セールスコピー実践講座（オンデマンド配信）

センス不要！誰でも使える「売れるストーリーの作り方」と「文章のセオリー」を身に付ける

開講の背景

ブランドコピーが考えられるコピーライターになりたいわけでもなく、文章力がほしいわけでもない...
DMやチラシ、通販、バナー広告、メルマガなど、販促につながるコピーを学びたい方のための、売りにつながるストーリーの構成力と文章のテクニックを身に付ける講座です。

ダイレクト広告の反応率が下がる今、スキルとして問われる、コピーを書く力！

モールや自社ECなど、ネット上で完結する購買行動が増えたり、リスティング広告やバナー広告などWebのプロモーションが当たり前になっていたりなど、言葉のプロではない担当者が、購買につながる販促コピーを考える機会は増えています。また、紙ものよりもすばやくPDCAを回し、時間をかけてじっくり考えるよりも、反応の良いコピーにどんどんリライトしていくスキルが必要になります。そのため、この時代に人を動かすには、センスよりもテクニックや構成のコツが鍵を握っています。
本講座では、文章を書くときの考え方とテクニックを演習を通して1日集中で学びます。

講座のポイント

学ぶポイント

カリキュラム

時間	講義内容
第1部 約120分	・通販の成長とダイレクトレスポンス広告の現状 ・レスポンス広告「人を行動させる」CRとは？ ・レスポンス最大化に向けて ・タイミングとクリエイティブの「最大化」 ・SNS＝情報源×告知メディア
第2部 約320分	・人を意思決定から目的行動に導くためのセールスコピーの原理原則 ・ブランド分析から広告コピーを作る ・セールスコピーの4つの役割

講師紹介

椎名 昌彦氏
一般社団法人日本ダイレクトメール協会 専務理事
1979年、早稲田大学政経学部卒業後、電通に入社。マーケティング局、営業局にてクライアント業務を担当。85年、ダイレクトマーケティング専門広告会社、電通ワンダーマンの設立と同時に出向。金融、カード、テレコム、ITなど広範な業種にわたるクライアントの顧客獲得、CRMなどを中心に企画・実施作業を行う。
2000年より取締役営業本部長。05年に電通に復帰後はダイレクトマーケティングビジネス局に所属、通販、ダイレクトビジネス全般の業務の傍ら、通販専門広告会社電通ダイレクトフォース、郵便事業会社と電通の合弁事業JPメディアダイレクト等のグループ事業設立プロジェクトにも関与。11年、株式会社JPメディアダイレクトCMO（チーフマーケティングオフィサー）に就任。（2015年6月退任）一般社団法人日本ダイレクトメール協会専務理事就任。他に日本ダイレクトマーケティング学会等の業界活動や、早稲田大学、事業構想大学院、宣伝会議コピーライター講座講師をはじめ、教育・執筆活動も積極的に行っている。2010、2011年、早稲田大学ビジネススクールMBAコース「インタラクティブマーケティング」非常勤講師、11年、「先頭集団のダイレクトマーケティング」朝日新聞出版（企画・監修）

西根 英一氏
株式会社ヘルスケア･ビジネスナレッジ 代表取締役社長
事業構想大学院大学 特任教授、千葉商科大学 特命教授
マーケティング戦略とコミュニケーション設計の専門家。ビジネスローンチのための事業構想と事業計画、ビジネスグロースのためのマーケティング戦略とコミュニケーション設計を最適化する。専門領域はヘルスケア（健康、医療、美容）。大塚グループ、電通グループ、マッキャン・ワールドグループ（CKO最高知識責任者とグループ顧問）を経て、株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ代表取締役社長ほか。ビジネスとアカデミア、さらにパブリック（省庁や自治体の公的事業）で指揮をとる。近著に、『ヘルスケアビジネスの図本～ヘルスケアビジネスの要件を満たすための50の開発目標』。

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