若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座（オンデマンド配信）

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

オンデマンド配信

いつでも最新の講義を、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

ライブ配信

会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。

教室開催

万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。

講座について

本講座は若者にアプローチをしたいと考えている企業担当者の方に向けた、現代の若者が動く3つのインサイトとそれを生む背景を押さえ、若者のコミュニケーション文脈に乗せるアプローチ手法を学ぶ講座です。若者の行動・購買の背景にあるインサイトを学ぶ前段、そこから見える彼らのメディア行動、彼らに響くストーリーの設計方法、そして具体的なアプローチ手法の4段構成で、若者の実態から振り向かせる施策のノウハウまでを網羅します。

開講の背景

当たり前にスマホを持ちSNSが生活の一部として育った現代の若者は、私たちが若者だったころとは生活スタイルも判断基準も重視する価値も全く異なっています。それに対して彼らの行動の表面上をなぞっただけの施策を打ったところで、うまくいかないのはもちろん拒否感すら与えかねません。そこで彼らを理解できないものとして半ば諦めてしまえば、たまたま当たるキャンペーンはあるかもしれませんが、再現性を持ってアプローチすることはできません。ただ一方で、若者に受け入れられ、支持を得て成功している企業やキャンペーンもあるのが事実です。そこでこの度宣伝会議は、現在の若者の行動原理を読み解き、若者を動かすアプローチ戦略を学ぶ若者消費を生み出すためのマーケティング基礎講座を開催します。

受講対象

・若者にアプローチしたいとお考えの広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方
・広告会社や広告関連会社の営業／マーケティング、企画のご担当の方

学習のPOINT

「若者論」としての理解だけではなく戦略に落とし込む

01.価値観と行動の変化

人とのつながり方や購買基準など全てが異なる若者を理解しようとした際、表層に現れている事実を追うだけでは彼らの実態を掴めません。彼らの行動原理となる育ってきた環境やインサイトを理解することが求められます。

02.最新SNS環境

若者を攻略する上で欠かせないのは、コミュニケーションの中心になっているSNSの理解です。なぜ、どうやって使い分けているのか、今注目のSNSやアプリの現状と、そこで企業がどのように振る舞えばよいかの知識・ノウハウがますます重要になっています。

03.スマホ・デジタル中心のプランニング

勝ちに不思議の勝ちあり。負けに不思議の負けなし。
現代の若者に対して機能やメリットを訴求して「モノ」を買ってもらおうとしてもなかなかうまくいきません。また価値観だけでなく、常にモバイルと共にいる接触チャネルも従来と異なる彼らには新しいコミュニケーションフレームが必要となっています。

カリキュラム

1日目

時間	講義内容
約100分	なぜ若者は“わからない”のか・社会環境から紐解く・withコロナ時代の若者意識・コロナによるリセット・若者の代表的な行動／言動・これからの時代をとらえるキーワード
約110分	若者世代のインサイトを探る・急速な変化・世界観がキーワード・完璧さより真実を好む・国や時代を超える・違う事は当たり前
約100分	企業事例：Z世代をターゲットとしたリサーチと施策について・若者の心を掴むためのSHIBUYA109渋谷店での取り組み事例・around20（若者）の価値観の変遷・若者のSNSの使い方などの実態、PR等に対する姿勢・若者の理解を深めるためのリサーチ方法・外部に若者理解を任せず自社でノウハウを蓄積できる体制を作るには

講師紹介

株式会社電通

電通若者研究部プロジェクトプロデューサー
電通ビジネスデザインスクエアコンセプター

吉田将英氏

前職広告代理店にてクライアント企業のブランド戦略立案に従事した後、2012年電通入社。電通若者研究部のメンバーとして、10～20代の若年層の心理・動向分析とそれに基づくコンサルティング／プランニングに従事。また、電通ビジネスデザインスクエアでは経営者のパートナーとして、企業の未来創造にまつわるプロジェクトを多数手がける。経済同友会はじめ様々な企業・団体での講演実績あり。PARC CERTIFIED FIELDWORKER (認定エスノグラファ)。著作に『仕事と人生がうまく回り出すアンテナ力』（三笠書房）、『若者離れ』(エムディエヌコーポレーション)、『なぜ君たちは就活になるとみんな同じようなことばかりしゃべりだすのか』(宣伝会議)趣味は映画鑑賞／サウナ／エッセイ読書。

マッキャンエリクソン

プランニング本部　ほんとプランナー

上坂あゆ美氏

美術大学でグラフィックデザインを学び、卒業後PRエージェンシーに入社。2017年よりマッキャンエリクソン勤務。WWF Japanブランド戦略、富士フイルム「ほめ写プロジェクト」企画/プロジェクト運営、KONAMI「桃太郎電鉄」新シリーズ発売にまつわる戦略立案、他、スタートアップ企業のブランド戦略などを担当。"嘘偽りのない事実こそが企業の真のPRストーリーである"という信念のもと「ほんとプランナー」と名乗り、広告・PRの枠を越えたコミュニケーション設計に取り組んでいる。

株式会社SHIBUYA109エンタテイメント

SHIBUYA109 lab.所長

長田麻衣氏

総合マーケティング会社にて、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPR サポートを経て、2017年に株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントに入社。 SHIBUYA109 マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、2018 年5月に若者研究機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人のaround 20（15歳～24 歳の男女）と接する毎日を過ごしている。宣伝会議等でのセミナー登壇・TBS『ひるおび！』コメンテーター・著書『若者の「生の声」から創る SHIBUYA109式　Z世代マーケティング(プレジデント社)』、その他メディア寄稿・掲載多数

お申込み

オンデマンド配信講座

開講日	現在、お申込受付中です。下記の「申し込む」ボタンよりお進みください。 ※開講済の講座は、Webお申込後すぐに視聴開始できます。 ※お申込み後メールにて受講方法をご案内します。 ※視聴期間は申込日を含めた14日間(土・日含む)視聴　が可能となります。 ※視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。 ※視聴期間中の一時中断・再開が可能です。　繰り返しの視聴もできます。
受講価格	59,000円（税込 64,900円） ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます
補　足	法人割引窓口の設定方法 ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。

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オンデマンド研修(人数100名まで)

開講日	2022年10月01日（土）期間はご希望日から14日間です。お申込み時に備考欄にご希望の視聴開始日をご記載ください。ご購入後に担当より進行についてご連絡いたします。
定　員	期間はご希望日から14日間です。お申込み時に備考欄にご希望の視聴開始日をご記載ください。ご購入後に担当より進行についてご連絡いたします。
受講価格	550,000円（税込 605,000円）
補　足	※視聴期間の延長、受講者の増加についてはお問い合わせください。追加料金にてご対応可能です。 ※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てきます。ここでは「ご自身が受講する」を選択してください。ご自身以外の複数名で受講可能です。 ※オンデマンド研修(人数100名まで)は、「年間割引プラン」で6講座や12講座分をお得にまとめ買いすることで視聴期間を21日間に延長できます。年間割引プラン
注意事項	受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。教室・オンラインライブ講座は、個人申込の場合、受講料について開講前のご入金を原則とさせていただいております。オンデマンド講座は、お申し込み後すぐに受講案内メールをお送りしており、メール受信後、ご視聴いただけます。そのため、視聴の有無に関わらず、お申し込み後のキャンセルは一切、承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。