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施策の効果を測定しなければならない方のための

広告効果測定講座

正確に効果を把握することばかりに目が向き、
身の丈にあっていない測定をしようとしていませんか？

広告の効果測定というとき、「効果がどうだったのか」という聞き方をされることが多く見られますが、それは「調べれば分かる」という前提での問いかけです。特にWeb広告が一般化して以降、「効果は出せるもの」というイメージができてしまい、さらには広告予算の削減もあいまって、一層効果を明示することが求められています。しかし実際には、広告の効果というのは多くの要素が組み合わさっており、そう簡単に算出することはできません。まず必要な考え方は、何のために、何を、どこまで、いくらをかけて測定するか、という考え方です。

この講座で得られるもの

• マーケティング目標に向けての正しい効果測定の考え方がわかる
• 効果測定の方法と限界を知り、社内で正しい議論ができるようになる
• PR・拡散の効果を広告換算以外の方法で出すためのノウハウを身に付けられる
• リアルの媒体とデジタルの媒体を組み合わせた効果を算出することができる
• 調査予算がないなかでも、宣伝施策の効果を提示する方法を学ぶ

ゴールは正確な効果測定ではない。
必要なのは効果測定の目的を理解し、
何を、どこまで見るか、という考え方を持つこと

理解の手順

求める目的に即し、身の丈に合った効果測定のための考え方と手法を知る

効果を測定したい理由は企業によっても違い、また求められる精度も違います。広告予算そのものが削られている中では、測定にかけられる予算も少なく、求める目的にあわせ測定を行うことが重要です。デジタルの発展によって、デジタル以外の媒体の効果測定もかなり定量化できるようになってきましたが、それにも程度があります。そこで、効果測定を適切・適度に行うための考え方を押さえ、デジタル以外の媒体の効果測定のセオリーとデジタルを組み合わせた手法を学びます。

Point1　効果測定の目的と評価

効果測定を適切に行うには、その目的を明らかにする必要があり、さらに測定結果を評価しなければどこにも繋がらない測定になってしまいます。改善に繋げる効果測定を学びます。

Point２　マス×デジタルの測定セオリー

マス媒体やOOHなどの媒体は効果測定に課題を持ち続けてきましたが、デジタルと組み合わせることでできることが増えています。測定のセオリーから最新手法までを学びます。

Point３　目的に即した測定手法

効果測定はピンキリで、費用が大きくかかるものもそうでないものもあります。予算がなくてもできる測定手法を中心に、目的に即した手法の選択とノウハウを学びます。

01　成果が出ているのが明らかなときにも
効果測定は必要か？測定の目的を考える

たとえば広告の反応が非常によく、目に見えて成果が出ている際に、それなりの労力と費用をかけ、その効果がどれくらい出ているかを正確に把握する必要があるでしょうか。極端にいえば、その予算をその広告に追加で回したほうがいいとさえいえます。効果測定はついその目的が見落とされがちですが、それがなければ、効果的・適切な効果測定は行えません。何のために効果測定をするのかによって、求められる精度も手法も違ってきます。講義では、効果測定の前にまず整理し考えておくべきポイントを学びます。

02　何を、どれくらい、いくらかけて測定するのか
効果測定の考え方と限界を把握する

効果測定で重要なのは、「何のために」という目的に加え、「何を、どれくらい、いくらかけて測定するのか」ということです。効果測定もピンキリで、何千万円をかけるような予算投資が必要な測定もあれば、Excel上でできるようなごく簡単なざっくりとした測定もあります。また測定にあたっては、どのように広告と売上が関係し、どんな関係性になっているのかということを把握することが重要です。講義では、全体像を把握しつつ、どのように効果測定を設計するのか、その限界も理解しながら学びます。

03　効果測定のセオリーを押さえつつ
デジタルと組み合わせた測定手法を学ぶ

デジタル以外の媒体の効果を定量化することは難しいですが、効果測定の歴史は長く、それぞれに基本とセオリーがあります。デジタルと組み合わせることでよりできることは広がっていますが、基本を押さえなければ応用しても失敗するだけです。講義では、デジタル以外のマス媒体やOOHなどの効果測定のセオリーを学びつつ、デジタルと組み合わせることでできるようになった最新の手法までを学びます。

・1名単位でのご受講は「1名受講」

・部門や全社でまとめて受講される場合は「オンデマンド研修」

・体系的な研修企画には「部門研修を計画する」が役立ちます。