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「マーケティングコミュニケーションの基礎」
を改めて学び直し、仕事の質と解像度を上げる。
宣伝会議が厳選した人気講座が
<セット割引58%OFF>に!

マーケティング
コミュニケーション基礎
リスキリングパック

マーケティングの本質を理解しているビジネスパーソンは仕事がうまくいく。それは、常に顧客視点に立って、物事を考えることができるから。

売るための表面的なマーケティングは成果に繋がりにくく、逆にマーケティングコミュニケーション(企業と顧客の双方間でコミュニケーションを図り、販売促進していく手法)を理解している人は、いわゆる「仕事ができる人」と言われることが多いです。それはなぜでしょうか?
この理由は、後者は、常に顧客視点で物事を考えることができるからです。 「顧客は誰か」「顧客が受ける価値は何か」「今、自分がすべき活動は何か」を言語化し、正しいアクションを実行できるため、確実に成果を上げることができます。
一方で、顧客視点を持っていないビジネスパーソンは、独りよがりのマーケティングしかできないため成果が落ちてきた場合でも、手元にある社内資料を見返すことしかできず、次の正しい打ち手を考えることができません。
マーケティングの本質をインプットし、顧客視点を身につけることで、今後の仕事の質や厚みは大きく変わってきます。
そこで、マーケティング・コミュニケーションの総合シンクタンクとして約300講座を開講する宣伝会議が、人気のマーケティングコミュニケーション基礎講座をパッケージ化!
概論や目的の理解から、広告、宣伝、PRといった代表的な手法のインプット、コミュニケーション戦略の組み立て方、読み手に伝わるクリエイティブなどのアウトプットまで、マーケティングコミュニケーションの基礎を徹底的に学べます。
また、通常4講座、237,600円(税込)のところ、58%OFFの99,990円(税込)でご受講が可能!非常にお得な、まとめ売り講座となっています。
「今さら会社の人に教えてもらうのも、恥ずかしい」「本などを買い漁って読む時間もない」という方にも最適な、重要な要素のみを抽出したオンデマンド講座です。この機会にぜひご受講ください。

この講座で得られるもの

  • マーケティングコミュニケーションの代表的な手法

  • 生活者を踏まえた広告・宣伝の基礎知識

  • 企業と顧客の双方間でコミュニケーションを図るためのPR・広報の基礎知識

  • ターゲティング、インサイト発掘、ブランド論などの現代のマーケティングの根幹にある戦略と本質

  • 「目立つ」「差別化が図れる」「納得させる」読み手を動かす表現の打ち出し方~What to say~

講座で学ぶこと

  • 01

    その広告・販促物で、目的を達成することができますか?
    『宣伝・広告基礎講座』

    ☑マーケティング・コミュニケーションにおける広告の役割
    ☑「企業ありき」ではない、生活者に刺さるコミュニケーション戦略の考え方

  • 02

    明日から使えるPRの基本を習得する集中講義
    『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』

    ☑多様化するPR手法の在り方
    ☑一方的な情報発信に終わらない、双方向のコミュニケーション手法(PR戦略、リリース、SNSなど)

  • 03

    コミュニケーション戦略を構造的に整理し、
    案件ごとに望ましい施策を導き出す
    『コミュニケーション戦略プランニング講座』

    ☑ターゲティングやインサイト発掘、ブランド論までコミュニケーション戦略の基礎と本質
    ☑今取り組んでいる施策の見直しや、新たな施策の方向性を判断する力

  • 04

    顧客に関心を持ってもらう・反応を促す
    商品やサービスを売る切り口のポイント
    『クリエイティブ・ディレクション基礎講座』

    ☑「作り手視点」ではない、読み手視点のメッセージの作り方
    ☑読み手の興味関心を一致させる、効果的な表現アプローチ類型

講師紹介

  • ①宣伝広告の総ざらい 担当者が身に付けるべき知識
    ボブ 田中氏
    文教大学 情報学部 メディア表現学科 教授
    株式会社ボブ田中事務所 代表
  • ②クリエイティブの判断基準
    川嵜 鋼平氏
    株式会社LIFULL 執行役員CCO
  • ③PRの基本 予算ゼロから始めるPRのステップ
    岩澤 俊之氏
    電通PRコンサルティング
    情報流通デザイン局
    コミュニケーションデザイン部  PRプランナー
  • ④メディアが取り上げたくなるリリースを発信し、営業活動につなげる
    野呂 エイシロウ氏
    放送作家・戦略的PRコンサルタント
  • ⑤ヤフートピックスを狙え!商品やイベントを全国区にする話題作りを徹底検証
    菅野 夕霧氏
    コピーライター・PRコンサルタント
  • ⑥コミュニケーション戦略の基本要素を学ぶ
    ⑦コミュニケーション戦略を組み立てる
    前田 環氏
    株式会社たま企画代表 ブランドストラテジスト
  • ⑧何を伝えるのか~What to say~/どう伝えるのか~How to say~
    川上 徹也氏
    湘南ストーリーブランディング研究所 代表
    コピーライター
  • ⑨販促物ディレクションの基本をマスターする/販促成功事例に学ぶシナリオ設計と強いコピー作成
    田中 みのる氏
    ライズマーケティングオフィス

現場で実践する力を習得する!

