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簡単なようでいちばん難しい、“数字の読み方”がしっかり身に付く

Webマーケティング基礎講座

どの指標に着目し、何を行うべきか、優先順位の立て方を学び、真に成果を上げるマーケティングの実施へ

インターネット、ソーシャルメディアが生活者のインフラとなった今、それらを効果的に活用することが企業の成長にとって欠かすことのできない要素になっています。 事実、売れている商品、活性化している販促の最前線では、最先端のWebマーケティングが行われています。その中で、いま各社が注目しているのがインターネットを活用した顧客獲得のための施策です。 優良顧客および見込み顧客をいかに自社サイトへ呼び込み、サイト内での離脱を減らし、商品購入やサービス使用を促すかという視点が欠かせなくなりました。

しかし、実務で担当者が見るべき効果指標が多岐に渡り、どの数値を見ればいいのかわからないという悩みや、自社サイトやソーシャルメディアの数値が意味することを読み取れず、せっかくの「見える化」したデータをマーケティングに活用できていないという企業が数多く存在します。また、サイトの目的自体が不明確なため、改善しようにも何を改善すればよいのかわからないという担当者の悩みもあります。

そこで宣伝会議では、企業の宣伝、販売促進、営業の担当の方々を対象にWebマーケティングの基礎とデータの活かし方、Webサイトの改善方法などを学ぶことができる「Webマーケティング基礎講座」を開催いたします。

このような方に最適な講座です

講義のポイント

  • Webマーケティングにおける多様なパラメーターを把握し、自分がどの数値を把握すべきかを学ぶ

  • 見つけ出したパラメーターを踏まえ、どのようにサイト戦略を定めているか、その方針を考える

  • PDCAサイクルの要素を知ることで、マーケティング施策を検証し、最終目標につながる数値を洗い出す

現場で実践する力を習得する!

講座で学ぶこと

  • 01

    1.Webマーケティングの目標設定
    効果を最大化するための目標設定とユーザーごとに最適化するLPO、リターゲティングなどのサイト流入施策

    「販売目的のサイトではない」などの理由で、サイトの目的自体が不明確なままになっているケースが多く見受けられます。しかし、目標設定がなければサイトの存在意義がなくなり、業績に貢献することもできません。講座では、Webマーケティングに取り組むにあたり、まず行うべき明確な目標設定について学びます。また、優良な見込み顧客を集めるため、ユーザーの特性や行動に合わせた流入施策のポイントについても学びます。

  • 02

    2.やるべきことに優先順位をつける
    自社サイト診断と改善施策の優先順位~やるべきこと、やらなくてもよいことを明確にする~

    効果測定で、まず見るべきは自社サイトです。自社サイトにどのようなユーザーが集まり、どのように動いているかを見ることは、「自社に対する診断」のようなものです。診断をする以上、担当者は売り上げやブランド工場など自社サイトの最終的な目的につながるポイントを押さえておかなくてはなりません。近年ではレポーティングの精度が高まり、多様な指標を確認することができる一方、何を見てどのように判断すればいいのかわからないという担当者も増えています。講座では、効果測定で見るべき項目、その後にやるべき施策を明確にし、自社サイトの改善をしていく上で必要な基礎知識を身に着けます。

  • 03

    3.効果や損失を数字で説明できるようにする
    コンバージョンの精度を高めるセオリーを学び、成果を数字で可視化する

    サイトのアクセス数やユーザーの離脱率といった行動履歴など、インターネット上の情報はすべて数値に置き換えられます。またその数値は、サイトの構造や使いやすさにとって変化し、成約率・売上にも影響します。数値が悪いまま放置してしまうと長期的に大きな損失になるため、経過を確認しながら改善していくことはWebマーケティング上欠かせません。講座では、成果にかかわる数字の見方を学び、説明できる感覚を身に着けます。

