いつでも視聴できる

オンデマンド配信

BtoB企業にとって、商品やサービスを紹介するサイトは
重要な顧客接点のひとつ。 GA4を使いこなし、クライアントを
検討テーブルに乗せる「強いサイト」に変える。

BtoBサイトのための
Googleアナリティクス4活用講座

サイトの目的がそもそも異なるから、
よく見る「BtoC向け」のGoogleアナリティクス4の使い方は通じない。

BtoB企業のWeb担当者やBtoBサイトを管理する方が、自社サイトの問題認識、目標設定とGoogleアナリティクス4(以下、GA4)の数字の見方を学ぶための講座です。BtoBサイトの構造や目的から理解を深めます。GA4の「データの計測・収集」「集計レポート」の仕組み・やり方を知り、それらの分析結果に基づく意思決定ができるようになります。また、サイト改善の打ち手を考えられるようになります。「もうGA4の使い方は知っている」と思っている方でも、新しい発見がある講座です。

このような方に最適な講座です

BtoBサイトの目的は購買やファン化ではなく、
検討テーブルに乗せること。

講座で学ぶこと

  • 01

    BtoCマーケティングとBtoBマーケティングの違いを理解する

    BtoBの購買目的は「問題・課題解決」です。購買決定の裁量は顧客自身のBtoCとは違い、現場利用者と意思決定者が異なります。つまり、サイト内には、意思決定者を説得する材料(コンテンツ)が必要となります。本講義では、BtoBにおける代表的な購買行動モデル「ASICA」を基に、クライアント企業が抱える課題を、クライアント企業自身が自覚し、合理的な解決策だと思ってもらえるサイトにするための仕組みや構成を学びます。

  • 02

    BtoBサイトにおけるデータ活用の基礎理解

    BtoBサイトでGA4を使いこなすには、ステップがあります。「とりあえず、触っていればできるようになる」ことは、まずありません。最初はWeb計測の基本を学びます。BtoBサイトでは、コンバージョンの定義と計測が最も重要。流入、回遊からのコンバージョンへの貢献を理解します。その次は、BtoBサイトで見るべき数字を確認します。最後にBtoBサイトのKPIの考え方・KPIの目標値を設定するポイントを学びます。

  • 03

    BtoBにおける、GA4の使い方と活用法をマスター!

    GA4はユーザー単位の計測方法が主に用いられています。ユーザーのページ閲覧、クリック、コンバージョンなど、サイト内の行動をすべて「イベント」として計測します。本講義では、ユーザーが資料請求、購入完了などサービスの目的である行動を起こした状態を計測する「キーイベント(コンバージョン)」の計測設定を学びます。
    また、・サイトに対して、年齢、性別など属性を軸にした比較をする
    ・初めてユーザーが訪れたときにエンゲージメントやCVに貢献したメディアや広告施策を把握する
    ・各画面の貢献度(エンゲージメント)を把握する
    など、これらレポートの使い方まで、網羅的に学べる内容です。レポートはやみくもに作っても得られるものは少ないです。有効に使うためには、目的に合わせて設計し、それに沿ってKPIを定義し、最適に計測することが重要です。

    講義資料より抜粋

講師紹介

  • 山浦 直宏氏
    アユダンテ
    GMPコンサルティング事業部 COO

    Googleプラットフォーム活用を中心としたデジタルマーケティングコンサルタント。ネット広告黎明期より一貫してデジタルマーケティング畑を歩む。Googleアナリティクスの個人資格講座で合格者1200名余を育成する一方、立教大学など複数の大学や企業研修講師として人材育成も行う。書籍・講座・メディアでの執筆・寄稿多数。シンガポール国立大学MBA。

  • 藤田 佳浩氏
    アユダンテ GMPコンサルティング事業部 チーフソリューションコンサルタント

    フロントエンドエンジニアからコンサルタントに転身。培ってきた技術を活かして、設計から実装、データのアウトプットイメージまで一気通貫での提案、サポートを強みとしている。休日はベランダガーデニング、盆栽、アクアリウム、テラリウム、ビオトープと、土と水と緑をこよなく愛する。 著書に「いちばんやさしいGoogleアナリティクス4の教本」(同社の山浦直宏, 高田和資と共著、インプレス出版)がある。

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現場で実践する力を習得する!

