ラジオCM制作実践講座

あなたの制作したラジオCMが"放送"のチャンス！
FM各局が協力のもと、実際の収録まで！

講座開催の背景

音だけで表現しなければならず聴き手の想像力に委ねるラジオCMには、ストーリーを組み立てる企画力・構成力、聴き手の想像力を膨らませる効果的な音響効果やナレーションなどの演出力、決められた秒数内でCMを完結させるために言葉を取捨選択する編集力など、多くのスキルが求められます。そのためラジオCMの企画制作を学ぶことは、広告制作全般のスキルアップにつながります。本講座では、実制作を通してCMづくりの総合的なスキルを磨き、課題企業のラジオCM制作にチャレンジします。

第1期最優秀作品
イワタダイナーズ「ピザクック お取り寄せ」篇
企画／風谷一恵さん

第2期最優秀作品
安藤工事「うわさばなし」篇
企画／中村奈央さん

第3期最優秀作品
西日本シティ銀行「3分39秒」篇
企画／高木遥司さん

第4期最優秀作品
福岡トヨペット「ずっと博多でクリひろい!?」篇
企画／高倉宏侑さん

第5期最優秀作品
トクスイコーポレーション「だし」篇
企画／岡優一さん

第6期最優秀作品
崎田工務店「長持ちボイス」篇
企画／友納千佳さん

こんな人におすすめ

若手広告制作担当の皆様

　　　　　　　　
• 平面のコピーだけではなく、CMや動画の企画もやっていきたい
• ラジオCMを制作する機会が多い為、きちんとと基本を身につけておきたい
• ラジオCMを制作しても、上司やクライアントからOKがなかなか出ず苦労している
• 仕事の領域を広げるためラジオCMの企画も経験しておきたい

広告制作の仕事を目指している皆様

• 就職＆転職に向けて、実際に広告を制作したという実績をつくりたい
• 賞を狙いやすいラジオCMの経験を積んで、クリエイティブへの転職に繋げたい

カリキュラム

受講者の声

ラジオCMの企画の立て方の手法を詳しく説明していただいたので、実際に考える際に非常に役立つと思いました。手法にあわせたCMの実例も聞かせてもらえたのもよかったです。収録時にはクライアントの方が同席されていたので、そのときにCMの企画意図を聞かれ、納得してもらえなければ、その場ですぐに変更しなければいけないことを実感しました。
（M.Tさん／女／28／広告会社メディア担当）

ラジオCM制作の課題を通じて、やっぱり広告を作ることは楽しいと実感しました。ブラッシュアップしていくことで、どんどん面白く伝わるものになるCM制作の醍醐味を改めて体験できました。収録の場面では、「コレだ!」と強く進めていくことよりも、フレキシブルに対応したり、試したりしてみて、発見やヒントを掴むやり方も勉強になりました。
（Y．Eさん／男／25／デザイナー）

企画の段階で具体的なイメージを持つことは演出をするうえでとても大切なことだと気づかされました。クライアント様との距離が近く、どんなことを伝えたいのか分かって勉強になりました。
（S.Tさん／女／23／コピーライター）

収録するときに多少の修正があるとしても、原稿の段階でそれなりの完成度がないとダメだということを感じました。
（F．Rさん／28／女／広告会社営業デスク）

ラジオCM制作にあたって６つの手法があることを知ることができたのは、とてもよかったです。紙に書いての20秒と、実際人に読ませての20秒では、時間の流れがまったく異なり、これから作品を作るうえでとても役に立つ気がします。
（K.Tさん／28／男／電器メーカー営業）

講師紹介

東京教室 講師

澤本嘉光 氏
電通　コミュニケーション・デザイン・センター
エグゼクティブ・クリエーティブディレクター ／ CMプランナー
1990年電通入社。ACC、TCCを始め、カンヌ、NYフェスティバル等数々受賞。クリエイター・オブ・ザ・イヤー3度受賞。2012,2013ACCCMフェスティバルラジオCM部門審査委員長。主な仕事：ソフトバンク「白戸家」、トヨタ自動車「ドラえもん」シリーズなど。

東京・福岡教室 講師

山本渉氏
株式会社電通 CMプランナー
電通で最もラジオCMを作っている、ラジオを知りつくしたCMプランナー。
カンヌラジオ部門グランプリ、ACC賞ベストプランナー、電通賞グランプリなどラジオ部門で国内外広告賞受賞。アドフェスト・ロンドン国際広告祭など審査員経験も多数。
広告の他、テレビドラマ『左脳系女子の恋』脚本演出、舞台『暗闇のラブソング』脚本などを手掛ける。

講師からのメッセージ
入社以来、大量のラジオＣＭを作ってきて得たテクニックを、せっかくの機会なので全てお伝えします。 リスナーに響くラジオならではのコピー、想像力をかきたてる音の構成、収録現場で点数を上げていく演出。 おまけで、広告賞を獲るテクニックも。（自分自身ＴＣＣもＡＣＣもカンヌもラジオで受賞したので。） 今回の講座ですぐ使えるシンプルなものから、今後ラジオ以外でも全ての広告制作に活かせるものまで幅広くご紹介します。