担当。

2024年発表のThe One Club「グローバルクリエイティブランキング」で「エグゼクティブクリエイティブディレクター」ランキングで日本1位。世界30位。

主な著作に
『センスは知識からはじまる』
『世界観をつくる「感性×知性」の仕事術』〈山口周氏との共著〉（以上、朝日新聞出版）
『「売る」から、「売れる」へ。水野学のブランディングデザイン講義』（誠文堂新光社）
『いちばん大切なのに誰も教えてくれない段取りの教科書』（ダイヤモンド社）など。

受賞歴

世界三大広告賞の「Cannes Lions」金賞、「The One Show」金賞、「Clio Awards」銀賞ほか国内外で受賞歴多数。

取材・寄稿

　『センスは知識からはじまる』の水野学氏が語る、センスを身につけるための3ステップ2014年8月03日

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“「ブランディング」を分解する”

多くのマーケター・クリエイターが課題として抱える「ブランディング」。その概念が、複雑かつ定義がさまざまであるためつかみどころのない難しいモノとなっている。本講座では冒頭からこの「ブランディング」という考え方を水野学氏の視点で分解し、構造化。考え、鍛えることができる要素にまで咀嚼し、それぞれの要素の肝を語る。

STEP02 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“世界観をつくる３つのポイント”

デザイナー出身のクリエイティブディレクターだからこそできる、「世界観をつくる」という技術の言語化と体系化を本講義では解説します。一部のデザイナー出身者だけでなく、マーケティングに従事するすべての人にひらかれたデザイン、世界観づくりの術を学びます。

STEP03 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“過程に必要な「らしさ」、「対話」、「価値向上」”

ブランディングデザインを進める過程の中で、ブランドらしさやオリジナリティを表出させるために必要な要素とは？講師が着目する「らしさ」「対話」「価値向上」の３点を軸に、ブランドと生活者の関係をつなぐ重要な視点について、事例を紐解きながら解説します。

カリキュラム

時間	講義内容
約110分	（1）.なぜブランディングが必要なのか・「ブランディング」は一日して成らず・クライアントと長いお付き合いになる理由・クリエイティブディレクション＝経営→結果を出す・「ブランディングデザイン」の役割とは（2）世界観をつくる・「ブランディング」を分解する・世界観をつくる3つのポイント（3）ブランディングデザイン事例・プロジェクトを進める手順を整理する・過程に必要な「らしさ」、「対話」、「価値向上」・ケーススタディ：相鉄ホールディングス・ケーススタディ：中川政七商店・ケーススタディ：NISHIKIYA KITCHEN （4）デザインマネジメント・デザインは「時間」で区切る・デザインは「選ぶ」もの・「ルーティーン」をつくる

時間

講義内容

約110分

（1）.なぜブランディングが必要なのか
・「ブランディング」は一日して成らず
・クライアントと長いお付き合いになる理由
・クリエイティブディレクション＝経営→結果を出す
・「ブランディングデザイン」の役割とは

（2）世界観をつくる
・「ブランディング」を分解する
・世界観をつくる3つのポイント

（3）ブランディングデザイン事例
・プロジェクトを進める手順を整理する
・過程に必要な「らしさ」、「対話」、「価値向上」
・ケーススタディ：相鉄ホールディングス
・ケーススタディ：中川政七商店
・ケーススタディ：NISHIKIYA KITCHEN

（4）デザインマネジメント
・デザインは「時間」で区切る
・デザインは「選ぶ」もの
・「ルーティーン」をつくる

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

現在販売中のおすすめの講座

生き残るブランドの条件徹底攻略講座｜テーマ強化講座｜ブレーンクリエイティブライブラリー

オンデマンド配信

不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。

お申し込み概要