クリエイティブライブラリー　福里真一編 | ブレーンクリエイティブライブラリー

PROFILE

1968年鎌倉生まれ。一橋大学社会学部卒業後、92年電通入社。2001年よりワンスカイ所属。いままでに2000本以上のテレビＣＭを企画・制作している。主な仕事に、ジョージア「明日があるさ」、富士フイルム「お正月を写そう」、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ自動車「こども店長」「ReBORN」「TOYOTOWN」、ENEOS「エネゴリくん」、東洋水産「マルちゃん正麺」、ゆうパック「バカまじめな男」、LINEモバイル「LINEモバイルダンス」、マクドナルド「ごはんバーガー」、メルカリ「メゾンメルカリ」など。その地味な外見からは想像がつかない、親しみのわく広告をつくり続けている。著書に『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』（宣伝会議）、『困っている人のためのアイデアとプレゼンの本』（日本実業出版社）など。

講座概要

“福里真一の企画術永久保存版具体的にどうやって考えてきたのかをできるだけ正直に語る特別講座”

ジョージア「明日があるさ」、富士フイルム「お正月を写そう」、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ自動車「こども店長」など、誰もが知る話題となったCMを企画する福里真一氏が、その企画術を12の事例とともに公開する特別講座です。広告を通して、いかにクライアントの課題を解決に導くかを考え抜き、生活者とつながりをつくる広告企画を生み出す思考法に迫ります。また、本講座では特別ゲスト講師として電通クリエイティブディレクター栗田雅俊氏、山本友和氏、博報堂 CMプランナー鈴木智也氏、電通CMプランナー大石タケシも迎え、事例ごとにプランニングの極意を深堀していきます。

本講座で身につけるポイント

STEP01 守優れたアイデアを生み出す発想の型を習得する

“オリエンテーションに素直にこたえる日本コカ・コーラ　ジョージア「明日があるさ」シリーズ”

本講座では、12の事例とともに、その事例から学ぶことができる「12の企画術」を解説していく構成で進みます。「明日があるさ」シリーズからは、広告主からのオリエンテーションを受けて、CMプランナーはどう企画を始めていくのか、その過程とともにクライアントに喜ばれる成果につなげるための具体的な方法を学びます。

STEP2 破事業を成長に導くトップクリエイターの思考法を習得する

“伝えたいことが伝わるストーリーとは？ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ　“第3のエコカー””

広告を通していかに企業が伝えたいメッセージを伝えるか、ということはマーケター、クリエイター双方にとって重要な問いです。講師が企画者としてこだわる、「伝えたいことが伝わるためのストーリーづくり」の技法について、ダイハツ「第3のエコカー」シリーズを事例に解説します。

STEP3 離自身の専門分野を軸に越境し領域を拡張する開拓技術を習得する

“長くつづくシリーズCMをつづける方法サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ”

長く生活者との接点を作り続け、愛されるCMを生み出す方法について、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」を事例に解説。ブランディングにおいても肝となる、生活者に愛され、長く記憶に残るコミュニケーションの設計方法を学びます。

カリキュラム

時間	講義内容
約230分	電信柱の陰から見てるタイプの企画術永久保存版福里真一の12の仕事〜具体的にどうやって考えてきたのかをできるだけ正直に語る～その①　カタログハウス通販生活商品名から発想するその②　日本コカ・コーラ　ジョージア「明日があるさ」シリーズオリエンテーションに素直にこたえるその③富士フイルム「フジカラーのお店」シリーズ（樹木希林さん）タレントをどう活かすかその④ENEOS「エネゴリくん」シリーズオリジナルキャラクターを育てるその⑤トヨタ自動車「こども店長」シリーズ場所を主役にするその⑥東洋水産「マルちゃん正麺」シリーズ（役所広司さん）広告とは消費者との約束その⑦ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ　”第3のエコカー” 伝えたいことが伝わるストーリーとは？その⑧日本郵便　ゆうパック「バカまじめ」シリーズ（松本人志さん）ブランドを人格化するその⑨LINEモバイル「LINEモバイルダンス」シリーズ（本田翼さん）歌によるすり込みという強さその⑩マクドナルド「ごはんバーガー」大人っぽいCMとは？その⑪サントリーCRAFT BOSS「新しい風」シリーズその⑫サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ長くつづくシリーズCMをつづける方法

時間

講義内容

約230分

電信柱の陰から見てるタイプの企画術永久保存版
福里真一の12の仕事
〜具体的にどうやって考えてきたのかをできるだけ正直に語る～
その①　カタログハウス通販生活
商品名から発想する

