自社の商品やブランドを「知らない」新規ユーザーをコンテンツで獲得する

コンテンツマーケティング実践講座

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
開催日時：2026年1月19日(月)10:00～17:20
開催形式：東京会場(南青山)開催&オンライン(ZOOM) ハイブリット開催
（参加形式がご選択いただけます）
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

これまでのマス広告、DM、チラシのように商品情報だけを発信し続けて反応してくれるのは、自社の商品やブランドを知ってくれている顧客です。 新しい顧客を振り向かせるためには、従来と異なるアプローチが必要です。

そこで重要なのが、戦略に「コンテンツマーケティング」の発想を取り入れることです。ターゲットが感じている課題に対して、商品の周辺情報を使いながら課題解決をするコンテンツをWebなどにストックしておき、「最初の相談相手」になることを目指します。 ここでいう「コンテンツ」とは、ユーザーが読みたくなる「記事」や、視聴したくなる「動画」などのコンテンツのことを指します。

コンテンツマーケティングを成功させるには、認知から購買までのストーリーづくりが重要です。 SNS投稿や検索からの流入などでページを発見してくれた訪問ユーザーの課題をつかみ、定期的にサイトに訪問をしてもらい、購買行動につながるパーセプションチェンジ（態度変容）を促す施策が打てるかどうかが成否を分けます。

そこで宣伝会議では、広告とコンテンツの違いから、コンテンツの考え方、運営の仕方、そして効果測定までのノウハウを学ぶ「コンテンツマーケティング実践講座」を開催します。

運用の目的とゴールを明確にし、
戦略を立てることでより効果的な運用を実現できる

クッキーレス時代には、従来のターゲティングを用いたネット広告での機械学習の効果が薄まり、本来サイトに訪問をしてほしいユーザーからの流入ができなくなります。そこで、ターゲットユーザーに好まれるコンテンツをストックし、定期的に訪問してもらえるメディアを構築します。

オウンドメディアの運営は、新規記事コンテンツを安定的に生産することが難しいわりに、「記事のPV数が上がらない」「商品の売上につながっているかわからない」「成果を経営層に説明しづらい」などの課題を抱えがちです。マーケティングの発想で運営上の課題を解決します

コンテンツマーケティングの効果は定量的な方法が全てではありません。PVやUUといったリーチを稼ぐなら広告の方が優れているためです。むしろ接触したユーザーの質がコンテンツマーケティングの長所です。だからこそ定量的だけでなく、定性的な効果測定の方法についても本講座では学びます。

コンテンツマーケティングとは、商品やサービスを売り込むのではなく、見込み客彩顧客の課題解決に役立つ、有益なコンテンツを提供することでマーケティング成果を出す取り組みのことです。どのようなマーケティング成果、すなわち有益な顧客行動を起こしてもらいたいのかがわからないまま運用してしまうとリソースだけを消費し、方向性を見失ってしまいます。より効果的に運用するために目的とゴールを明確し、戦略を立てる方法を学びます。

コンテンツを公開したからといって、すぐにPOSデータが跳ね上がったり、棚が取れたりすることは期待できません。しかし、だからといって実施を先送りにし、効果が分かりやすい施策ばかりを優先していると新しいユーザー層は狙えません。そのためコンテンツが新しい顧客層を開拓することにどう役立つのかを数字をもとに示すことが、社内を説得するためには欠かせません。そこで本講座では、中長期的なユーザーの獲得で差がつく、各ステップ毎の施策の評価のノウハウを学びます。

コンテンツマーケティングは生活者主権のコミュニケーション手法です。伝えたいメッセージが明確であったとしても、それをそのまま伝えようとすると生活者は広告色が強すぎて見ようとしません。かといって見られるために生活者の興味や関心に寄り添いすぎると自社の商品やサービスに落ちにくくなってしまいます。そこで本講座では左図にあるような3つのインサイトを踏まえて、それを支えるユーティリティと自走する仕組みを兼ね備えることでユーザーとブランドを繋ぐコンテンツの企画について学びます。

佐藤 秀樹氏

デジタル時代において、企業は顧客に対峙するためのさまざまなコミュニケーションツールを持つことができるようになりました。一方で顧客は企業を評価するための「選択肢」が広がっていることも事実です。これまでのような一方向的なコミュニケーションは淘汰され、顧客への「傾聴」を軸とした双方向型のコンテンツコミュニケーションが求められます。本講義が皆様にとって、新たなコミュニケーション手法を確立する一歩となれば幸いです。

後藤 洋氏

デジタル時代において、企業は顧客に対峙するためのさまざまなコミュニケーションツールを持つことができるようになりました。一方で顧客は企業を評価するための「選択肢」が広がっていることも事実です。これまでのような一方向的なコミュニケーションは淘汰され、顧客への「傾聴」を軸とした双方向型のコンテンツコミュニケーションが求められます。本講義が皆様にとって、新たなコミュニケーション手法を確立する一歩となれば幸いです。

※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
※お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
※教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。
※オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。
詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。