1971年、東京生まれ。成城大学卒業後、高橋書店、アスコムを経て2015年にサンマーク出版へ。2013年、2014年には日本の単行本編集者史上初めて２年連続ミリオンセラーを編集し、年間ブックランキングの総合１位になる。サンマーク出版移籍後の2016年には『どんなに体がかたい人でもベターッと開脚できるようになるすごい方法』が３冊目のミリオンセラーに。本の編集をはじめ、講座プロデュース、動画製作、キャラクター開発など仕事は多岐に及んでいる。2023年にサンマーク出版の代表に就任。

「本が売れない」と言われる時代に、ベストセラーを次々と生み出してきたサンマーク出版。数々のロングセラーの背景には、出版という枠を超えた「企画の思想」と「人の感情に届く編集」があります。本講座では、『居場所。』『すぐやる脳』『ゼロトレ』『ベターッと開脚』などを担当してきた代表取締役・黒川精一氏が登壇。
なぜ“本じゃなくていい時代”に、あえて「本という形式」で伝えるのか。人の心に届く“コンテンツの核”とはなにか。そして、ヒットをつくる編集者としての構えと哲学を語ります。
マーケター、企画職、コンテンツ開発者、編集者……すべての「伝えたい人」に向けた、創造と思索の90分

“行き先”から発想する、逆転の思考法

優れた企画は「どんな手段を使うか」よりも、「どこへ人を連れていくか」という“目的の設計”から始まります。黒川氏が実践するのは、「新しい行き先（＝目的）」を提示し、そこに向かう“普遍的なルート（＝手段）”を活用するという逆転のアイデア術。手段に目を奪われがちな現代のコンテンツ設計において、本質を見失わないための“行き先思考”は、書籍づくりにとどまらず、あらゆる企画業に応用可能な発想の型となります。

顧客視点を超え、“新しい行き先”を提案する

顧客志向が叫ばれる中で、私たちは本当に「生活者」の視点に立てているでしょうか？優秀な作り手が陥りがちな「手段のイノベーションばかりに注目する罠」を指摘し、「新しい目的地の提示」こそが、顧客と共創するものづくりにつながると説きます。ベストセラーづくりの裏側にある戦略とは。コンテンツがビジネスを推進するための視座と技術を学びます。

“本づくり”の本質は、すべての企画に通じる

本が売れない時代に、あえて「本という形式」で勝負する——そこには、どんな業界にも通じる戦略的編集の本質があります。本講座では、書籍編集という専門性を軸に、広告・商品開発・ブランディングなどへ応用可能な「普遍的なルール」を伝授。「なぜそれを届けるのか」「どうすれば人は受け取ってくれるのか」という問いに向き合うことで、自身の専門領域を越えて、企画力を拡張するヒントが得られます。