Webリテラシー講座（オンデマンド配信）

交渉・打ち合わせ・提案で困らない最低限知っておくべきWebの知識を学ぶ

開講の背景

最低限のデジタル潮流を理解し、社内外のメンバーと対等に話ができるようになる！

クライアントや若手のWebに対する知識がますます上がる昨今、「知らない」顔はできません。クライアントが真に実現したいことも掴めないまま、知っている言葉・手法を何とか並べて乗り切っている。そんな状況をいち早く脱さなければ、Webも的確にできる競合にアカウントを奪われてしまう、この上司は話が通じないと思われてしまう、ということさえあり得ます。本講座では、マーケティングコミュニケーションの領域で最低限必要なWebの知識を身に付け、社内外のメンバーと対等に話ができるようになることを目的に開催します。

ほぼ全ての部門においてWebは欠かせない施策となっています。グラフィック制作を担当していたデザイナーや、マス広告の売上が全てだった営業パーソンでさえ、日常業務の中でWebの話題は尽きません。より効率的な業務進行のためには、1つ1つの言葉の意味を「簡単に理解」することが必要です。しかし、「そんなの知ってて当たり前」という空気感が漂う社内外では、Webの基本的な成立ちや仕組みを聞くことは難しくなっています。本講座では、「今さら聞けない」Webの基礎知識や仕組み、活用ポイントを分かりやすくお伝えします。

講座のポイント

学ぶポイント

カリキュラム

時間	講義内容
約115分	デジタル概論 マーケティングのデジタル化を理解する ・従来の広告／マーケティングとWebの立ち位置 ・消費者にとってのWebの存在 ・Web登場以来の消費者の行動 ・消費者の行動に対するWebの最適化 ・打ち合わせで出てくるWeb用語の理解
約115分	Web広告出稿のイロハ ・と変遷 ・Web広告を出稿する目的 ・Web広告の分類～表示形式と課金方式～ ・Web広告の種類と仕組み ・Web広告の実際の活用事例
約110分	Webマーケティングの進展と適応の実務 ・デジタル時代のWebマーケティングとは ・繋がりをもったデータの威力 ・リスティング広告からDSPまでの実務 ・デジタルマーケティングのディレクション ・デジタルマーケティングを機能させる体制

講師紹介

本間 充氏
アビームコンサルティング株式会社 顧問
事業構想大学院大学 客員教授
1992年、花王に研究員として入社。96年に社外向けWebサーバーを自ら立ち上げ、99年にWeb専業の部署を設立し、DigitalMarketingをグローバルに取り組む。2015年10月に、アビームコンサルティング株式会社に入社。ディレクターとして、多くの事業会社のマーケティングの支援を行う。その他、ビジネスブレークスルー大学講師や東京大学大学院数理科学研究科 客員教授（数学）、内閣府政府広報アドバイザー、文部科学省数学イノベーション委員などを務めている。

塚本 容子氏
GMOあおぞらネット銀行株式会社
ビジネスソリューショングループ マーケティング統括チーム
2007年、信販会社に入社。販促業務を担当。10年医療機関のコンサルティング会社にて、マーケティング・広報業務に従事。14年、市場調査会社に入社。新規事業のマーケティング担当として、デジタルマーケティングを推進。20年4月よりGMOあおぞらネット銀行に入社。

五井 裕之氏
富士フイルムビジネスエキスパート株式会社
マーケティングコミュニケーション本部 マネージャー／プランナー
富士フイルムグループのインハウスエージェンシーの役割を担う部門に所属。プロモーション領域において、企画・プロデュース・制作ディレクション・メディアプランニングを担当。デジタルカメラ、フォトブック、チェキ、フジカラーの年賀状、お正月を写そう、写プライズ、企業広告、BtoBなどのプロモーションに携わる。2010年、運用系広告の配信を行う部門を社内に立ち上げ、領域を拡大。グループへの統合的・横断的なデジタルマーケティングサービスの提供を目指している。

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