その②　日本コカ・コーラ　ジョージア「明日があるさ」シリーズ
オリエンテーションに素直にこたえる

その③富士フイルム「フジカラーのお店」シリーズ（樹木希林さん）
タレントをどう活かすか

その④ENEOS「エネゴリくん」シリーズ
オリジナルキャラクターを育てる

その⑤トヨタ自動車「こども店長」シリーズ
場所を主役にする

その⑥東洋水産「マルちゃん正麺」シリーズ（役所広司さん）
広告とは消費者との約束

その⑦ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ　”第3のエコカー”
伝えたいことが伝わるストーリーとは？

その⑧日本郵便　ゆうパック「バカまじめ」シリーズ（松本人志さん）
ブランドを人格化する

その⑨LINEモバイル「LINEモバイルダンス」シリーズ（本田翼さん）
歌によるすり込みという強さ

その⑩マクドナルド「ごはんバーガー」
大人っぽいCMとは？

その⑪サントリーCRAFT BOSS「新しい風」シリーズ
その⑫サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ
長くつづくシリーズCMをつづける方法

ゲスト講師

電通

クリエーティブディレクター／コピーライター／CMプランナー

栗田　雅俊氏

主な仕事に、宝くじBINGO5、カップヌードル、サントリー「話そう。」、パートナーエージェント「ドロンジョとブラックジャック」、デカビタC「元気すぎるご当地キャラ」、カシワバラ「大規模修繕な人々」、Netflix「リラックマとカオルさん」など。TCC賞など受賞。

電通

クリエイティブディレクター／CMプランナー

山本友和

大学院で爆薬を研究。なぜか、電通に入社。 7年間の営業局勤務後、クリエイティブ局へ。

HAKUHODO CABIN

CMプランナー/コピーライター

鈴木智也

2008年博報堂入社。2025年HAKUHODO CABINに参加。主な仕事に、サントリー「伊右衛門」「特茶」「のんある酒場レモンサワー」「TEACHER'S」「AO」「ザ・プレミアム・モルツ」、ソフトバンク「勝手にHERO'S」「ギガ国」、Y!mobile「ふてにゃん」、日本郵政「進化するぬくもり」、トヨタ自動車「Lovong eyes」、味の素「クノールカップスープ」など。好きな作業、企画、作画、撮影。ACC賞、TCC新人賞など。トライアンドエラーを繰り返しながら、いいCMとは何かを考え続ける毎日です。

電通

CMプランナー/コピーライター

大石タケシ氏

2007年電通入社。主な仕事に、サントリーザ・プレミアム・モルツ｢プレモル子ちゃん｣、マクドナルドサムライマック「大人を、楽しめ」、チキンマックナゲット&マックフライポテト「トクニナルド」、ビッグマック「ビッグマックを食べた。」サントリーほろよい「ほろよい飲んでなにしよう？」日清チキンラーメン｢チキラーホッパー｣「パーフェクトチキラー」、au三太郎「あげすぎ謙信」、今西数英教室「一生忘れない塾。」、スカパーJSAT「スカパージェィサッ子」、伊右衛門×バッテリィズ「京都の時間が流れるお茶。」、マクドナルド×初音ミク「シャカシャカにしてあげる♪【してやんよ】」「ぽってっとー」、ロッテガーナ「ちょうどいい亮と、ヒキョーな亮。」など。2024年度・好感度CMヒットメイカーランキング１位に選出。

こんな方におすすめ｜受講生の声

富士通株式会社

デザインセンター経営デザイン部

加藤正義

トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする

TBWA/HAKUHODO

Disruption　Lab 　荒井チーム　アクティベーションディレクター

関谷”アネーロ”拓己氏

デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点でとらえられた

アシックスジャパン株式会社

カテゴリー統括部　コアパフォーマンススポーツフットウエア部　カテゴリーマーケティングチーム

大坪洋士氏

高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている

株式会社ビームスクリエイティブ

クリエイティブ部デザイン課

コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった

クリエイター・マーケターからの推薦

電通

クリエーティブ・ディレクターコピーライター

橋口幸生氏

「ことばは、線(一次元)である」「ちから×回数×時間」など、一倉流コピー術が極めてロジカルかつ平易に解説されている

フリーランス

漫画家

うえはら　けいた氏

繰り返し触れられる「つくり方をつくる」という考え方は、広告に限らずありとあらゆるモノづくりに通じる哲学だと思います

株式会社ルームコンポジット

代表取締役/アートディレクター

カイシ　トモヤ氏

私たちが消費者と健全なコミュニケーションをとっていくための、普遍的で根源的な仕組みを掘り出していきます

電通

クリエーティブディレクター　PRディレクター

嶋野　裕介氏

「日本とアメリカではこんなに『デザイン』に対する概念が違うのか！？」という驚きをもってこの講義を見ていました

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不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。

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