カリキュラム

カリキュラム
時間 講義内容
第1部
約60分
    そもそも、BtoBマーケティングとは?
    まずはデジタルマーケティング活動の全体を理解する
  • ・BtoBマーケティングとは?
  • ・BtoCとBtoBの違い
  • ・BtoBデジタルマーケティングの仕組み
  • ・購買行動モデル/バイヤーズジャーニー
  • ・ファネルによる打ち手の設計
  • ・ビジネスゴールとKPI
  • ・コンテンツを考える
  • ・データによるマーケティング運用
  • ※用語解説・用語集シート付
第2部
約60分
    BtoBサイト上のデータ活用の基礎理解
  • ・分析とは(集計と分析のちがい)
  • ・改善のためのデータ活用ステップ/データによるビジネスの改善
  • ・Web計測の基本
  • ・BtoBサイトは、BtoCサイトとどう違うのか?/見るべき数字
  • ・BtoBサイトとは
  • ・BtoBサイトのKPIの考え方
第3部
約60分
    実践編:BtoBにおけるGA4の使い方と活用法
  • ・Google アナリティクス4を使う準備/計測開始までの流れ/プロパティの必須設定項目/GTMタグの実装 など
  • ・イベント計測/計測の仕組み:イベントとパラメータの理解/GA4計測のGTM設定
  • ・コンバージョン計測/キーイベントの設定/
  • ・レポート画面の理解と活用/GA4レポートの特徴/主要レポートの使い方(どのような人が、どこから来たか、何をしたか、購入に至るエンゲージメント)
  • ・課題発見のためのデータ探索と分析/探索レポートの使い方概要/探索レポートの例/便利な機能 など

※講師・カリキュラムは変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※上記内容は作成時のカリキュラムです。最新動向に応じて、講義内容は適宜アップデートしてまいります。予めご了承ください。

概要

概要
受講形態 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信
通常7日間 (土・日含む)視聴可能のところ、
7月31日(水)までのお申込みで、21日間視聴可能になります。
ご案内 【実施上の注意】
本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。

【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。

【レジュメについて】
講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
受講料金 1名受講
オンデマンド講座
54,000円(税込 59,400円)
申込金5,000円(税込 5,500円)含む
人数無制限
オンデマンド研修
500,000円(税込 550,000円)
例)60名受講で1名8,333円に
人数無制限について
  • ・(受講手順)申込後、全受講者の視聴開始まで、最短で3営業日ほど要します。申込後に、事務局から別途、視聴開始日や受講者を指定するためのご案内をお送りします。
  • ・(視聴開始日)視聴開始日は、数日~数カ月先の指定も可能です。受講者への事前連絡も想定し、余裕をもった申込みをお勧めします。
  • ・(視聴期間)視聴期間は7日間で、延長キャンペーン対象外です。
  • ・(対象)人数無制限の対象は、同一の企業・団体の従業員の方です。親会社・子会社・関連会社の従業員の方は対象外となります。
    ※お申込に進む際「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」との選択肢が出てまいります。こちらは1名受講に関する選択肢となりますため、人数無制限プランの場合はいったん「ご自身が受講する」を選択ください。その場合も、ご自身以外の複数名で受講いただけますのでご安心ください。
  • ・(年間割引)人数無制限で6講座以上をまとめて申込みをすると、年間割引の対象となり、全講座の視聴期間3倍(21日間)、カリキュラム編成ご支援等、様々な特典が受けられます。
年間割引プランの設定方法
割引チケットについて 法人割引窓口の設定方法

※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。

受講対象 ○BtoB企業のWeb、マーケティング担当の方
○BtoBサイトを管理するWeb、広報担当の方
○Webディレクター、Webマーケターの方
○デジタルメディアに出稿する宣伝・マーケティング担当の方
○Webを発注する制作会社との窓口担当の方 など
注意事項 受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。 オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。 詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
  • ・1名単位でのご受講は「1名受講」
  • ・部門や全社でまとめて受講される場合は「人数無制限」
  • ・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。

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