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2024年、インバウンド需要は完全復活へ。
訪日外国人への正攻法が分からない方のための
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2024年、インバウンド需要は完全復活へ。
訪日外国人への正攻法が分からない方のための
日本政府観光局によると、訪日外国人の数は2023年10月にコロナ禍前の2019年を上回る水準に回復。その後も増加し続けています。このペースが続けば、2024年は過去最高になると予想され、インバウンド市場のさらなる活況が期待されています。その一方で、急回復する市場を前に、担当者も急ぎの対応を迫られています。しかし、国籍や文化、価値観が異なる人々に対しては、日本人向けの既存手法の横展開が通用するはずもありません。宣伝会議は、訪日外国人の誘客に取り組む企業や団体の担当者のために、バラバラに散らばりがちなデータを取りまとめ、それを各施策に落とし込むための「インバウンド（訪日外国人）プロモーション基礎講座」を開講いたします。
ターゲットがそもそも異なるから、国内向け手法の横展開は通じない。
インバウンドの全体像を掴んでから、それぞれの施策に落とし込む。
効果的なインバウンドプロモーション施策を立案するするためには、まず訪日客数やターゲットである国の消費動向などの、全体像を押さえることが重要です。また「訪日外国人はコロナ禍前からどう変化したのか？」、「今の日本に何を求めているのか？」といったニーズや注目コンテンツを掴む必要があります。
『販促会議』2023年7月号掲載 出典：DBJ・JTBF アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査（第3 回 新型コロナ影響度 特別調査）「日本旅行で体験したいこと× コロナ流行前からの変化」
日本製ということだけで商品が売れる時代は終わりました。また訪日客の関心も爆買いなど「モノ消費」から「コト消費」へと常に移り変わっています。さらに近年では個人旅行客が増えたことにより、ゴールデンルート（東京、京都、大阪）以外への地域へも旅行が広がるなど、インバウンド市場の情勢は、常に変動しています。本講座では、インバウンド担当初心者でも一から学べる基礎知識をお伝えします。
インバウンドにおいて、デジタルマーケティング、特にウェブサイトやSNSの活用は必要不可欠です。しかし、国によっては、日本では当たり前のSNSやツールが機能していない国もあります。本講座では、国・地域別のSNS利用率データから、Facebook、Instagram 、X（旧Twitter）などのSNSや口コミサイトの活用ノウハウ、デジタルマーケティング戦略の立案までを学びます。
「お客さまのほとんどが日本人」である今までのやり方が、価値観や考え方の違う訪日外国人に対して通用するとは限りません。本講座ではリーチが難しい国も含めた、事前周知の方法から、購入後の拡散・シェアを狙った施策、ストーリー構築の基本から、変動する情勢にリアルタイムで対応するための施策への落とし込み方までを学びます。
01
『販促会議』2023年7月号掲載
日本政府観光局「訪日インバウンド市場別情報」「訪日旅行データハンドブック」を元に、編集部作成
□市場の動向と国ごとの特性
□店頭販促の基本ルール
□特性を理解し、ターゲットを明確にする
□訪日向けプロモーションの基礎
□時期に合わせたアプローチ手法
02
『販促会議』2023年7月号掲載「小売店でのハイボールの販売風景。」
□観光客のインサイトを分析
□各国のトレンドを知る
□数字からは見えない「リアル」な声を学ぶ
□MADE IN JAPANだけでは売れないインサイトを刺激するクリエイティブ
03
□日本に来る前に知ってもらう
□行きたい、入りやすいを醸成する
□店頭を盛り上げる
□話題となるための手法／シェアしたくなる工夫
大学卒業後、新卒から通信・モバイルコンテンツ関連の業務に関わり2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けのWi-Fiアプリケーションの立ち上げから宣伝、販促を担当。当時未成熟市場であった訪日外国人へのプロモーションを各国で積極的に実施し累計200万ダウンロード突破させ、当時日本で最大規模の利用者数へと成長させる。
また、全国の自治体や官公庁へWi-Fiの接続データとGPSデータを利用したビックデータのセミナー、広告のアライアンス・企画・販売にも従事。現在は株式会社movで大手企業や官公庁へのデジタルマーケティングやインバウンドのコンサルティングを行なっている。
観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材(2020-2023)
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| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約60分 |
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| 第2部 約60分 |
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| 第3部 約60分 |
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※講師・カリキュラムは変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※上記内容は作成時のカリキュラムです。最新動向に応じて、講義内容は適宜アップデートしてまいります。予めご了承ください。
| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 10月31日(木)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。 |
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| 受講のご案内 |
【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 人数無制限 オンデマンド研修 |
500,000円(税込 550,000円) 例）60名受講で1名8,333円に |
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| 人数無制限について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | ○メーカー、小売、店舗、サービスなどでプロモーションを担当されている方 ○企業でインバウンド需要を取り込みたい方 ○自治体・観光エリアなどの観光事業者 ○インバウンド関連の提案を行う広告業界の方 ○観光事業者向けにコンサルティングをするPR会社の方 など |
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| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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