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富士通株式会社
デザインセンター経営デザイン部
加藤 正義
トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする
講座概要
“福里真一の企画術 永久保存版 具体的にどうやって考えてきたのかをできるだけ正直に語る特別講座”
ジョージア「明日があるさ」、富士フイルム「お正月を写そう」、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ自動車「こども店長」など、誰もが知る話題となったCMを企画する福里真一氏が、その企画術を12の事例とともに公開する特別講座です。広告を通して、いかにクライアントの課題を解決に導くかを考え抜き、生活者とつながりをつくる広告企画を生み出す思考法に迫ります。また、本講座では特別ゲスト講師として電通クリエイティブディレクター 栗田雅俊氏、山本友和氏、博報堂 CMプランナー鈴木智也氏、電通CMプランナー大石タケシも迎え、事例ごとにプランニングの極意を深堀していきます。
講師紹介
ワンスカイ
福里 真一プロフィール
1968年鎌倉生まれ。一橋大学社会学部卒業後、92年電通入社。2001年よりワンスカイ所属。いままでに2000本以上のテレビＣＭを企画・制作している。主な仕事に、ジョージア「明日があるさ」、富士フイルム「お正月を写そう」、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ自動車「こども店長」「ReBORN」「TOYOTOWN」、ENEOS「エネゴリくん」、東洋水産「マルちゃん正麺」、ゆうパック「バカまじめな男」、LINEモバイル「LINEモバイルダンス」、マクドナルド「ごはんバーガー」、メルカリ「メゾンメルカリ」など。その地味な外見からは想像がつかない、親しみのわく広告をつくり続けている。著書に『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』（宣伝会議）、『困っている人のためのアイデアとプレゼンの本』（日本実業出版社）など。
書籍：電信柱の陰から見てるタイプの企画術
漫画やコメディ風のドラマなどに時々出てくる、電信柱の陰から主人公たちの様子をじっと見ている、
あの暗いキャラクター、それが私です。
そんなタイプでも企画はできる。いや、そんなタイプだからできる企画がある。
そんなことを書いていこうかなとおもいます。(「とびら」より)
明日があるさ、フジカラーのお店、宇宙人ジョーンズ、こども店長、エネゴリくん、トヨタReBORN、マルちゃん正麺
などなどのヒットCMを企画したのは、こんな人間だった!?
人気CMプランナー・福里真一初の単著。「宣伝会議」本誌の人気連載に、書き下ろし原稿を加えて書籍化。
※詳細・ご購入はこちら
ゲスト講師
電通
クリエーティブディレクター／コピーライター／CMプランナー
栗田 雅俊氏
主な仕事に、宝くじBINGO5、カップヌードル、サントリー「話そう。」、パートナーエージェント「ドロンジョとブラックジャック」、デカビタC「元気すぎるご当地キャラ」、カシワバラ「大規模修繕な人々」、Netflix「リラックマとカオルさん」など。TCC賞など受賞。
電通
クリエイティブディレクター／CMプランナー
山本 友和
大学院で爆薬を研究。なぜか、電通に入社。 7年間の営業局勤務後、クリエイティブ局へ。
HAKUHODO CABIN
CMプランナー/コピーライター
鈴木 智也
2008年博報堂入社。2025年HAKUHODO CABINに参加。主な仕事に、サントリー「伊右衛門」「特茶」「のんある酒場レモンサワー」「TEACHER'S」「AO」「ザ・プレミアム・モルツ」、ソフトバンク「勝手にHERO'S」「ギガ国」、Y!mobile「ふてにゃん」、日本郵政「進化するぬくもり」、トヨタ自動車「Lovong eyes」、味の素「クノールカップスープ」など。好きな作業、企画、作画、撮影。ACC賞、TCC新人賞など。トライアンドエラーを繰り返しながら、いいCMとは何かを考え続ける毎日です。
電通
CMプランナー/コピーライター
大石 タケシ氏
2007年電通入社。主な仕事に、サントリーザ・プレミアム・モルツ｢プレモル子ちゃん｣、マクドナルドサムライマック「大人を、楽しめ」、チキンマックナゲット&マックフライポテト「トクニナルド」、ビッグマック「ビッグマックを食べた。」サントリーほろよい「ほろよい飲んでなにしよう？」日清チキンラーメン｢チキラーホッパー｣「パーフェクトチキラー」、au三太郎「あげすぎ謙信」、今西数英教室「一生忘れない塾。」、スカパーJSAT「スカパージェィサッ子」、伊右衛門×バッテリィズ「京都の時間が流れるお茶。」、マクドナルド×初音ミク「シャカシャカにしてあげる♪【してやんよ】」「ぽってっとー」、ロッテガーナ「ちょうどいい亮と、ヒキョーな亮。」など。2024年度・好感度CMヒットメイカーランキング１位に選出。
本講座で身につけるポイント
STEP01 守 ： 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する
“オリエンテーションに素直にこたえる 日本コカ・コーラ ジョージア「明日があるさ」シリーズ”
本講座では、12の事例とともに、その事例から学ぶことができる「12の企画術」を解説していく構成で進みます。「明日があるさ」シリーズからは、広告主からのオリエンテーションを受けて、CMプランナーはどう企画を始めていくのか、その過程とともにクライアントに喜ばれる成果につなげるための具体的な方法を学びます。
STEP2 破 ： 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する
“伝えたいことが伝わるストーリーとは？ ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ “第3のエコカー””
広告を通していかに企業が伝えたいメッセージを伝えるか、ということはマーケター、クリエイター双方にとって重要な問いです。講師が企画者としてこだわる、「伝えたいことが伝わるためのストーリーづくり」の技法について、ダイハツ「第3のエコカー」シリーズを事例に解説します。
STEP3 離 ： 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する
“長くつづくシリーズCMをつづける方法 サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ”
長く生活者との接点を作り続け、愛されるCMを生み出す方法について、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」を事例に解説。ブランディングにおいても肝となる、生活者に愛され、長く記憶に残るコミュニケーションの設計方法を学びます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
|---|---|
約230分 |
|
こんな方におすすめ｜受講生の声
TBWA/HAKUHODO
Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター
関谷”アネーロ”拓己氏
デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点でとらえられた
アシックスジャパン株式会社
カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム
大坪洋士氏
高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている
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株式会社ビームスクリエイティブ
クリエイティブ部デザイン課
コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった
現在販売中のおすすめの講座
発想力の問題ではなく、 企画を生み出す方程式を知らないだけかもしれない
企画やマーケティングが大きく変化する中、脳内で考えたアイデアをとにかく出していく、そんな従来の方法だけでは、今日の市場で「ヒット企画」を生み出すことは難しくなっています。企画の内容が良くても、それだけでは人の目にはなかなか止まりません。
本講座が注目するのは、人々の心を揺さぶり、新しい価値観を創造する「企画の方程式」です。トップクリエイターたちが実践してきた成功の法則を、インサイトの見つけ方、話題化の仕組み、継続的な支持を集める仕掛けまで、6つ要素に分解し、それぞれの具体的なメソッドを習得します。
お申し込み概要
クリエイティブライブラリー福里真一編
開講日 | ⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。（視聴期間14日間） |
注意事項 | 【受講上の禁止事項】 |
受講価格 | 【1名受講】 |
不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。
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