宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
本講座は若者にアプローチをしたいと考えている企業担当者の方に向けた、現代の若者が動く3つのインサイトとそれを生む背景を押さえ、若者のコミュニケーション文脈に乗せるアプローチ手法を学ぶ講座です。若者の行動・購買の背景にあるインサイトを学ぶ前段、そこから見える彼らのメディア行動、彼らに響くストーリーの設計方法、そして具体的なアプローチ手法の4段構成で、若者の実態から振り向かせる施策のノウハウまでを網羅します。
当たり前にスマホを持ちSNSが生活の一部として育った現代の若者は、私たちが若者だったころとは生活スタイルも判断基準も重視する価値も全く異なっています。それに対して彼らの行動の表面上をなぞっただけの施策を打ったところで、うまくいかないのはもちろん拒否感すら与えかねません。そこで彼らを理解できないものとして半ば諦めてしまえば、たまたま当たるキャンペーンはあるかもしれませんが、再現性を持ってアプローチすることはできません。ただ一方で、若者に受け入れられ、支持を得て成功している企業やキャンペーンもあるのが事実です。そこでこの度宣伝会議は、現在の若者の行動原理を読み解き、若者を動かすアプローチ戦略を学ぶ若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座を開催します。
・若者にアプローチしたいとお考えの広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方
・広告会社や広告関連会社の営業/マーケティング、企画のご担当の方
「若者論」としての理解だけではなく戦略に落とし込む
価値観と行動の変化
人とのつながり方や購買基準など全てが異なる若者を理解しようとした際、表層に現れている事実を追うだけでは彼らの実態を掴めません。彼らの行動原理となる育ってきた環境やインサイトを理解することが求められます。
最新SNS環境
若者を攻略する上で欠かせないのは、コミュニケーションの中心になっているSNSの理解です。なぜ、どうやって使い分けているのか、今注目のSNSやアプリの現状と、そこで企業がどのように振る舞えばよいかの知識・ノウハウがますます重要になっています。
スマホ・デジタル中心のプランニング
勝ちに不思議の勝ちあり。負けに不思議の負けなし。
現代の若者に対して機能やメリットを訴求して「モノ」を買ってもらおうとしてもなかなかうまくいきません。また価値観だけでなく、常にモバイルと共にいる接触チャネルも従来と異なる彼らには新しいコミュニケーションフレームが必要となっています。
時間 | 講義内容 |
約100分 |
なぜ若者は“わからない”のか ・社会環境から紐解く ・withコロナ時代の若者意識 ・コロナによるリセット ・若者の代表的な行動/言動 ・これからの時代をとらえるキーワード |
約110分 |
若者世代のインサイトを探る ・急速な変化 ・世界観がキーワード ・完璧さより真実を好む ・国や時代を超える ・違う事は当たり前 |
約100分 |
企業事例:Z世代をターゲットとしたリサーチと施策について ・若者の心を掴むためのSHIBUYA109渋谷店での取り組み事例 ・around20(若者)の価値観の変遷 ・若者のSNSの使い方などの実態、PR等に対する姿勢 ・若者の理解を深めるためのリサーチ方法 ・外部に若者理解を任せず自社でノウハウを蓄積できる体制を作るには |
吉田 将英氏
株式会社電通
電通若者研究部 プロジェクトプロデューサー
電通ビジネスデザインスクエア コンセプター
上坂 あゆ美氏
マッキャンエリクソン
プランニング本部 ほんとプランナー
長田 麻衣氏
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
ソリューション戦略部
SHIBUYA109 lab.所長
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
オンデマンド配信講座
開講日 |
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受講価格 |
59,000円(税込 64,900円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 | ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
注意事項 |
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オンデマンド研修(人数無制限プラン・7日間視聴)
開講日 |
2022年10月01日(土)
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受講価格 |
500,000円(税込 550,000円) |
補 足 | "
※お申込に進む際、「ご自身が受講する」と「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てまいります。こちらは講座の単品受講前提の、この人数無制限プランとは関係のない選択肢となりますので、いったん「ご自身が受講する」を選択ください。
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注意事項 |
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