クリエイティブライブラリー　原野守弘編 | ブレーンクリエイティブライブラリー

PROFILE

電通、ドリル、PARTYを経て、2012年11月、株式会社もりを設立、代表に就任。「NTTドコモ: 森の木琴」「OK Go: I Won’t Let You Down」「Honda. Great Journey.」「POLA リクルートフォーラム」「日本は、義理チョコをやめよう。GODIVA」などを手がける。TED: Ads Worth Spreading、MTV Video Music Awards、D&AD Yellow Pencil、カンヌ国際広告祭金賞、One Show 金賞、Spikes Asia グランプリ、AdFest グランプリ、ACC グランプリ、グッドデザイン賞金賞、Penクリエイターアワード2017など、内外で受賞多数。2021年1月、『ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門』（クロスメディア・パブリッシング）を上梓。

講座概要

“創造性とは何か？広告界の第一線で活躍する原野守弘氏が独自の視点でクリエイティブの本質に迫る特別講座”

広告業界の第一線で活躍し、多くの話題作を生み出してきた原野守弘氏が、創造性についての考えを語る講座。著書『クリエイティブ入門』を軸に、感情と論理の関係、個人の感情と社会の共感性について考察する。ビートルズや寅さんといった文化的アイコンを題材に、なぜ人々は共感するのかを掘り下げるほか、クリエイティブの世界における評価の構造や、商業的な成功をどう捉えるかという視点も交えながら、創作の本質について深く掘り下げる。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“クリエイティブの本質を理解するために感情と論理の関係を読み解く”

アイデアはどこから生まれるのか？本講座では、原野守弘氏の著書『クリエイティブ入門』をもとに、個人の感情が社会にどう影響を与えるのかを考えます。感情と論理のバランス、先人の積み重ねた発見に基づく”巨人の肩の上に立つ”考え方、創造のプロセスに必要な要素を具体的な事例とともに解説。創造性の基礎を学びながら、自分なりの考え方を整理します。

STEP2 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“「こうあるべき」を疑い新しい視点を持つことでクリエイティブを広げる”

型にとらわれた発想では、斬新なアイデアは生まれにくい。クリエイティブが求められる仕事であは、既存の枠をどう超えるかが重要になります。本講座では、評価や権威を相対化しながら、新しい価値を生み出すための視点を探ります。広告審査の基準、レジェンドの影響、時代ごとに変わる「評価」の意味などを、豊富な事例とともに解説。自分の発想を縛る要因を見直し、より柔軟な考え方を身につけることを目指します。

STEP3 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“商業的に成功するには、自分の「市場価値」が問題になる”

自分らしいクリエイティブを発揮するためには、市場価値とのバランスも欠かせません。本講座では、原野守弘氏が手がけた広告やブランディングの事例を振り返りながら、創造性とビジネスの接点を考えます。自由な発想だけではなく、それをどう社会で活かし、価値を生み出すか。広告・マーケティング業界で活躍する方はもちろん、アイデアを仕事に活かしたい方に役立つ内容です。

カリキュラム

時間	講義内容
約270分	『クリエイティブ入門』とその後 ■ クリエイティブ入門ってどんな本？・感情の論理に対する唯物論的な優位・個人的な感情と社会的な共振の関係・巨人の肩の上に立つ ■ 本を書いた後、なに考えてる？ ①「自分」・「いちばん大切なのは、いま、自分が、何を感じているか」（秋山晶）・「CMというのは、楽しみながら作るということが、非常に重要です。作り手が自分自身を失わないこと。」（伊丹十三） ②「自分」らしくいられないのは何故か？・『奴隷根性論』（大杉栄）・「かくして社会の中間にあるものは、弱者を虐遇することに馴れると同時に、また強者に対しては自ら奴隷の役目を演ずることに馴れた。小主人は自らの奴隷の前に傲慢なるとともに、大主人の前には自らまったく奴隷の態度を学んだ。」（大杉栄） ③「人間はみんなどこか悲しい」・ビートルズはなぜ「悲しい」か・寅さんがきっかけ・岡さんのすき焼き ④「媚びとこけおどし」の禁止・#文学者の記念館を巡るシリーズ・レジェンドの相対化・審査員を辞める運動・クリエイティブ講義の3パターン・映画『ゲット・バック』からの学び ■ 結論：「自分」がいちばん大切 ※ただし商業的に成功するには、自分の「市場価値」が問題になる。作品解説 ■ 中期（森の木琴〜現在）・森の木琴（2011年）・Menicon Magic（2011年）・ドコモｄビデオ（2013年）・OK Go “I Won’t Let You Down”（2014年）・How to Drink a Campari（2015年）・Honda. Great Journey.（2016年）・Eight “Business Cards”（2016年）・POLA リクルートフォーラム（2016年−2018年）・Red Bull Music Festival 2017 Tokyo（2017年）・泊まれる公園 INN THE PARK（2017年）・Uniqlo “Skip Winter”（2018年）・日本は、義理チョコをやめよう。GODIVA（2018年）・Toyota “The Future Is Slow.”（2019年）・LUX Social Damage Care Project（2020年）・We Care More. POLA（2021年-） ■ 初期（2004年〜森の木琴）・Honda Icon Museum（2004年）・Samsung Anyfilms（2004年）・Licca World Tour（2007年）・Honda Green Machine（2008年）・MARUI ブランド広告（2008年） ■ クリエイティブ以前

