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企業の存在意義や提供価値を、今の時代にあった形で見つめ直し、分かりやすく表現するための

パーパス経営を実現するコーポレートブランディング推進講座

【パーパスを掲げ、社会貢献と企業としての成長も実現するユニリーバ・ジャパンが登壇!】

企業ブランドという器の中に、価値を蓄積するには?

企業を取り巻く環境は、コロナ渦により変化しました。「本当に大切なブランドは何か」を深く考えさせ、また以前からあったサステナビリティへの意識の高まり、働き方改革の動きなども本格化しています。そうした変化の大きい状況で、ステークホルダーからの信頼を維持するためには、事業やサービスの背景にある企業の存在意義「パーパス」を発信することが重要です。しかし、認知度を得るために企業の情報発信を行っても、その受け皿となる社内の実態が発信メッセージと異なっていれば、社外に対してマイナスイメージを与えてしまう危険性があります。いくら社外に良いことを言っていても、社員一人ひとりが別の方向を向いていれば、その発信は信用性を失い、逆にブランドを毀損しかねないのです。そのためもっと社内の根幹からブランド構築をしていく必要があります。

このような方に最適な講座です

  • 社員の増加で
    どうもアイデンティティが
    希薄化している気がする

  • 競合が増加して
    企業ブランドとしての
    差別化が必要だが、
    何を発信すれば良いのか

  • リモートワークで社員が
    顔を合わせる機会が
    激変したため拠り所となるブランドを
    作らなければ・・・

  • 企業ブランドの刷新が
    必要だが、想いだけあっても
    形にできる人材がいない・・・

自社らしさのまとめ方、社員の求心力向上、社外への発信方法、
経営、営業、採用を支援するブランドの根付かせ方を学びます。

理解の手順

統一されていない社内、イメージが浸透しない社外
どのように進めていけばいいのか定まらない現場…
イメージを統一するために、社内外に横断する仕組みづくりを学ぶ

  • 企業文化に沿いつつ、事業戦略と連携する際には組織としての困難があります。経営者の理解や、部署間の調整、中長期的な視点など、多くの壁にぶつかることになります。本講座では、それらの壁の乗り越え方を学び、社内と社外を横断してブランドを根付かせる推進方法を身に付けていきます。

講義のポイント

  • 企業としての存在意義を見つめなおす
    「パーパス経営」を実現するための方程式

    失敗する原因のひとつに、そもそもの定義を曖昧にしたまま推進してしまうことがあげられます。方向性そのものがズレてしまっては、経営陣と従業員が一体となって進めることはできません。成功させるためには、企業理念や目的を明確にし、社内外で共有することが重要です。本講座では、ブランド価値を明文化する方法論、従業員がブランディングの重要性を理解するための伝え方、社会や消費者などのステークホルダーとコミュニケーションを取っていく方法を工程ごとに解説。企業の経営企画・広報・コーポレートコミュニケーション・ブランド戦略担当の方に向けて、パーパス経営を実現するためのヒントをお届けします。

  • 目的・方向性の決定
    ブランドで何を実現したいのか?

    ブランディングを行う目的は何なのか。社員の求心力増加、リクルート、競合との差別化、ターゲットへの認知向上、IRなど、さまざまです。結果的にすべての効能を得ることができるとしても、自社にとってはどういう意味があるのかを定める必要があります。各社の規模や状況によって、取るべき施策は変わってきます。本講座では、「ブランディング」活動をあいまいなまま進めないために、担当者に必要なブランドの基礎知識を学んでいきます。

  • POINT3

    方法の確認
    全体最適のための進め方

    ブランディングを行っていくためには、その方法論を知っておく必要があります。各部署が各自の目標のために個別最適化されている社内を横断して、ブランド価値を最大化させていく施策が求められます。組織体制、プロジェクトチームの組み方、スケジュール、タスクの振り分けなど、今までにないスキルが必要です。本講座では、成功するかどうかを左右する要所について知り、どういった推進方法があるのかを学んでいきます。

現場で実践する力を習得する!

