クリエイティブライブラリー　黒川精一編

講座概要

読まれない時代に、心を動かす企画はどう生まれるのか？ヒットを生む編集者の“思想と技術”に迫る。

「本が売れない」と言われる時代に、ベストセラーを次々と生み出してきたサンマーク出版。数々のロングセラーの背景には、出版という枠を超えた「企画の思想」と「人の感情に届く編集」があります。本講座では、『居場所。』『すぐやる脳』『ゼロトレ』『ベターッと開脚』などを担当してきた代表取締役・黒川精一氏が登壇。

なぜ“本じゃなくていい時代”に、あえて「本という形式」で伝えるのか。人の心に届く“コンテンツの核”とはなにか。そして、ヒットをつくる編集者としての構えと哲学を語ります。

マーケター、企画職、コンテンツ開発者、編集者……すべての「伝えたい人」に向けた、創造と思索の90分

講師紹介

サンマーク出版

黒川精一

代表取締役社長 / 編集者

プロフィール

1971年、東京生まれ。成城大学卒業後、高橋書店、アスコムを経て2015年にサンマーク出版へ。2013年、2014年には日本の単行本編集者史上初めて２年連続ミリオンセラーを編集し、年間ブックランキングの総合１位になる。サンマーク出版移籍後の2016年には『どんなに体がかたい人でもベターッと開脚できるようになるすごい方法』が３冊目のミリオンセラーに。本の編集をはじめ、講座プロデュース、動画製作、キャラクター開発など仕事は多岐に及んでいる。2023年にサンマーク出版の代表に就任。1971年、東京生まれ。成城大学卒業後、高橋書店、アスコムを経て2015年にサンマーク出版へ。2013年、2014年には日本の単行本編集者史上初めて２年連続ミリオンセラーを編集し、年間ブックランキングの総合１位になる。サンマーク出版移籍後の2016年には『どんなに体がかたい人でもベターッと開脚できるようになるすごい方法』が３冊目のミリオンセラーに。本の編集をはじめ、講座プロデュース、動画製作、キャラクター開発など仕事は多岐に及んでいる。2023年にサンマーク出版の代表に就任。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守：優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“行き先”から発想する、逆転の思考法

優れた企画は「どんな手段を使うか」よりも、「どこへ人を連れていくか」という“目的の設計”から始まります。黒川氏が実践するのは、「新しい行き先（＝目的）」を提示し、そこに向かう“普遍的なルート（＝手段）”を活用するという逆転のアイデア術。手段に目を奪われがちな現代のコンテンツ設計において、本質を見失わないための“行き先思考”は、書籍づくりにとどまらず、あらゆる企画業に応用可能な発想の型となります。

STEP02 破：事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

顧客視点を超え、“新しい行き先”を提案する

顧客志向が叫ばれる中で、私たちは本当に「生活者」の視点に立てているでしょうか？優秀な作り手が陥りがちな「手段のイノベーションばかりに注目する罠」を指摘し、「新しい目的地の提示」こそが、顧客と共創するものづくりにつながると説きます。ベストセラーづくりの裏側にある戦略とは。コンテンツがビジネスを推進するための視座と技術を学びます。

STEP03 離：自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“本づくり”の本質は、すべての企画に通じる

本が売れない時代に、あえて「本という形式」で勝負する——そこには、どんな業界にも通じる戦略的編集の本質があります。本講座では、書籍編集という専門性を軸に、広告・商品開発・ブランディングなどへ応用可能な「普遍的なルール」を伝授。「なぜそれを届けるのか」「どうすれば人は受け取ってくれるのか」という問いに向き合うことで、自身の専門領域を越えて、企画力を拡張するヒントが得られます。

カリキュラム

時間	講義内容
約105分	1.イントロダクション 2.本じゃなくていい時代現代のトレンドは短時間で作れる・短時間で見られる「Short」ゲーム本にかける時間は…人生(LIFE)のよう？ 3.テーマ：「行先」を考える本には、行き先（目的）とルート（手段）がある優秀な作り手が陥る罠…「新ルート合戦」優秀であるがゆえに「お客さんからはどう見えているのか？」を見失っていないか。実は、様々な業界でも同じ罠にはまっている 4. 「行先」を新しくする新しい「行き先」を提示した実例行先(目的)を新しく、ルート(手段)は普遍に「新しい行先」は、競合を味方にする顧客志向とは何をすることか 5．新しい行先を作る方法ズラす手段を目的にする「そうは言っても無理」を見つける「本当」を言う

時間

講義内容

約105分

1.イントロダクション

2.本じゃなくていい時代

現代のトレンドは短時間で作れる・短時間で見られる「Short」ゲーム
本にかける時間は…人生(LIFE)のよう？

3.テーマ：「行先」を考える
本には、行き先（目的）とルート（手段）がある
優秀な作り手が陥る罠…「新ルート合戦」
優秀であるがゆえに「お客さんからはどう見えているのか？」を見失っていないか。
実は、様々な業界でも同じ罠にはまっている

4. 「行先」を新しくする
新しい「行き先」を提示した実例
行先(目的)を新しく、ルート(手段)は普遍に
「新しい行先」は、競合を味方にする
顧客志向とは何をすることか

5．新しい行先を作る方法
ズラす
手段を目的にする
「そうは言っても無理」を見つける
「本当」を言う

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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新常識を生み出すヒットメーカーの企画術徹底攻略講座｜テーマ強化講座｜ブレーンクリエイティブライブラリー

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新常識を生み出すヒットメーカーの企画術徹底攻略講座

誰もが知るあの広告を生み出した裏側で、クリエイターは何を考え企画をしているのでしょうか。市場性と独自性を兼ね備え、競争に勝ち抜き圧倒的な成果をあげた広告アイデアを生み出したクリエイターから、ブレイクスルーの「６つの過程」を分解し、学びます。

登壇する18名のクリエイターは、多くの人が一度は見聞きしたことがある広告を手掛けたヒットメイカー。ブランド、競合、顧客の3Pを正しく認識し、新しい常識と爆発的な成長を生み出す思考の過程を、手掛けた数々の事例を紐解きながら解説します。

また、本講座ではヒットの構造を６つのステップに分けて定義。それぞれのステップに強みを持つクリエイターが１ステップにつき3人ずつ講義します。三者三様の企画術を学び、視座を広げることで、実務においても汎用性のある体系立った企画の考え方を身につけます。

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