マーケティングの本質を理解しているビジネスパーソンは仕事がうまくいく。それは、常に顧客視点に立って、物事を考えることができるから。

売るための表面的なマーケティングは成果に繋がりにくく、逆にマーケティングコミュニケーション（企業と顧客の双方間でコミュニケーションを図り、販売促進していく手法）を理解している人は、いわゆる「仕事ができる人」と言われることが多いです。それはなぜでしょうか？
この理由は、後者は、常に顧客視点で物事を考えることができるからです。「顧客は誰か」「顧客が受ける価値は何か」「今、自分がすべき活動は何か」を言語化し、正しいアクションを実行できるため、確実に成果を上げることができます。
一方で、顧客視点を持っていないビジネスパーソンは、独りよがりのマーケティングしかできないため成果が落ちてきた場合でも、手元にある社内資料を見返すことしかできず、次の正しい打ち手を考えることができません。
マーケティングの本質をインプットし、顧客視点を身につけることで、今後の仕事の質や厚みは大きく変わってきます。
そこで、マーケティング・コミュニケーションの総合シンクタンクとして約300講座を開講する宣伝会議が、人気のマーケティングコミュニケーション基礎講座をパッケージ化！
概論や目的の理解から、広告、宣伝、PRといった代表的な手法のインプット、コミュニケーション戦略の組み立て方、読み手に伝わるクリエイティブなどのアウトプットまで、マーケティングコミュニケーションの基礎を徹底的に学べます。
また、通常4講座、237,600円(税込)のところ、58%OFFの99,990円(税込)でご受講が可能！非常にお得な、まとめ売り講座となっています。
「今さら会社の人に教えてもらうのも、恥ずかしい」「本などを買い漁って読む時間もない」という方にも最適な、重要な要素のみを抽出したオンデマンド講座です。この機会にぜひご受講ください。

この講座で得られるもの

マーケティングコミュニケーションの代表的な手法
生活者を踏まえた広告・宣伝の基礎知識
企業と顧客の双方間でコミュニケーションを図るためのPR・広報の基礎知識
ターゲティング、インサイト発掘、ブランド論などの現代のマーケティングの根幹にある戦略と本質
「目立つ」「差別化が図れる」「納得させる」読み手を動かす表現の打ち出し方～What to say～

講座で学ぶこと

01

その広告・販促物で、目的を達成することができますか？
『宣伝・広告基礎講座』

☑マーケティング・コミュニケーションにおける広告の役割
☑「企業ありき」ではない、生活者に刺さるコミュニケーション戦略の考え方
02

明日から使えるPRの基本を習得する集中講義
『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』

☑多様化するPR手法の在り方
☑一方的な情報発信に終わらない、双方向のコミュニケーション手法（PR戦略、リリース、SNSなど）
03

コミュニケーション戦略を構造的に整理し、
案件ごとに望ましい施策を導き出す
『コミュニケーション戦略プランニング講座』

☑ターゲティングやインサイト発掘、ブランド論までコミュニケーション戦略の基礎と本質
☑今取り組んでいる施策の見直しや、新たな施策の方向性を判断する力
04

顧客に関心を持ってもらう・反応を促す
商品やサービスを売る切り口のポイント
『クリエイティブ・ディレクション基礎講座』

☑「作り手視点」ではない、読み手視点のメッセージの作り方
☑読み手の興味関心を一致させる、効果的な表現アプローチ類型

講師紹介

①宣伝広告の総ざらい担当者が身に付けるべき知識

ボブ田中氏

文教大学情報学部メディア表現学科　教授
株式会社ボブ田中事務所　代表
②クリエイティブの判断基準

川嵜鋼平氏

株式会社LIFULL 執行役員CCO
③PRの基本予算ゼロから始めるPRのステップ

岩澤俊之氏

電通PRコンサルティング
情報流通デザイン局
コミュニケーションデザイン部　PRプランナー
④メディアが取り上げたくなるリリースを発信し、営業活動につなげる

野呂エイシロウ氏

放送作家・戦略的PRコンサルタント
⑤ヤフートピックスを狙え！商品やイベントを全国区にする話題作りを徹底検証

菅野夕霧氏

コピーライター・PRコンサルタント
⑥コミュニケーション戦略の基本要素を学ぶ
⑦コミュニケーション戦略を組み立てる

前田環氏

株式会社たま企画代表ブランドストラテジスト
⑧何を伝えるのか～What to say～／どう伝えるのか～How to say～

川上徹也氏

湘南ストーリーブランディング研究所代表
コピーライター
⑨販促物ディレクションの基本をマスターする／販促成功事例に学ぶシナリオ設計と強いコピー作成

田中みのる氏

ライズマーケティングオフィス

現場で実践する力を習得する!