講座で学ぶこと

  • 01

    価値の明文化:社内外へと共有するための言語化

    今までの時代は言葉にまとめなくとも暗黙知的に企業の価値を共有できていました。しかし、社員の増加や多様な嗜好により、多くの企業文化が失われつつあり、アイデンティティが希薄化しています。それらを防ぐためには、企業の「らしさ」を見える化しておく必要があります。ブランド価値を「言葉」にまとめて明文化するのです。その言葉が、あいまいな概念であるブランドを管理する指針となります。そうすることで、新しく入った社員にも、新規顧客にも企業価値を共有することが可能です。

  • 02

    社内の理解:段階的に行き渡らせる伝え方

    ブランディング活動は、社員全員を同じ方向に向かわせることが求められています。とはいえ、一度に全員から理解と共感を得ることは難しいことです。そのため、まずはブランディング活動に近いメンバーから、社員の上位2割と、じわじわと広げていくことが効果的です。その際には、トップによる説明、ブランドブック、研修、ワークショップなど、タイミングにあった浸透活動が必要になってきます。

  • 03

    社外への発信:伝わる環境を作り出す情報設計

    ブランドの核となるメッセージを想定し、それをいざ発信するとしても、そのまま伝えては受け手は理解ができません。顧客、取引先、学生、株主など、誰に発信するかによって伝え方は変わってきます。また社会・市場の状況、時代の流れによっても見せ方を変えていく必要があります。そこで、バリューワードを決め、ドライブワードで魅力的に伝えるなど、伝えたいブランドの核を媒体、ターゲットによって使い分けて情報の伝達を設計していくことで、より効果が得られます。

講師紹介

  • 森門 教尊氏
    森門 教尊氏
    博報堂コンサルティング パートナー

    国際基督教大学教養学部卒業。外資系コンサルティングファームを経て、博報堂に入社。博報堂ブランドコンサルティングの立ち上げに参画。 成熟産業における事業変革モデル創造・中長期成長ビジョン戦略立案やブランド再生を支援。その後はデジタル戦略からウェブサイト構築までを一貫して扱う博報堂ネットプリズムに参画。現在はブランディングの視点から事業変革プログラム/プラットフォーム構築等に携わる。

    講師からのメッセージ

    「コーポレートブランディング」を日常業務にしている方は必ずしも多くないと思います。
    本講座ではブランディングに初めて触れる方でも、既に業務で経験したことが有る方でも、御自身の部署に戻ってすぐに役立てられるよう、基礎から実践まで体系的に整理しています。
    また、これまでに100社を超える企業・団体のコンサルティング現場で培った経験をもとに、様々な業種でも応用の利くフレームワークを数多く採り上げております。

    「うちの会社でも、是非ブランディングに取り組んでみたい」そんな気持ちが高まる講義を心掛けて参ります。

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  • 新名 司氏
    新名 司氏
    ユニリーバ・ジャパン
    アシスタント コミュニケーション マネジャー

    米国シラキュース大学大学院卒。2004年日本リーバ(現ユニリーバ・ジャパン)入社。09年から現職。企業広報全般を担当し、成長とサステナビリティを両立する事業戦略「ユニリーバ・サステナブル・リビング・プラン」「ユニリーバ・コンパス」の日本市場への展開や、再生可能エネルギーへの100%切替、自然災害の被災地復興支援などに携わる。

  • 相山 大輔氏
    相山 大輔氏
    株式会社産業編集センター
    はたらくよろこび研究所 部長

    日本パブリックリレーションズ協会認定PRプランナー。1998年に産業編集センター入社。ライターとして10年にわたり、社内広報媒体の企画立案や取材に携わる。 現在はディレクターとして、さまざまな企業でインターナルコミュニケーションの戦略立案をサポート。
    ブランディングやパーパス、経営計画などの浸透実践コミュニケーションを手がける。
    これまでに携わった企業数は300社以上。豊富な現場経験をもとに、効果的かつ実践的な手法を追求している。
    目指すのは、単に伝えるだけでない、行動変化を呼び起こすようなコミュニケーション。
    身内が身内に向けて行うインターナルコミュニケーションは簡単ではないが、その分、工夫次第で効果を生みやすく実感もしやすい分野、という信条のもと、日々邁進している。

