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オンデマンド配信
BtoB企業にとって、商品やサービスを紹介するサイトは
重要な顧客接点のひとつ。
GA4を使いこなし、クライアントを
検討テーブルに乗せる「強いサイト」に変える。
オンデマンド配信
BtoB企業にとって、商品やサービスを紹介するサイトは
重要な顧客接点のひとつ。
GA4を使いこなし、クライアントを
検討テーブルに乗せる「強いサイト」に変える。
BtoB企業のWeb担当者やBtoBサイトを管理する方が、自社サイトの問題認識、目標設定とGoogleアナリティクス4（以下、GA4）の数字の見方を学ぶための講座です。BtoBサイトの構造や目的から理解を深めます。GA4の「データの計測・収集」「集計レポート」の仕組み・やり方を知り、それらの分析結果に基づく意思決定ができるようになります。また、サイト改善の打ち手を考えられるようになります。「もうGA4の使い方は知っている」と思っている方でも、新しい発見がある講座です。
BtoBサイトの目的は購買やファン化ではなく、
検討テーブルに乗せること。
01
BtoBの購買目的は「問題・課題解決」です。購買決定の裁量は顧客自身のBtoCとは違い、現場利用者と意思決定者が異なります。つまり、サイト内には、意思決定者を説得する材料（コンテンツ）が必要となります。本講義では、BtoBにおける代表的な購買行動モデル「ASICA」を基に、クライアント企業が抱える課題を、クライアント企業自身が自覚し、合理的な解決策だと思ってもらえるサイトにするための仕組みや構成を学びます。
02
BtoBサイトでGA4を使いこなすには、ステップがあります。「とりあえず、触っていればできるようになる」ことは、まずありません。最初はWeb計測の基本を学びます。BtoBサイトでは、コンバージョンの定義と計測が最も重要。流入、回遊からのコンバージョンへの貢献を理解します。その次は、BtoBサイトで見るべき数字を確認します。最後にBtoBサイトのKPIの考え方・KPIの目標値を設定するポイントを学びます。
03
GA4はユーザー単位の計測方法が主に用いられています。ユーザーのページ閲覧、クリック、コンバージョンなど、サイト内の行動をすべて「イベント」として計測します。本講義では、ユーザーが資料請求、購入完了などサービスの目的である行動を起こした状態を計測する「キーイベント（コンバージョン）」の計測設定を学びます。
また、・サイトに対して、年齢、性別など属性を軸にした比較をする
・初めてユーザーが訪れたときにエンゲージメントやCVに貢献したメディアや広告施策を把握する
・各画面の貢献度（エンゲージメント）を把握する
など、これらレポートの使い方まで、網羅的に学べる内容です。レポートはやみくもに作っても得られるものは少ないです。有効に使うためには、目的に合わせて設計し、それに沿ってKPIを定義し、最適に計測することが重要です。
講義資料より抜粋
Googleプラットフォーム活用を中心としたデジタルマーケティングコンサルタント。ネット広告黎明期より一貫してデジタルマーケティング畑を歩む。Googleアナリティクスの個人資格講座で合格者1200名余を育成する一方、立教大学など複数の大学や企業研修講師として人材育成も行う。書籍・講座・メディアでの執筆・寄稿多数。シンガポール国立大学MBA。
フロントエンドエンジニアからコンサルタントに転身。培ってきた技術を活かして、設計から実装、データのアウトプットイメージまで一気通貫での提案、サポートを強みとしている。休日はベランダガーデニング、盆栽、アクアリウム、テラリウム、ビオトープと、土と水と緑をこよなく愛する。 著書に「いちばんやさしいGoogleアナリティクス4の教本」（同社の山浦直宏, 高田和資と共著、インプレス出版）がある。
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| カリキュラム | |
|---|---|
| 時間 | 講義内容 |
| 第1部 約60分 |
まずはデジタルマーケティング活動の全体を理解する |
| 第2部 約60分 |
|
| 第3部 約60分 |
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※講師・カリキュラムは変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※上記内容は作成時のカリキュラムです。最新動向に応じて、講義内容は適宜アップデートしてまいります。予めご了承ください。
| 概要 | ||
|---|---|---|
| 受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 お申込み日から14日間視聴可能。 視聴期間内であれば、ご自身の自由なタイミングで視聴できます。 |
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| ご案内 |
【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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| 受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
| 人数無制限 オンデマンド研修 |
500,000円(税込 550,000円) 例）60名受講で1名8,333円に |
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| 人数無制限について |
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| 割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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| 受講対象 | ○BtoB企業のWeb、マーケティング担当の方 ○BtoBサイトを管理するWeb、広報担当の方 ○Webディレクター、Webマーケターの方 ○デジタルメディアに出稿する宣伝・マーケティング担当の方 ○Webを発注する制作会社との窓口担当の方 など |
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| 注意事項 | 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。 お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。 教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。 |
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