講師紹介

  • 橘 守氏
    株式会社エクスペリエンス 代表取締役社長

    リクルート「住宅情報」「カーセンサー」等、ポイントキャスト代表取締役社長、Jストリーム事業推進部部長を経て、2005年Jストリーム・東北新社・ロボット・ビジネスアーキテクツ・ベースメントファクトリープロダクションの5社の出資でエクスペリエンス設立。08年夏MBOを実施。顧客接点の最適化=顧客基点アプローチのWEB。すなわち、ユーザーに最大のベネフィットとエクスペリエンスをもたらすサイト作りをめざし、サイト戦略立案、サイト設計、実装、リリース後のKPI設計、PDCAサイクルの支援までを手掛ける。「わかりにくい」を「わかりやすく」、「使いづらい」を「使いやすく」が仕事のテーマ。「数字で説明する。」が信条。08年日本産業広告協会日本BtoB広告賞グランプリ、経済産業大臣賞受賞他受賞多数。

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  • 益子 貴寛氏
    サイバーガーデン 代表取締役

    ウェブプロデュース/ディレクション、ウェブライティング、アクセシビリティ/ユーザビリティ、ユーザーエクスペリエンス、SEO/SEM、XMLアプリケーションなどを得意領域に、Webサイトのコンサルティング、講義や執筆活動に従事。

現場で実践する力を習得する!

受講生の声

  • 受講生の実績

    効果測定をしても、そのデータをどう生かせばいいかわからなかった。そもそもサイトで何をさせることを目的にしているかがわからないままサイト制作をしていたように思う。講義を受けて、ゴールをしっかり定めることと、実施後のデータ分析を通じて、より良いサイト制作/Webプロモーションができるようにしたい。

  • 受講生の実績

    これまで何度かアクセス解析を試みたが、講義を受講して手法の違いに気づいた。Webマスターと相談して、サイトの再構築を実施したい。

  • 受講生の実績

    通常の業務の中でKPIを明確にしてプランニングすることや、クライアントのLP、エントリーフォームにもっと目を向けていきたいと思った。SEM関連の知識が増えていくと、普段の提案にも生かせると思った。

  • 受講生の実績

    効果測定の指標は、今後のサイト運営、上司への業績レポートにとても役立つ。ECサイトではないサイトでゴールを定めるのが難しいが、講義で得たヒントをもとに有効な効果測定を実施したい。

カリキュラム

カリキュラム
時間 講義内容
約100分
    Webマーケティングの基本と実践
  • ・Webマーケティングのトレンド
  • ・マーケティング活動の全体像
  • ・コンテンツに関する活動
  • ・広報に関する活動
  • ・広告に関する活動
  • ・近年注目されている新たな施策
  • ・KPI設定とPIツリー
約150分
    自社サイトはWebマーケティングの問診票
  • ・WEBサイトのあるべきレベル/現状
  • ・成果を最大化するWebサイトの5つの要件
  • ・Webサイト構築プロセス
  • ・効果の出ないサイトに実例

概要

概要
受講形態 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信
通常7日間 (土・日含む)視聴可能のところ、
2月29日(木)までのお申込みで、31日間視聴可能になります。
受講のご案内 【実施上の注意】
本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。

【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。

【レジュメについて】
講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
受講料金 1名受講
オンデマンド講座
49,000円(税込 53,900円)
申込金5,000円(税込 5,500円)含む
人数無制限
オンデマンド研修
500,000円(税込 550,000円)
例)60名受講で1名8,333円に
人数無制限について
  • ・(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。
  • ・(視聴開始日)視聴開始日は、数日~数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。
  • ・(視聴期間)視聴期間は7日間で、延長キャンペーン対象外です。
  • ・(対象)人数無制限の対象は、同一の企業・団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。
    ※お申込に進む際「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」との選択肢が出てまいります。こちらは1名受講に関する選択肢となりますため、人数無制限プランの場合はいったん「ご自身が受講する」を選択ください。その場合も、ご自身以外の複数名で受講いただけますのでご安心ください。
  • ・(年間割引)人数無制限で6講座以上をまとめて申込みをすると、年間割引の対象となり、全講座の視聴期間3倍(21日間)、カリキュラム編成ご支援等、様々な特典が受けられます。
年間割引プランの設定方法
割引チケットについて 法人割引窓口の設定方法

※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。

受講対象 マーケティング・宣伝・販売促進・営業企画・商品開発・調査等のWeb担当者、提案に活用したい広告会社、制作会社の方
資料パンフレット
注意事項 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
  • ・1名単位でのご受講は「1名受講」
  • ・部門や全社でまとめて受講される場合は「人数無制限」
  • ・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。

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