富士通株式会社
デザインセンター経営デザイン部
加藤 正義
トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする
講座概要
変わりゆくブランディングの前提を捉えた、 TBWA HAKUHODO 細田高広流の 「時代を乗りこなすブランドのつくり方」を学ぶ
ブランドが24時間・365日生活者と接点を持ち続ける今、ブランディングの本質は「ブランドと顧客の心のつながり」をつくること。TBWA HAKUHODOでグローバルブランドを中心にブランディングを手掛ける講師が実践する「PLATFORM IDEA｜独自の価値の見つけ方」を中心に、ブランディングの極意を6章に分けて徹底解剖。考え方と技術を、様々なフレームワークをもとに体系化。誰もが知る実際に手掛けた事例を紐解きながら、そのポイントを学びます。
講師紹介
TBWA HAKUHODO
細田 高広本講座で身につけるポイント
STEP01 守 ： 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する
“PLATFORM IDEA｜独自の価値の見つけかた ブランドの戦略と顧客への約束を1行で示す技術”
ブランドづくりの肝となる、「独自価値」をオリジナルのPLATFORM IDEAフレームを活用して導き出す手法を解説します。事例として、ゲータレード、NISSAN「やっちゃえブランディング」、UNIQLO JEANSなどを中心に分析を加え、「発想の型」と「その活用」を行き来し、ブランディングのコアを腹落ちさせます。
STEP2 破 ： 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する
“BRAND ACTION｜言葉より行動で語れ”
構想したビジョンや戦略を実際に行動としてどう施策に落とし込むのか。プランニングの腕が問われるこのテーマに、明快な解と基準を提案する「BRAND ACTION」の4つのポイントを学びます。広告主サイドのマーケター、提案する立場のクリエイターともに役に立つメソッドを身に着けます。
STEP3 離 ： 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する
“BRAND EXPERIENCE｜体験こそがブランドになる時代”
「ブランドのつくり方を大きく変えたアイデア」を中心に、体験こそがブランドになる時代のブランディング手法についてのポイントを解説。また、体験を設計するための4つのポイントをはじめ、講師オリジナルの実践的なやり方の数々を学びます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
|---|---|
約180分 | 序章：変わりゆくブランディングの前提 |
30秒でわかる！本講座のご紹介
こんな方におすすめ｜受講生の声
TBWA/HAKUHODO
Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター
関谷”アネーロ”拓己氏
デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点でとらえられた
アシックスジャパン株式会社
カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム
大坪洋士氏
高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている
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株式会社ビームスクリエイティブ
クリエイティブ部デザイン課
コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった
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前例では解けない時代に、課題の本質を見極め、新しい価値と突破口を生み出すために必要な「クリエイティブ思考」を学ぶ。
これまでの成功体験や前例だけでは、解決できない課題が増えています。
市場、組織、事業、そしてキャリアなど、あらゆるものが連続的ではなく、非連続に変化する時代。
いま求められているのは、与えられた問題を解く力ではなく、本質を問い直し、新しい価値と突破口を生み出す思考です。
本講座では、クリエイティブ思考を5つに分解し、それぞれの具体的なメソッドを習得します。
クリエイティブ思考とは、クリエイターだけの特別な能力でなく、あらゆるビジネスパーソンに活きる普遍的な思考技術です。
本質的に考え、価値を生み出し、そして突破する。次の成長をつくる思考を、ここから学びましょう。
お申し込み
- 1名単位でのご受講は「1名受講」
- 部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
- クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
がおすすめです。
料金プラン
本講座を1名で受講、もしくは部門や全社単位で受講される場合におすすめ
1名受講
1名から受講できる
お申込み日から14日間視聴可能
受講料
20,000円
（税込 22,000円）
オンデマンド研修72.5%OFF
部門や全社単位での受講におすすめ100名までまとめて受講可能
一人あたり5,500円で受講可能
受講料
550,000円
（税込 605,000円）
講座概要
受講形態
1名受講:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。ログイン後、マイページの「オンライン講座を見る」から視聴できます。
オンデマンド研修:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。申込後3〜5営業日以内に事務局より案内メールを送付し、視聴期間の設定・管理方法をご案内します。複数名で受講可能です(要個別登録)。
※同一企業・団体の従業員のみ対象(親会社・子会社・関連会社は対象外)。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が表示されますが、「ご自身が受講する」を選択してください。
視聴期間
1名受講:
申込日から14日間。申込後すぐ視聴開始可能です。
オンデマンド研修:
14日間(受講者共通)。開始日の指定が可能(数日〜数カ月先)。
※終了日は23:59まで視聴可能です。
講義資料
講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
※講義資料が無い講座もございます。予めご了承ください。
視聴に関するご注意
・受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴される場合は、個別の登録が必要となります。
・視聴期間中は、一時停止・再開が可能です。繰り返しご視聴いただけます。
・同一IDでの複数人視聴や上映は禁止されています。
・本講義には質疑応答はございません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・個人申込の場合、受講料は開講前のご入金を原則としております。
・個人申込の場合、受講は申込者ご本人に限ります(貸与・譲渡不可)。
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