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人材派遣・人材紹介 会社
講義を聞くだけではなく実際にワークの時間があり、聞いた内容を「自分の業務だったら・・・」ということで落とし込みの時間もあり良かった。それによってどのように組み立てれば良いのかが分かったので、まずは実際にワーク通りにやってみたい。
ターゲットに響くコンテンツをストックし
「最初の相談相手」になるためのノウハウ
これまでのマス広告、DM、チラシのように商品情報だけを発信し続けて反応してくれるのは、自社の商品やブランドを知ってくれている顧客です。 新しい顧客を振り向かせるためには、従来と異なるアプローチが必要です。
そこで重要なのが、戦略に「コンテンツマーケティング」の発想を取り入れることです。ターゲットが感じている課題に対して、商品の周辺情報を使いながら課題解決をするコンテンツをWebなどにストックしておき、「最初の相談相手」になることを目指します。 ここでいう「コンテンツ」とは、ユーザーが読みたくなる「記事」や、視聴したくなる「動画」などのコンテンツのことを指します。
コンテンツマーケティングを成功させるには、認知から購買までのストーリーづくりが重要です。 SNS投稿や検索からの流入などでページを発見してくれた訪問ユーザーの課題をつかみ、定期的にサイトに訪問をしてもらい、購買行動につながるパーセプションチェンジ（態度変容）を促す施策が打てるかどうかが成否を分けます。
そこで宣伝会議では、広告とコンテンツの違いから、コンテンツの考え方、運営の仕方、そして効果測定までのノウハウを学ぶ「コンテンツマーケティング実践講座」を開催します。
この講座で得られるもの
クッキーレス時代にも対応した「耐用年数の長い」マーケティング戦略を見つけられる
生活者に消費されるコンテンツの勘どころをつかむ
他社のWebサイトがどのような設計で成功しているかを知る
オウンドメディアの成果を経営陣にアピールする効果測定方法を学ぶ
受講対象
- 若者を動かしたいマーケティング
- ブランドマネージャー、販促などの担当者
- これらの企業に提案を行う広告関連会社
このような方に最適な講座です。
 scene #1 | 自社の商品やブランドを「知らない」新規ユーザーを獲得したい… |
 scene #2 | 「広告」で使用した素材を「コンテンツ」として使いまわしている… |
 scene #3 | 多くのターゲットに知ってほしいが、テレビ広告を投下するほどの予算がない… |
 scene #4 | オウンドメディアに取り組み始めたが、方向性を見失っている… |
 scene #5 | 社内に効果を説明するためのKPIがあいまいになっている… |
▼
運用の目的とゴールを明確にし、
戦略を立てることでより効果的な運用を実現できる
講義のポイント
Point1 コンテンツマーケティングの概要と戦略設計
クッキーレス時代には、従来のターゲティングを用いたネット広告での機械学習の効果が薄まり、本来サイトに訪問をしてほしいユーザーからの流入ができなくなります。そこで、ターゲットユーザーに好まれるコンテンツをストックし、定期的に訪問してもらえるメディアを構築します。
Point2 効果測定とオウンドメディア運営
オウンドメディアの運営は、新規記事コンテンツを安定的に生産することが難しいわりに、「記事のPV数が上がらない」「商品の売上につながっているかわからない」「成果を経営層に説明しづらい」などの課題を抱えがちです。マーケティングの発想で運営上の課題を解決します。
講師紹介
コクヨ株式会社
ファニチャー事業本部 デジタルプロモーション部
杉山 由希子氏
米国MBA卒業後、現地日系商社にて勤務。2006年帰国後、現コクヨ株式会社に入社。事業戦略、販売戦略の他、企業の様々なオウンドメディア（企業サイト、ショールーム、カタログ、イベント、セミナー等）企画を手掛ける。現在、複業にて、B2B企業向けにマーケティングコンサルティング、アドバイザーを開始。
株式会社KADOKAWA 宣伝局
佐藤 秀樹氏
ITソリューション企業においてシステムセールスを経験後、2001年に広告・マーケティング業界に転身。当初はデザイナーやサイト制作のディレクション業務を担当。2007年に株式会社インフォバーン入社。大手企業サイト、会員サービス、ECサイトなど、Webビジネスの戦略策定を含むプロジェクトに参加。中でも企業のコンテンツマーケティング戦略にコンサルタントとして数多く携わってきた。 2018年より現職。各事業のプロモーション施策やオウンドメディアの支援、デジタルマーケティングの環境構築、組織強化に取り組んでいる。
株式会社funs CMO キラメックス株式会社
福田 保範氏
2007年、株式会社アイエムジェイ(現在アクセンチュアに吸収)に新卒で入社しWebコンサルタントとして多数案件を担当。2015年、三井住友カード株式会社に転職、2021年からオンラインスクール「テックアカデミー」を運営するキラメックス株式会社に所属。マーケティング全般を担当。2021年よりコンテンツマーケティング支援会社 株式会社funs䛾立ち上げからCMOとして参画。
受講生の声
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生活協同組合系 ハウスエージェンシー
コンテンツマーケティングとは何か、どんな風に組み立てていくのか、実例を参照しながら理解を深めたので、コンテンツ企画の良し悪しで議論するのではなく、戦略を明確にし、それを達成させるためのプランが適切かどうかという視点で、本質からぶれずにコンテンツの企画・改善を行えるようにしていきたい。
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広告映像制作会社
広告映像制作会社なので、広告主の戦略を知った上で、制作する広告の求められる要件などを考えることの助けになると感じました。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
|---|---|
第一部 | コンテンツマーケティングの基本を学ぶ ・コンテンツマーケティングとは ・コンテンツを準備する ・コンテンツを企画する |
第二部 | コンテンツマーケティングの概要と戦略設計 ・コンテンツマーケティングが注目されるようになった背景 ・コンテンツマーケティングとはどのような戦略なのか ・コンテンツマーケティングの戦略策定 施策の詳細設計・運用 ・コンテンツマーケティングの戦略策定 ・具体的なコンテンツプランニング ・運用フェーズの施策評価／改善（PDCA） ・評価軸のPDCAだけでは得られない成果 |
第三部 | 成功するためのオウンドメディア運営のコツ ・コンテンツマーケティング戦略とは？ ・サイト設計方法は？ ・コンテンツ＝記事の作り方は？ ・売上の作り方は？ ・運営体制＆KPIの考え方 ・購買行動を理解する |
お申し込み
・1名単位でのご受講は「1名受講」
・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」
・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。
料金プラン
1名単位でのご受講におすすめ
1名受講 オンデマンド講座おすすめ
1名から受講できる
お申込み日から14日間視聴可能
受講料
59,000円
（税込 64,900円）
講座概要
受講形態
宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信。
お申込日から14日間視聴可能。
視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。
講義資料
レジュメなどの講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
視聴に関するご注意
受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴する場合は、個別にお申し込みください。
※同一IDでの複数人視聴・上映などは禁止されています。
※本講義には質疑応答はありません。
※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
※お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
※教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。
※オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。
詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
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