クリエイティブライブラリー　小林章編

30秒でわかる！本講座のご紹介

講座概要

“SONY SSTフォント、Mercari Sansなどを手掛ける、日本を代表するタイプデザイナー小林章氏から、「ブランド価値の向上」に貢献するロゴ・書体の考え方を学ぶ”

文字（ロゴ・書体）は、企業が行うすべてのコミュニケーションにおいて欠かせない、「ブランドづくりの基盤」である。日本を代表するタイプデザイナー小林章氏による、「文字でブランディングする」「文字でブランドを育てる」ために身に着けておきたい考え方を学ぶ特別講座です。企業活動において、広告をはじめWebサイトや企画書、パンフレット、DM、バナーなど、ありとあらゆるところでステークホルダーにメッセージを届けるのが文字です。文字が与える印象、ブランドづくりに欠かせないコンセプトの考え方など、グローバルで活躍することで得たグローバル基準のタイポグラフィ論を学びます。

講師紹介

ドイツ・モノタイプ社

小林章

Creative Type Director

プロフィール

欧文書体の国際コンペティションで２度のグランプリを獲得して 2001 年よりドイツ在住。有名な書体デザイナーであるヘルマン・ツァップ氏、アドリアン・フルティガー氏と共同で両氏の過去の名作書体の改良版を発表するほか、欧州やアジアのブランド専用欧文書体も多く手がけている。日本語書体では、モノタイプデザインチームと開発した「たづがね角ゴシック」、また同デザインチームに中村征宏氏を招いて開発した「Shorai Sans」のディレクションを担当した。書体開発のほかにも、東京タイプディレクターズクラブやドイツ Red Dot 賞をはじめ世界的なコンテストの審査員を務め、講演やワークショップもおこなっている。

著書に、『欧文書体：その背景と使い方』、『欧文書体２：定番書体と演出法』、『フォントのふしぎ：ブランドのロゴはなぜ高そうに見えるのか？』（いずれも美術出版社）、『まちモジ：日本の看板文字はなぜ丸ゴシックが多いのか？』（グラフィック社）、『英文サインのデザイン』（田代眞理氏との共著、BNN新社）『欧文書体のつくり方：美しいカーブと心地よい字並びのために』（Book&Design）がある。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“文字（ロゴ・書体）でブランディングするということ”

ブランドと生活者がネットを通してさまざまなシーンで接触し続ける昨今、すべての接点に必ず存在する「文字」がブランド価値づくりに果たす役割は大きくなっています。実際にサントリーやSONY、メルカリなどで文字を通したブランディングに貢献する講師から、考え方の肝を学びます。

STEP2 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“企業コミュニケーションにおけるロゴ・書体のコンセプトのつくりかた”

文字（ロゴ・書体）を通してブランディングするためには、企業コミュニケーションにおけるロゴ・書体のコンセプトの策定が肝になります。いわゆる企画のコンセプトとは異なる、文字（ロゴ・書体）におけるコンセプトの考え方、コンセプトメイキングの手法について、実際の事例をもとに解説します。

STEP3 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“文字（ロゴ・書体）でブランドを育てる”

SNSの普及に伴い、企業が発信するメッセージがこれまで以上によりグローバルからもアクセスされる機会が増加している今、ロゴや書体はその企業のブランドを生活者に伝えるメディアとして重要な役割を果たします。最終章では、文字（ロゴ・書体）でブランドを育てるためのポイントについて、「サントリー」「SONY」「Alibaba」「メルカリ」で手掛けた実例をもとに解説します。

カリキュラム

時間	講義内容
約120分	これまでのキャリアについて・武蔵野美術大学への入学から書体への関わり　・写研、字游工房、タイプバンク、AXISなど日本での仕事　・書体の改刻、オリジナル欧文書体の開発　・サントリーの新ロゴアドバイス、SST（SONY）、Alibaba Sans、Mercari 　　Sansなどのコーポレートフォントの制作文字（ロゴ・書体）でブランディングするということ・「ブランド」とは　・企業コミュニケーションにおける文字（ロゴ・書体）の役割　　・海外と日本のブランドと文字の関係についての考え方の違い　　・企業コミュニケーションにおけるロゴ・書体のコンセプトのつくりかた　　・良いロゴ・書体の条件　　・企業が文字を扱うときに大切にすべきこと文字（ロゴ・書体）でブランドを育てる・サントリーのロゴのデザインへのアドバイス　・SSTフォント（SONY）のデザイン　・Alibaba Sansのデザイン　・Mercari Sansのデザインデザインに関わるみなさんに大切にしてほしいこと・デザイナーとしての心得　　・デザインに関わっている方、これから関わる方に向けてのアドバイス・メッセージ

時間

講義内容

約120分

これまでのキャリアについて
・武蔵野美術大学への入学から書体への関わり　
・写研、字游工房、タイプバンク、AXISなど日本での仕事　
・書体の改刻、オリジナル欧文書体の開発　
・サントリーの新ロゴアドバイス、SST（SONY）、Alibaba Sans、Mercari 　　Sansなどのコーポレートフォントの制作

文字（ロゴ・書体）でブランディングするということ
・「ブランド」とは　
・企業コミュニケーションにおける文字（ロゴ・書体）の役割　　
・海外と日本のブランドと文字の関係についての考え方の違い　　
・企業コミュニケーションにおけるロゴ・書体のコンセプトのつくりかた　　
・良いロゴ・書体の条件　　
・企業が文字を扱うときに大切にすべきこと

文字（ロゴ・書体）でブランドを育てる
・サントリーのロゴのデザインへのアドバイス　
・SSTフォント（SONY）のデザイン　
・Alibaba Sansのデザイン　
・Mercari Sansのデザイン

デザインに関わるみなさんに大切にしてほしいこと
・デザイナーとしての心得　　
・デザインに関わっている方、これから関わる方に向けてのアドバイス・メッセージ

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

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