株式会社国井美果

社内外をつなぐさまざまな言葉やアイデアで、企業活動に関わっている。主な仕事に、資生堂コーポレートメッセージ「一瞬も一生も美しく」、資生堂マキアージュ「レディにしあがれ」、伊藤忠商事コーポレートメッセージ「ひとりの商人、無数の使命」、同社企業広告「かせぐ」「がんになっても、わたしの居場所はここだ。」「生活って宇宙だ。」等、KIRINコーポレートメッセージ「よろこびがつなぐ世界へ」、フェルメール展「2018年10月。あなたは日本にいますか？」、パルコ企業広告「じぶんの王国をもとう。」、スヌーピーミュージアム東京「ともだちは、みんな、ここにいる。」、JINS新業態「EVERYPAN」のネーミングやコンセプト、地方創生プロジェクト・VISONのネーミングやブランドメッセージなど、多数。ADC賞、TCC賞、日経広告賞大賞、朝日広告賞、毎日デザイン賞など受賞。ライトパブリシティを経て、現在に至る。

資生堂コーポレートメッセージ「一瞬も一生も美しく」、資生堂マキアージュ「レディにしあがれ」、伊藤忠商事コーポレートメッセージ「ひとりの商人、無数の使命」など、数々のブランドメッセージを生み出し、生活者と企業のつながりを生み出し続けてきた国井美果氏から学ぶ、「コーポレートブランディング」講座。ブランドが目指すべき方向性や生み出したい未来を定義し、生活者やステークホルダーを動かすハタジルシとしてのコーポレートメッセージのつくり方・表現方法について、実際に手掛けた事例をもとに学びます。

“伊藤忠商事コーポレートメッセージ 「ひとりの商人、無数の使命」を生み出したプロセス”

講師が手掛けたコーポレートメッセージの中でも有名な伊藤忠商事「ひとりの商人、無数の使命」が生まれた過程について、「はじめに社長から求められたこと＝オリエン」からどのようにメッセージを導き出し、言葉を生み出したのか。その企業にしか言えないことを掘り当てる手法を学びます。

“資生堂コーポレートメッセージ 「一瞬も一生も美しく」 時代の様相から キーワードと仮設を導き出す方法”

資生堂「一瞬も一生も美しく」が生まれた過程を事例に、時代の空気を捉え、企業が届けるべきメッセージとその表現方法を導き出す方法を学びます。企業だけでなく、その顧客や社会、関係するすべてのステークホルダーに対してどのようなメッセージを伝えるのか、押さえるべきポイントを知り、実務に活用する知見を体得します。

“KIRINコーポレートメッセージ 「よろこびがつなぐ世界へ」 メッセージとシンボルの相乗効果”

最終章では、コーポレートメッセージだけでなくネーミングやコンセプトなど言葉に関する幅広い領域で活躍する講師から、旗印となる言葉を設定する技術とそのために考えるべきポイントについて学びます。