    講師からのメッセージ

    ブランディングのなかでも、インターナルに特化した講座となります。

    ともすれば、エクスターナルに比較しておざなりになりがちですが、本質的な効果を生むためにはインターナルの取り組みは重要不可欠です。
    事実、ブランディングがうまくいった企業では、さまざまなインターナル施策が実践されています。

    本講座ではインターナルブランディングの基礎的知識の習得はもちろんのこと、実際の事例を多く用いることで、分かりやすくも実践度の高いノウハウ習得を目指します。

    ブランドステートメント、ビジョン・バリュー、パーパスの浸透・実践に。
    ぜひこの講座をお役立てください。

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現場で実践する力を習得する!

受講生の声

  • 受講生の実績

    コーポレートブランディングの概念と全体像が分かりやすかった。もっと聞いていたい、と思う内容でした。(メーカーブランド 推進)

  • 受講生の実績

    ブランディングを推進するアプローチ法など、手法や流れが理解できた。管理職にも聞かせたい。(機械 宣伝)

  • 受講生の実績

    まず何から手を付ける、誰を巻き込む、どんなフェーズで実行していくかなど、具体的に落とし込むことができた。(サービス 広報)

カリキュラム

カリキュラム
時間 講義内容
第1部
10:00

12:30
コーポレートブランディング推進の基礎
  • ・企業ブランドと商品ブランド
  • ・ブランディング推進の全体像
  • ・組織の体制
  • ・ブランドの価値規定
  • ・ブランドターゲット
  • ・BtoCとBtoBの違い
  • ・エクスターナルとインターナル
  • ・プロジェクトチームの立ち上げ
  • ・コーポレートメッセージ構築の方法論 など
第2部
13:30

14:30
【企業事例】
ユニリーバ·ジャパンから学ぶ!
パーパスを社内浸透させるポイントそしてパーパスの持つ価値とは
  • ・「サステナビリティを暮らしの“あたりまえ”に」パーパスについて
  • ・ユニリーバ·サステナブル·リビング·プラン(USLP)とは
  • ・パーパス経営実践のためのステップ(実践と改善)
  • ・社内に浸透させていくために(反発を乗り越えるポイント)
  • ・ユニリーバ·ジャパンにとって、パーパスの持つ価値とは~3つの信念~
  • ・個人のパーパスと会社のパーパス など
第3部
14:50

17:20
インターナルブランディング社内の壁を乗り越える
  • ・社内から変わる企業イメージ
  • ・最大の壁は社内
  • ・全社的な盛り上がりの実現
  • ・理解/共感の温度差
  • ・役員の協力
  • ・社外からのミラー効果
  • ・浸透度の把握
  • ・活動設計とツール選び

※講師・カリキュラムは変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※上記内容は作成時のカリキュラムです。最新動向に応じて、講義内容は適宜アップデートしてまいります。予めご了承ください。

概要

概要
開校日 2024年2月27日(火)
講義時間 10:00~17:20
定員 30名
受講料金 1名受講
ライブ講座
(オンライン)
54,000円(税込 59,400円)
申込金5,000円(税込 5,500円)含む
受講のご案内 【実施上の注意】
本講義はオンライン配信にて実施をいたします。 インターネット回線が安定した環境下で、PCでご受講できる環境を ご用意ください。
教室での実施はございませんのでご注意ください。

【申込期限】
前日10:00までのお申込みとなります。

【実施上の注意】
本講義は、オンライン配信講義となります。
宣伝会議表参道セミナールームでの講義の様子を オンタイムで配信します。

【受講上のご案内】
・講義はテレビ会議ツール(Zoom)での配信となります。
・受講の方法については宣伝会議より開催前日を目安にメールにてご連絡をいたします。

【受講上のルール】
・本講義の講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。
上記が確認された際は、弊社のサービスの利用停止と、法的措置をとらせていただく可能性があります。

【配布資料について】
当日の講義で使用するテキストはPDFでの送付となります。ご案内メールにてご確認ください。
※一部投影のみの資料がありますので、予めご了承ください
割引チケットについて 法人割引窓口の設定方法

※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。

資料パンフレット
注意事項 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

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