クリエイティブライブラリー　石井大輔編 | ブレーンクリエイティブライブラリー

PROFILE

1992年ソニー入社。ハンディカム、ウォークマン® 、AIBOなどのプロダクトデザインを担当。2度の英国赴任を経て、AIロボティクス、モビリティ、ドローンなどの新規領域や、R&D、コーポレートブランディング等幅広い領域のID/UIUX/CDを含む統合的なクリエイティブディレクションを担う。2021年よりセンター長に就任。2016/2021 iF Award 審査員（ドイツ）、2019/2022 DFA Award審査員（香港）、2022-23ミラノ工科大学客員教授。

講座概要

“ソニーグループクリエイティブセンターが実践する新しい商品・事業を生み出すための「多様性」「意味」「共創」「拡張」のデザインを学ぶ”

ウォークマン® 、ハンディカム、AIBOなどのプロダクトデザインを手掛け、現在はクリエイティブセンターセンター長を務める石井大輔氏から、ブランドらしさを体現するデザインを体系的に学ぶ講座です。さまざまな領域で新たな商品や事業を展開するソニーデザインセンターに通底する「多様性」「意味」「共創」「拡張」のデザインについて解説します。メーカー側のインハウスデザインチームはもちろん、ブランディングに関わるマーケター、クリエイターも必見の内容です。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“ソニーの「多様性」をデザインする”

多様性をテーマに、様々な領域に進出し「自分たちの未来」をデザインし続けるソニー。クリエイティブセンターが新たなチャレンジを推進する際に重要視している「多様性のデザイン」の思考を体系的に学びます。事例テーマとして「モビリティの進化」「環境対応素材」などを取り上げ、最新の取り組み事例を公開します。

STEP2 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“ソニーの「意味」をデザインする”

インハウスデザインチームが、企業全体に新たな価値を還元し続ける「価値創造の拠点」として機能するための役割やコーポレートへ与える影響について、ソニーでのコーポレートブランディングを事例に学びます。また、インハウスデザインであることの強みや弱みも整理。マーケター・クリエイターにもブランド価値向上に役立つ知恵を身に着けます。

STEP3 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“ソニーの「拡張」をデザインする”

「Sony Design Consulting」「Ginza Sony Park」「AIとデザインの拡張」など、ソニーの技術を軸足に様々な領域へと拡張する旗振り役として、デザイナーだからこそできる発想、思考の応用術を学びます。自社のブランドを最大限生かしながら新しい可能性を模索する際に役立つ視座を身に着けます。

カリキュラム

時間	講義内容
約100分	1.ソニーの「多様性」をデザインする・「メタ・リアリティ」をデザインする・「モビリティの進化」をデザインする・「環境対応素材」をデザインする・「Color Material & Finish 」をデザインする・「自分たちの未来」をデザインする 2.ソニーの「意味」をデザインする・インハウスデザイン・コーポレートブランディング・ソニーの「意味」を凝縮する（モーションロゴ）・ソニーの「意味」を物語化する（環境コミュニケーション）・ソニーの意味を「視覚化」する（人材理念）・インハウスのデザインの強み・弱み 3.ソニーの「共創」をデザインする・ソニー≒多様性・循環型社会への『共創』・モビリティ進化への『共創』・Sony Honda Mobility 4.ソニーの「拡張」をデザインする・Sony Design Consulting ・Ginza Sony Park ・AIとデザインの拡張・ツールの進化によるデザイナーの変化

時間

講義内容

約100分

1.ソニーの「多様性」をデザインする
・「メタ・リアリティ」をデザインする
・「モビリティの進化」をデザインする
・「環境対応素材」をデザインする
・「Color Material & Finish 」をデザインする
・「自分たちの未来」をデザインする

2.ソニーの「意味」をデザインする
・インハウスデザイン
・コーポレートブランディング
・ソニーの「意味」を凝縮する（モーションロゴ）
・ソニーの「意味」を物語化する（環境コミュニケーション）
・ソニーの意味を「視覚化」する（人材理念）
・インハウスのデザインの強み・弱み

3.ソニーの「共創」をデザインする
・ソニー≒多様性
・循環型社会への『共創』
・モビリティ進化への『共創』
・Sony Honda Mobility

4.ソニーの「拡張」をデザインする
・Sony Design Consulting
・Ginza Sony Park
・AIとデザインの拡張
・ツールの進化によるデザイナーの変化

ソニーグループ(株)

前坂大吾氏

デザインプロダクションを経て、2008年ソニー株式会社入社。2010年から3年間イギリスへ赴任。ヨーロッパ向けのパッケージデザインやプロモーションに触れる。2013年に帰国後、モバイル、ロボティクス領域のコミュニケーションデザインに従事したのち、現在はコーポレート領域と金融領域を統括。グッドデザイン賞、Red Dot Award、iFdesign awardなど受賞。

ソニーデザインコンサルティング(株)

ソニーホンダモビリティ(株)デザイン&ブランド戦略部シニアアートディレクター

北原隆幸氏

デザインプロダクション、フリーランスを経て、2003年ソニー株式会社入社。2013年よりアメリカへ赴任、米国向けの製品開発やデザインに関わる。帰国後はオーディオ製品やサービス、 Triporous(トリポーラス)、株式会社LIXILの電動オープナーシステムDOACなどのコミュニケーションデザインのほか、ソニーのグループ会社のCI / VIなどコーポレートブランディングを手がける。

ソニーグループ(株)

城ヶ野修啓氏

デザインプロダクションを経て、2008年ソニー株式会社入社。グローバルブランドメッセージ、製品・サービスのブランディングに関わる。新規事業創出プログラムやVISION-Sでは立ち上げから参画し、コミュニケーションデザインを担当。銀座ソニーパークプロジェクトではソニービルのリニューアル計画策定、アクティビティの企画やその実行に従事。iF Design Award 2020 Gold / 2019年グッドデザイン賞金賞。

こんな方におすすめ | 受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA\HAKUHODO

Disruption Lab 荒井チームアクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓巳氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部コアパフォーマンススポーツフットウエア部カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

クリエイター・マーケターからの推薦

電通

クリエーティブ・ディレクターコピーライター

橋口幸生

「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」など、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている

フリーランス

漫画家

うえはらけいた氏

繰り返し触れられる「つくり方をつくる」という考え方は、広告に限らずありとあらゆるモノづくりに通じる哲学だと思います。

株式会社ルームコンポジット

代表取締役／アートディレクター

カイシトモヤ氏

私たちが消費者と健全なコミュニケーションをとっていくための、普遍的で根源的な仕組みを掘り出していきます。

電通

クリエーティブディレクター PRディレクター

嶋野裕介氏

「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違うのか⁉」という驚きをもってこの講義を見ていました。

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不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。

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