SEO対策基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

【進化する検索アルゴリズムにも評価される あなたのサイトの価値の作り方を学ぶ】

自社サイトのマーケティングを担当しているが、なかなか検索順位が上がらない。会社から「SEO対策をしっかり行ってほしい」と指示されているが、どうすれば良いかわからない――
そんなWeb担当者の方はいませんか？

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索エンジンでキーワードを検索したとき、自社サイトやコンテンツを検索結果の上位に表示させるために行う施策のことです。一度対策を行って上位表示されても、Googleの検索アルゴリズムは日々変化しますので、油断はできません。そのため、Web担当者は新しいSEOの知識を常にアップデートする必要があります。この「SEO基礎講座」では、成果の出やすい最新のSEO対策を学ぶことができます。

開講の背景

▶サイトのテキストやコンテンツを増やすことだけが目的になってしまっていませんか？

最近のSEO対策は、「コンテンツSEO」と呼ばれる方法が主流です。コンテンツSEOとは、良質なコンテンツをたくさん作成して、Webサイト上で継続して情報を発信する方法です。

良質なコンテンツが増えると、そのWebサイトはGoogleから「ユーザーの欲しい情報が掲載されている価値のあるサイト」と評価されやすくなり、検索順位の上昇が期待できます。さらに、検索からサイトに流入するユーザーが増えると、自社の利益につながります。

ただしこの方法は、キーワードをたくさん埋め込んだり、低品質コンテンツを大量につくったり、外部リンクをいくつも貼るといった過去のSEO対策とは違い、時間と手間がかかります。

Googleのアルゴリズムの進化

SEO対策を行うときに意識するのは、Googleの検索結果です。Yahoo！も日本ではよく使われている検索サイトですが、Yahoo！の検索エンジンはGoogleの機能を借りているので、単独で対策を行う必要はありません。とはいえ、そこにYahoo！独自のアレンジが入るため、検索結果が全く同じになるわけではありません。

Googleはユーザーの利便性を第一に考えています。Googleが理想とする検索結果は、「ユーザーが欲しい情報が載っているコンテンツが提示されていること」です。

つまり、
・ユーザーが検索キーワードを入力すると、求めている情報が的確に得られるコンテンツが検索上位に表示される。
・ユーザーはコンテンツを読むことで疑問点が解決し、満足する。

これがGoogleの基本理念「ユーザーファースト」です。ユーザーファーストを徹底することで、さらに多くのユーザーにGoogleの検索を利用してもらうことがGoogleの目標です。

少し前までは、検索アルゴリズムの隙をつくようなテクニックが多く存在していました。
例えば、キーワードを羅列したり、大量の被リンクを購入してサイトに貼る「ブラックハットSEO」と呼ばれるものです。しかし、最近ではGoogleの検索アルゴリズムの進化によって、ブラックハットSEOは通用しなくなっており、逆に検索順位を下げる結果になっています。

かつて重視された被リンクの数を増やす方法は現在でも有効なSEO対策の1つですが、評価されるのはコンテンツの内容を評価して自然につけられた「ナチュラルリンク」のみです。これは「質の高いコンテンツには自然にリンクが集まる」という考え方に基づいています。最近のGoogleはナチュラルリンクと不自然なリンクを識別できるようになっていますので、小手先のテクニックは通用しません。

質の高いコンテンツとは？

Googleは「ユーザーファースト」の理念を実現するために、常に検索アルゴリズムを進化させています。Web上に大量に存在するサイトの中から、検索キーワードに対して的確な答えを示すコンテンツ、つまりユーザーにとって役に立つサイトには高い評価を与え、検索結果の上位に表示させます。

Googleがどのようなサイトを評価するかは、Googleウェブマスター向けガイドラインに明記されています。ほかには、ページの読み込みや表示が速いサイト、モバイルフレンドリーなサイトに高い評価が与えられています。これもユーザーの利便性を考慮したものです。

SEO対策としての最近の主流は「ホワイトハットSEO」です。つまり、ユーザーにとって役に立つコンテンツを集め、Googleのガイドラインに沿って最適化されたサイトを作成することです。つまり、ただコンテンツを作って数を増やせばいいというわけではなく、良質なコンテンツを作成し蓄積して、サイトの資産にしていくことがコンテンツSEOの基本です。

コンテンツ作成のポイント

コンテンツを作成する上で重要なのは、「このサイトのペルソナ（最も象徴的なユーザーモデル）はどういう人か？」「入力されたキーワードで表現された潜在的な問題は何か？」「ユーザーはどういう情報を求めているのか？」をよく考えることです。検索されたキーワードを表面的に解説するだけでなく、そこに表現されたユーザーのニーズに応えられるものこそ良質なコンテンツということができます。

検索アルゴリズムの進化により、SEO対策に必要なテクニックはどんどん減っています。現在のSEO対策のテクニックとしては、ユーザーが必要な情報に素早くたどり着けるようにタイトル、レイアウト、サイトの導線を工夫するといった基本的なことが主流です。そう考えると、一番効果的で重要なSEO対策はやはり、良質なコンテンツの作成ということになります。

こんな人におすすめ！

▶この講座では、あらゆるWebサイトに共通するSEO対策と、自社サイト固有で選択すべきSEO対策の両面を学ぶことができます。具体的にはこんな人におすすめです。

企業のWeb、SEO担当者の方

自社サイトの作成やSEO対策を担当している方に必須の講座です。特に「新しく自社サイトの担当になったが、SEOについてはよく知らない」という方、「いろいろなサイトを見たり本を読んでも、実際にどうすればいいのかわからない」という方に最適です。

これまで作成していたWebサイトに、より的確なSEO対策を行いたいという方にもおすすめです。さらに、SEO担当者だけでなく、サイトの責任者の方が参加すると、自社サイトの問題点とSEO対策についての認識を社内で共有できます。

また、より効果的な集客方法やバズるコンテンツの作成、キーワードの選定、集客後の運用方法なども学べますので、すでにひと通りのSEO対策をしてきたという方にもご満足いただけるでしょう。

Webコンサルタントの方

Googleは常に検索アルゴリズムを進化させています。Webコンサルタントの方には、あらためてSEOの基本を再確認できたり、最新の知識を身につける良い機会になるでしょう。

Webにかかわる広告業界の方

SEO対策の知識は、仕事としてWeb広告を制作している方にも必要です。
SEOと広告は違うと考えている方がいるかもしれませんが、SEOとPPC広告はキーワードを活用してユーザーを導くという点は共通しています。
Web広告を制作する際にもSEO対策を行い、集客して利益を上げる「コンバージョンする広告」が求められているのです。この講座で広告制作にも役立つSEOの知識を身につけましょう。

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