アパレル業界でPRを行うために必要な力とは何でしょうか?メディアに働きかけをする力、新作を魅力的に発信する力でしょうか?このように答えることもできますが、実際に必要とされている力は異なります。これだけ良質な服が溢れる時代においては特殊な事例(イベントや冠婚葬祭など)を除き、服について考えることは、ほぼありません。その中で「服だけの情報」を発信しても、当然、見向きもされません。
そして、この視点が抜け落ちたまま例えばメディアリレーションを展開しても、取り上げる理由がないため単なるアプローチに終わってしまいます。つまりはアパレル業界でPRを行うためには「服」そのものではなく、服を含めた「買う理由」をPRする力が必要なのです。これが無ければ、顧客を含めたあらゆるステークホルダーを動かすことはできません。そこで本講義では、「服を買う理由」をつくり出しPRを遂行するために必要な視点と発想法をお伝えしていきます。
アパレル業界のPRに必要な視点を知ることができる
リリース発信など付加価値が必要な場面で応用できる知識を身に付けることができる
自社ブランドの顧客を拡大させるために何が必要か理解することができる
従来のシーズナルに頼った方法から、顧客視点で商機をつくることができる
前年踏襲から抜け出し、PR視点で話題化のための工夫ができるようになる
「服」の情報は飽和する時代にPRに必要なのは、
「服を買う理由づくり」ができる発想力と発信ノウハウ
01
PRの業務は広大であり、イメージが先行・交錯している領域でもある。しかしPRの根幹の理解が抜けたままでは、業務を円滑に遂行することはできません。PRと販促の違い、そして、その違いによって求めれる行動を理解することで、今後、何をすべきかが分かるようになります。そこでまず正確な理解と共にPRが対峙するもの、そして創っていくものは何か、をお伝えしてきます。
02
PRの理解を終えた後は、いよいよアパレルPRとしての基本所作の理解です。
アパレルという業界におけるPRでは、実際、「誰に」「何を」伝えていくべきなのか?今、求めらえている役割とは何か?そして事業への貢献を証明できるPRには何が備わっているのか、それらを業界の特殊性を鑑みながら理解をしていきます。
03
アパレルPRは発信することで業務が終了する訳ではなく、「取り上げてもらうこと」が目的となります。
そのためには、発信する情報自体に「ニュース性」が必要になってきます。取り上げる理由を込めた発信は強く、逆にない場合は無視されてしまいます。
04
アパレルPRについて必要なことを網羅的に理解した後は、自身でのメッセージづくりにも挑戦!
この言語化スキルが、この領域の能力の中核となるものとなりますので、このワークを通じて「価値の可視化」を行える力を身に着けてください。
ファッションEC企画運営/PR/マーケティングを経て、ファストファションジーユーでSNS、LINE,アプリを活用したコミュニケーション企画、GUデジタルフラッグシップストアのデジタル企画他、新規プロジェクトを担当。その後、ソーシャルインテリアに参画。創業メンバーとして、家具のサブスク黎明期を拡大のため、PR企画/採用/人事企画他、経営企画マネージャーとして従事。15年の会社員を経て2023年独立。ビジネススタイリストとして、見えないけど、確かに感じる価値と魅力を発掘&可視化するために、ヒトモノコトを思案に暮れる。内面と外面をアップデートするファッションコーチング、企業&個人ブランディング/採用/PR支援を提供。
カリキュラム | |
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時間 | 講義内容 |
第1部 約150分 |
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第2部 約30分 |
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概要 | ||
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受講形態 | 宣伝会議オンライン内でオンデマンド配信 通常14日間 (土・日含む)視聴可能のところ、 2/28(金)までのお申込みで、28日間視聴可能になります。 |
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受講のご案内 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となりますご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
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受講料金 | 1名受講 オンデマンド講座 |
59,000円(税込64,900円) 申込金5,000円(税込 5,500円)含む |
100名まで オンデマンド研修 |
550,000円(税込 605,000円) 例)100名受講で1名5,500円 |
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オンデマンド研修について |
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割引チケットについて | 法人割引窓口の設定方法
※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約8割引におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
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