富士通株式会社
デザインセンター経営デザイン部
加藤 正義
トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする
講座概要
“買う理由”を設計する、発想と構造のクリエイティブ術
パッケージやネーミング、広告表現――目にした瞬間、思わず「欲しい」と感じるデザインには、必ず“理由”があります。
本講座では、数多くの話題商品を手がけてきた秋山具義氏が、「欲しくなる理由」を仕込む発想の型と構造を公開。
アイデアの磨き方、価値の翻訳法、視点の切り替え、生活者との接点づくりまでを、“守・破・離”の3ステップで解説します。
実例から学ぶ実践型講座で、あなたのクリエイティブの引き出しを拡張します。
PROFILE
1966年 東京 秋葉原生まれ。1990年 日本大学芸術学部卒業時、芸術学部長賞受賞。
1990年I&S(現I&S BBDO)入社。1999年デイリーフレッシュ設立。
日本大学芸術学部 デザイン学科 客員教授。
iU情報経営イノベーション専門職大学客員教授。
広告キャンペーン、パッケージ、ロゴ、キャラクターデザインなど幅広い分野でアートディレクションを行う。
主な仕事に、東洋水産「マルちゃん正麺」広告・パッケージデザイン、日本フェンシング協会「新国章」デザイン、松竹「十八代目 中村勘三郎 襲名披露」ポスター、立命館大学 コミニュケーションマークデザインなど。
1993年度 第42回 朝日広告賞 準グランプリ受賞。
「日本パッケージデザイン大賞2017」にて「マルちゃん正麺カップ」が金賞受賞。
著書に「世界はデザインでできている」「ファストアイデア25」がある。
2025年3月には中野ブロードウェイのカイカイキキのギャラリー『Hidari Zingaro』にて「秋山具義の陶芸展」を開催した。
2016年より「食べログ」グルメ著名人として活動。
食べログマガジンで「秋山具義の今月のNEW麺」連載中。
テレビ朝日『キッチンカー大作戦！』にグルメ賢者として出演中。
J-WAVE『ALL GOOD FRIDAY』にランチの達人として出演中。
本講座で身につけるポイント
STEP01 守 ： 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する
“気づき”を生む発想の型を手に入れる
優れたアイデアは、ひらめきではなく「構造」から生まれる。本パートでは、秋山氏が実際に手がけたロゴや広告をもとに、発想の型のつくり方と磨き方を学びます。「相手に合わせた価値の翻訳」「複眼的な視点」「常識の再編集」など、独自の着眼点とフレームワークが詰まった思考法を紹介。意図を持って“気づかせる”アイデア設計の基礎力を習得し、日々の仕事に応用できる思考の型を手に入れます。
STEP02 破 ： 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する
“伝える構造”で商品価値を飛躍させる
「見せ方」よりも先に「伝え方の構造」を考えることで、クリエイティブは購買へと直結します。本パートでは、話題の商品や広告がどのように“買う理由”を仕込んでいるのかを分析。視覚表現だけでなく、コピー、設計、文脈、余白まで含めて購買行動につなげる思考の流れを解説します。マイナスをプラスに転じる工夫、未来の消費行動の想像、社会との接点のつくり方など、今の時代に響く“構造化された伝達”を学びます。
STEP03 離 ： 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する
ネーミングと世界観で“話題”を設計する
購買だけでなく、“話題化”こそがブランドの突破口となる時代。本パートでは、秋山氏が手がけた多数のネーミングやプロダクトから、生活者の共感や驚きを生む思考のジャンプ法を紹介します。「あり得ない組み合わせ」「逆説的アプローチ」「SNS的未来感覚」など、常識をズラすことで生まれるアイデアと、そのビジュアル展開への落とし込み方も解説。自分の専門領域を軸に越境し、独自のブランド世界を築く方法を学びます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
|---|---|
約95分 | 第一章 クリエイティブディレクター、アートディレクターとしての 仕事に対する取り組み方の独自性・特殊性について
第二章 デザインの前に考えるべき、「伝え方」の構造と見せ方の工夫
第三章 生活者の心に残る商品やビジュアルは、どのように設計されているのか
第四章 ネーミング・構成・ビジュアルの三位一体で “共感”と話題”を生む方法
|
こんな方におすすめ | 受講生の声
TBWA\HAKUHODO
Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター
関谷”アネーロ”拓巳氏
デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点で捉えられた
アシックスジャパン株式会社
カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム
大坪洋士氏
高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている
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株式会社ビームスクリエイティブ
クリエイティブ部デザイン課
コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった
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不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。
お申し込み概要
クリエイティブライブラリー 秋山具義編
開講日 | ⚪︎ Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。（視聴期間14日間） |
注意事項 | 【受講上の禁止事項】 |
受講価格 | 【1名受講】 |
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