カリキュラム

カリキュラム
時間	講義内容
約120分	『宣伝・広告基礎講座』宣伝広告の総ざらい担当者が身に付けるべき知識・マーケティングと広告・広告目的の設定・手法の整理・広告関連会社、プレイヤーの把握・メディアの種類・スケジュール／費用感
約115分	『宣伝・広告基礎講座』クリエイティブの判断基準・良いクリエイティブの特徴・広告の品質をマネジメントする・クリエイターの能力を引き出す・オリエンテーションの作法・社内の調整
約100分	『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』 PRの基本予算ゼロから始めるPRのステップ・PRって何？PR思考とは？メディアって何？・メディアがニュースしたくなる切り口・ニュースに必要な要素をチェックするストーリーチェッカー・世の中にどう、デビューさせるか・ニュースリリースなど、言語化するときのポイント
約130分	『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』メディアが取り上げたくなるリリースを発信し、営業活動につなげる・平凡な会社、製品こそリリースのネタ探しが肝・メディアの目を引くニュースリリース・思わず読ませるタイトル／本文／写真／図表・マスコミ関係者の情報収集法（Webサイト、Facebook、ブログ、Twitter、YouTubeなど）・情報バラエティ／ニュース番組の裏側（番組はこうして作られる）
約110分	『予算ゼロから始める商品PR基礎講座』ヤフートピックスを狙え！商品やイベントを全国区にする話題作りを徹底検証・インターネット社会の話題の発信源・ニュースサイト→大手ポータルサイト→マスメディアと話題を増幅させる・ニュースサイト発のPR成功事例を検証・話題作りの鍵は「挑む／挑ませる」「見た目」「組み合わせ」・全国区の話題になるために取り組むべきポイント
約100分	『コミュニケーション戦略プランニング講座』コミュニケーション戦略の基本要素を学ぶ・プランニングサイクル・ブランドについて・ターゲットの設定・インサイトとは何か
約140分	『コミュニケーション戦略プランニング講座』コミュニケーション戦略を組み立てる・コミュニケーションの二つのタイプ・カスタマージャーニーとメディア戦略・クライアントブリーフから戦略構築へ・クリエイティブブリーフ・これからのコミュニケーション戦略：コロナ後の世界
約240分	『クリエイティブ・ディレクション基礎講座』何を伝えるのか～What to say～／どう伝えるのか～How to say～・コミュニケーション開発のプロセスを整理する・インサイトの役割・What to sayの種類・FACT→MERIT→BENEFIT←INSIGHT手法・効果的な表現アプローチ類型・各類型の特徴と事例・コピーの書き分け事例・演習
約165分	『クリエイティブ・ディレクション基礎講座』販促物ディレクションの基本をマスターする／販促成功事例に学ぶシナリオ設計と強いコピー作成・お客様が関心のある言葉を使う・見てもらうための工夫をする・説得力のある口実を作る・個人からの発信をする・体験をイメージさせる・販促を楽しむ・いまさら聞けない紙の基本知識・時事ネタを取り込んで成功した販促物・共感／共鳴の2タイプを理解する・ラストシーンから逆算してコピーを考える

概要

概要
受講講座	4講座9コマ
受講形態	宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信
補足	お申し込み後、メールを受け取った日より受講開始いただけます。
受講料金	1名受講オンデマンド講座	90,900円(税込 99,990円)※申込金を含みます ★通常4講座×64,900円(税込)＝259,600円(税込)のところ、62%OFFの99,990円(税込)でご受講いただけるお得なパックです
受講料金	資料・パンフレット	PDFをダウンロード
注意事項	・本講義は、オンライン配信講義となります。お申込者には、宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。・会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められている権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。・違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。・本講義には質疑応答はございません。・受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。・お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。・講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。