時間

講義内容

約270分

『クリエイティブ入門』とその後

■ クリエイティブ入門ってどんな本？
・感情の論理に対する唯物論的な優位
・個人的な感情と社会的な共振の関係
・巨人の肩の上に立つ
■ 本を書いた後、なに考えてる？
①「自分」
・「いちばん大切なのは、いま、自分が、何を感じているか」（秋山晶）
・「CMというのは、楽しみながら作るということが、非常に重要です。作り手が自分自身を失わないこと。」（伊丹十三）
②「自分」らしくいられないのは何故か？
・『奴隷根性論』（大杉栄）
・「かくして社会の中間にあるものは、弱者を虐遇することに馴れると同時に、また強者に対しては自ら奴隷の役目を演ずることに馴れた。小主人は自らの奴隷の前に傲慢なるとともに、大主人の前には自らまったく奴隷の態度を学んだ。」（大杉栄）
③「人間はみんなどこか悲しい」
・ビートルズはなぜ「悲しい」か
・寅さんがきっかけ
・岡さんのすき焼き
④「媚びとこけおどし」の禁止
・#文学者の記念館を巡るシリーズ
・レジェンドの相対化
・審査員を辞める運動
・クリエイティブ講義の3パターン
・映画『ゲット・バック』からの学び
■ 結論：「自分」がいちばん大切
※ただし商業的に成功するには、自分の「市場価値」が問題になる。

作品解説

■ 中期（森の木琴〜現在）
・森の木琴（2011年）
・Menicon Magic（2011年）
・ドコモｄビデオ（2013年）
・OK Go “I Won’t Let You Down”（2014年）
・How to Drink a Campari（2015年）
・Honda. Great Journey.（2016年）
・Eight “Business Cards”（2016年）
・POLA リクルートフォーラム（2016年−2018年）
・Red Bull Music Festival 2017 Tokyo（2017年）
・泊まれる公園 INN THE PARK（2017年）
・Uniqlo “Skip Winter”（2018年）
・日本は、義理チョコをやめよう。GODIVA（2018年）
・Toyota “The Future Is Slow.”（2019年）
・LUX Social Damage Care Project（2020年）
・We Care More. POLA（2021年-）
■ 初期（2004年〜森の木琴）
・Honda Icon Museum（2004年）
・Samsung Anyfilms（2004年）
・Licca World Tour（2007年）
・Honda Green Machine（2008年）
・MARUI ブランド広告（2008年）
■ クリエイティブ以前

こんな方におすすめ｜受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA/HAKUHODO

Disruption　Lab 　荒井チーム　アクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓己氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点でとらえられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部　コアパフォーマンススポーツフットウエア部　カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

クリエイター・マーケターからの推薦

電通

クリエーティブ・ディレクターコピーライター

橋口幸生氏

「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」など、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている

フリーランス

漫画家

うえはら　けいた氏

繰り返し触れられる「つくり方をつくる」という考え方は、広告に限らずありとあらゆるモノづくりに通じる哲学だと思います

株式会社ルームコンポジット

代表取締役/アートディレクター

カイシ　トモヤ氏

私たちが消費者と健全なコミュニケーションをとっていくための、普遍的で根源的な仕組みを掘り出していきます

電通

クリエーティブディレクター　PRディレクター

嶋野　裕介氏

「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違うのか！？」という驚きをもってこの講義を見ていました

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