接触機会を増やすだけではなく、
商品購買やサービスのイメージアップを図るための、効果的なマーケティング施策。

コロナ禍の影響を受けて大きく加速した動画広告市場。拡大したのは規模だけではありません。2022年9月号 宣伝会議「マーケティングにおける動画活用」の調査によると、動画広告の印象も伸長していることがわかりました。「商品に対するイメージが広がる」「欲しくなったり利用したくなることがある」などの意見が多く、つまり、動画広告は接触機会を増やすだけではなく、自社の商品購買やサービスのイメージアップを図るための有効なマーケティング施策です。（下記 図 参照）
その中でも効果的なのがOTT広告です。OTT広告とは「TVer」や「Netflix」などインターネット回線によってアクセスできる動画コンテンツ配信サービスを指し、国内のOTT市場は急速に成長を続け、2024年には1兆円規模に到達すると予測されています。ではOTT市場は、なぜこんなにも急激な成長を遂げているのでしょうか？その背景にはコネクテッドテレビ（CTV）の浸透があります。CTVとはインターネット回線に接続しているテレビデバイス自体（Amazon Fire TV、Chromecastなど）を指します。今やTV画面でみるコンテンツの選択肢は増え、地上波CMの第一優先順位を脅かす存在として、CTVを活用したOTT広告が台頭しつつあります。このことからも、OTT広告やCTVを今から抑えなければ、マーケティング戦略として出遅れてしまう可能性があることがわかります。

2022年9月号 宣伝会議「マーケティングにおける動画活用」
インターネット動画広告（スマホ）の広告の印象（%）の変化
Data:ACR／ex 7地区計 男女12−69才 ビデオリサーチによる調査より

テレビCMでは難しかったターゲティングや効果測定が可能に

コネクテッドTV広告とは？基本知識や国内動画広告市場の動向、プランニングのポイント・ステップ、効果測定までを徹底解説

実際にOTTとコネクテッドTV、この2つの単語について、同じようなイメージを持っている方は多いのではないでしょうか？実はOTTとCTVというワードは似て非なるものであり、広告を出稿する上で、この違いを理解しておく必要があります。また、生活者を取り巻くさまざまな環境の変化に伴う市場の動向、利用者数、国内のOTTサービスを提供する事業者を知ることで、スムーズに自社の施策に落とし込むことができます。

アイレップ 講義資料より抜粋

CTV広告の価値とは「視聴態度の良さ」にあると言えます。地上波のTV画面という大画面での訴求は、ユーザーの態度変容に大きく寄与するとされています。またCTV広告は強制視聴での配信が多く、完全視聴率の高さも特徴の一つです。番組放映枠でのターゲティングとは異なり、媒体や3rdparytベンダーが保有するデータを基にしたターゲティングが可能となるため、無駄打ちを防ぐことができます。本講義では、どのような位置づけで自社のメディアプランに組み込むのがよいのか、図を使って分かりやすく解説。また難しいとされる効果測定を「①ログベースによる評価方法」「②因果推論による純増効果の可視化」二つのやり方をお伝えします。

アイレップ 講義資料より抜粋

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