カリキュラム

カリキュラム
時間 講義内容
約120分
    『宣伝・広告基礎講座』
    宣伝広告の総ざらい 担当者が身に付けるべき知識
  • ・マーケティングと広告
  • ・広告目的の設定
  • ・手法の整理
  • ・広告関連会社、プレイヤーの把握
  • ・メディアの種類
  • ・スケジュール/費用感
約115分
    『宣伝・広告基礎講座』
    クリエイティブの判断基準
  • ・良いクリエイティブの特徴
  • ・広告の品質をマネジメントする
  • ・クリエイターの能力を引き出す
  • ・オリエンテーションの作法
  • ・社内の調整
約100分
    『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』
    PRの基本 予算ゼロから始めるPRのステップ
  • ・PRって何?PR思考とは?メディアって何?
  • ・メディアがニュースしたくなる切り口
  • ・ニュースに必要な要素をチェックするストーリーチェッカー
  • ・世の中にどう、デビューさせるか
  • ・ニュースリリースなど、言語化するときのポイント
約130分
    『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』
    メディアが取り上げたくなるリリースを発信し、営業活動につなげる
  • ・平凡な会社、製品こそリリースのネタ探しが肝
  • ・メディアの目を引くニュースリリース
  • ・思わず読ませるタイトル/本文/写真/図表
  • ・マスコミ関係者の情報収集法(Webサイト、Facebook、ブログ、Twitter、YouTubeなど)
  • ・情報バラエティ/ニュース番組の裏側(番組はこうして作られる)
約110分
    『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』
    ヤフートピックスを狙え!
    商品やイベントを全国区にする話題作りを徹底検証
  • ・インターネット社会の話題の発信源
  • ・ニュースサイト→大手ポータルサイト→マスメディアと話題を増幅させる
  • ・ニュースサイト発のPR成功事例を検証
  • ・話題作りの鍵は「挑む/挑ませる」「見た目」「組み合わせ」
  • ・全国区の話題になるために取り組むべきポイント
約100分
    『コミュニケーション戦略プランニング講座』
    コミュニケーション戦略の基本要素を学ぶ
  • ・プランニングサイクル
  • ・ブランドについて
  • ・ターゲットの設定
  • ・インサイトとは何か
約140分
    『コミュニケーション戦略プランニング講座』
    コミュニケーション戦略を組み立てる
  • ・コミュニケーションの二つのタイプ
  • ・カスタマージャーニーとメディア戦略
  • ・クライアントブリーフから戦略構築へ
  • ・クリエイティブブリーフ
  • ・これからのコミュニケーション戦略:コロナ後の世界
約240分
    『クリエイティブ・ディレクション基礎講座』
    何を伝えるのか~What to say~/どう伝えるのか~How to say~
  • ・コミュニケーション開発のプロセスを整理する
  • ・インサイトの役割
  • ・What to sayの種類
  • ・FACT→MERIT→BENEFIT←INSIGHT手法
  • ・効果的な表現アプローチ類型
  • ・各類型の特徴と事例
  • ・コピーの書き分け事例
  • ・演習
約165分
    『クリエイティブ・ディレクション基礎講座』
    販促物ディレクションの基本をマスターする/販促成功事例に学ぶシナリオ設計と強いコピー作成
  • ・お客様が関心のある言葉を使う
  • ・見てもらうための工夫をする
  • ・説得力のある口実を作る
  • ・個人からの発信をする
  • ・体験をイメージさせる
  • ・販促を楽しむ
  • ・いまさら聞けない紙の基本知識
  • ・時事ネタを取り込んで成功した販促物
  • ・共感/共鳴の2タイプを理解する
  • ・ラストシーンから逆算してコピーを考える

概要

概要
受講講座 4講座9コマ
受講形態 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信
補足 【大人の夏期講習 学び直し応援キャンペーン】
通常 62日間ですが、お盆休み直前8月9日(金)までにお申込みいただければ視聴期間が80日間に拡大されます。当キャンペーンをぜひご活用ください。


・お申し込み後、2営業日以内に事務局よりメールにて視聴権限をお渡しいたします。メールを受け取った日より受講開始いただけます。
受講料金 1名受講
オンデマンド講座
90,900円(税込 99,990円)※申込金を含みます
★通常4講座×59,400円(税込)=237,600円(税込)のところ、58%OFFの99,990円(税込)でご受講いただけるお得なパックです。
資料パンフレット
注意事項 ・本講義は、オンライン配信講義となります。お申込者には、宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。
・会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。
・違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。
・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
・お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
  • ・1名単位でのご受講は「1名受講」
  • ・部門や全社でまとめて受講される場合は「人数無制限」
  • ・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。

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