クリエイティブライブラリー　川村真司編 | ブレーンクリエイティブライブラリー

PROFILE

Whateverのチーフクリエイティブオフィサー。180 Amsterdam、BBH New York、Wieden＆Kennedy New Yorkといった世界各国のクリエイティブエージェンシーでクリエイティブディレクターを歴任。2011年PARTYを設立し、New York及びTaipeiの代表を務めた後、2018年新たにWhateverをスタート。数々のブランドキャンペーンを始め、テレビ番組開発、ミュージックビデオの演出など活動は多岐に渡る。カンヌをはじめ世界で100以上の賞を受賞し、Creativity「世界のクリエイター50人」、Fast Company「ビジネス界で最もクリエイティブな100人」、AERA「日本を突破する100人」に選出。

講座概要

“マーケティング脳とクリエイティブ脳を掛け合わせ、打率を10倍にする方法を身に着ける”

PARTYにてクリエイティブディレクター、ヤフーにてエグゼクティブクリエイティブディレクターを務める中村洋基氏による、「マーケ×クリエイティブの二刀流で、打率を10倍にする方法」講座。マーケターとクリエイターが協力して施策立案～実行を行うケースは多いが、本講座では双方の視点と考え方を持ったマーケター、クリエイターこそが打率を10倍にできる、というテーマで講義を行います。実際に講師がクリエイティブディレクターとしてどのようにマーケティングを学び、組み合わせて成果を上げ続けてきたのか、そのノウハウを公開する特別講座です。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“ジャンルを超えるクリエイティブメディアの幅が広がる時代のアイデアの考え方”

生活者が日々接するメディアが多様化・複雑化し、クリエイターが向き合うメディアの幅が日々拡張される時代に、どのようにアイデアとキャリアを拡張させていくのか。日本を飛び出し海外でもクリエイティブディレクターとして第一線で活躍する講師からその思考法を学びます。

STEP2 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“新しい作り方で作るからこそ新しいものが生まれる”

越境型クリエイターになるために重要視する「新しいつくり方で作るからこそ新しいものが生まれる」という考えのもと、つくり方そのものをアップデートして新しい取り組みを生み出してきた講師の発想の技術と活用法を身に着けます。

STEP3 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“世界にもっと新しくて面白いクリエイティブを増やす方法”

最終章では、自身の問題意識をもとにWhateverを立ち上げ、新しいつくり方で作ることを追求した「何でもやれるチーム作り」とそのチームから生み出した事例を解説。「新しいつくり方をつくる」とは、どのような手法なのか、その具体的なプロセスを事例を紐解きながら学びます。

カリキュラム

時間	講義内容
約190分	■クロスボーダークリエイティブ・国境を超えるクリエイティブ～クリエイティブにおけるマインドセット～・ジャンルを超えるクリエイティブ～メディアの幅が広がる時代のアイデアの考え方～ ■ものづくりのルーツ・佐藤雅彦研究室での学び～アイデアをどのようにアウトプットする～ ■プロジェクトプロデュースのため広告業界へ・博報堂での学び～クリエイティブ作成におけるプロセス～・BBH ～CMプランナーから領域の越境～ ■クライアントワークと個人プロジェクト・クライアントワークとアーティストとの両立- ～制約から生まれるアイデア～・プライベートワークとクライアントワークの統合～考えることと作ることの越境～ ■海外での挑戦・180 AmsterdamからBBH New York、Wieden＆Kennedy New Yorkでの挑戦～新しい作り方で作るからこそ新しいものが生まれる～ ■Whatever ー何でもやれるチーム作りー～「世界をもっと新しくて面白いクリエイティブを増やす」～

時間

講義内容

約190分

■クロスボーダークリエイティブ
・国境を超えるクリエイティブ
～クリエイティブにおけるマインドセット～
・ジャンルを超えるクリエイティブ
～メディアの幅が広がる時代のアイデアの考え方～

■ものづくりのルーツ
・佐藤雅彦研究室での学び
～アイデアをどのようにアウトプットする～

■プロジェクトプロデュースのため広告業界へ
・博報堂での学び
～クリエイティブ作成におけるプロセス～
・BBH
～CMプランナーから領域の越境～

■クライアントワークと個人プロジェクト
・クライアントワークとアーティストとの両立-
～制約から生まれるアイデア～
・プライベートワークとクライアントワークの統合
～考えることと作ることの越境～

■海外での挑戦
・180 AmsterdamからBBH New York、Wieden＆Kennedy New Yorkでの挑戦
～新しい作り方で作るからこそ新しいものが生まれる～

■Whatever ー何でもやれるチーム作りー
～「世界をもっと新しくて面白いクリエイティブを増やす」～

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

クリエイター・マーケターからの推薦

電通

クリエーティブ・ディレクターコピーライター

橋口幸生

「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」など、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている

フリーランス

漫画家

うえはらけいた氏

繰り返し触れられる「つくり方をつくる」という考え方は、広告に限らずありとあらゆるモノづくりに通じる哲学だと思います。

株式会社ルームコンポジット

代表取締役／アートディレクター

カイシトモヤ氏

私たちが消費者と健全なコミュニケーションをとっていくための、普遍的で根源的な仕組みを掘り出していきます。

電通

クリエーティブディレクター PRディレクター

嶋野裕介氏

「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違うのか⁉」という驚きをもってこの講義を見ていました。

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不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。

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