“働く言葉”とは、意味だけでなく「機能」を備えた言葉。
その言葉がそこにあるだけで、人の気持ちや意識を変え、行動へとつなげる言葉です。

伝えたいことはあるのに、うまく言葉にできない。
センスがない、語彙が足りない。
そんな悩みを抱えたことはないでしょうか。

その状態をほどくカギは、「言葉に機能を与える」という視点にあります。
言葉は才能ではなく、設計できるもの。
本書では、5つの機能を武器に、あなたの言葉を「働く言葉」に変える方法を解説します。

本書は、コピーライター／クリエイティブディレクターとして活躍する著者が、「働く言葉」を生み出すための思考法と手順を整理した一冊です。 戦略マーケッターからコピーライターへとキャリアチェンジした著者が、広告の現場で言葉と向き合う中で考えてきたこと、気づいたこと、実践してきたことを、多くの事例とともにまとめています。

著者は、機能する言葉の「機能」とは「目的のつくり方」であると考えます。 広告コピーや商品名などを素材に、言葉がなぜ人に届くのかを機能別に分解し、次の5つに整理しました。
１.わかりやすくする
２.記号化する
３.心を動かす
４.目線を変える
５.行動させる
これらを「働く言葉の機能図」として体系化し、後半では具体例を挙げながらわかりやすく解説しています。

本書を読むことで、自分の伝えたいことを言語化するだけでなく、その先にいる人の気持ちや行動を動かす「機能する言葉」の考え方とつくり方を学ぶことができます。

企画、マーケティング、広告、広報、SNS発信など、言葉で価値を伝えるすべての人に役立つ一冊です。

目次
はじめに
第1章　働く言葉に「気づく」
第2章　言葉の仕組みを理解する
第3章　働く言葉を「つくる」
第4章　働く言葉の「機能」
第5章　働く言葉「演習」編
あとがき