BtoB企業にとって、商品やサービスを紹介するサイトは重要な顧客接点のひとつ。
GA4を使いこなし、クライアントを検討テーブルに乗せる「強いサイト」に変える

BtoBサイトのためのGoogleアナリティクス4活用講座

BtoB企業のWeb担当者やBtoBサイトを管理する方が、自社サイトの問題認識、目標設定とGoogleアナリティクス4（以下、GA4）の数字の見方を学ぶための講座です。BtoBサイトの構造や目的から理解を深めます。GA4の「データの計測・収集」「集計レポート」の仕組み・やり方を知り、それらの分析結果に基づく意思決定ができるようになります。また、サイト改善の打ち手を考えられるようになります。「もうGA4の使い方は知っている」と思っている方でも、新しい発見がある講座です

※講師・カリキュラムは変更になる場合がございます。予めご了承ください。
※上記内容は作成時のカリキュラムです。最新動向に応じて、講義内容は適宜アップデートしてまいります。予めご了承ください。

BtoBサイトの目的は購買やファン化ではなく、
検討テーブルに乗せること。

BtoBの購買目的は「問題・課題解決」です。購買決定の裁量は顧客自身のBtoCとは違い、現場利用者と意思決定者が異なります。つまり、サイト内には、意思決定者を説得する材料（コンテンツ）が必要となります。本講義では、BtoBにおける代表的な購買行動モデル「ASICA」を基に、クライアント企業が抱える課題を、クライアント企業自身が自覚し、合理的な解決策だと思ってもらえるサイトにするための仕組みや構成を学びます。

BtoBサイトでGA4を使いこなすには、ステップがあります。「とりあえず、触っていればできるようになる」ことは、まずありません。最初はWeb計測の基本を学びます。BtoBサイトでは、コンバージョンの定義と計測が最も重要。流入、回遊からのコンバージョンへの貢献を理解します。その次は、BtoBサイトで見るべき数字を確認します。最後にBtoBサイトのKPIの考え方・KPIの目標値を設定するポイントを学びます。

GA4はユーザー単位の計測方法が主に用いられています。ユーザーのページ閲覧、クリック、コンバージョンなど、サイト内の行動をすべて「イベント」として計測します。本講義では、ユーザーが資料請求、購入完了などサービスの目的である行動を起こした状態を計測する「キーイベント（コンバージョン）」の計測設定を学びます。
また、・サイトに対して、年齢、性別など属性を軸にした比較をする
・初めてユーザーが訪れたときにエンゲージメントやCVに貢献したメディアや広告施策を把握する
・各画面の貢献度（エンゲージメント）を把握する
など、これらレポートの使い方まで、網羅的に学べる内容です。レポートはやみくもに作っても得られるものは少ないです。有効に使うためには、目的に合わせて設計し、それに沿ってKPIを定義し、最適に計測することが重要です。

講義資料より抜粋

・1名単位でのご受講は「1名受講」
・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」
・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。

※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。
※お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。
※教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。
※オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。 そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。
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この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
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