製品訴求ライティング講座（オンデマンド配信）

講座について

「最適化した～」「プロがサポート」など、BtoB事業の製品には、同じような言い回しが数多く存在します。その中でどのように他社との違いを表現し、お客様に魅力に感じてもらえる言葉を生み出した上で、パンフレット等のツールに落とし込むのか。本講座は、開発の視点とお客様の視点を結び、体系的にメッセージを開発するセオリーを学びます。

学ぶポイント

受講対象

企業び製品パンフレット・カタログ、事業案内のパンフレット、製品プロモーション動画、webサイトなどを作成されている方

カリキュラム

時間	講義内容
第一部 約100分	自社製品の情報を整理し、伝え方の視点を学ぶ ・何のために「分かりやすく」製品を訴求するのか ・誰に向けて伝えるのかを明確にする ・製品やサービスに関して伝えたいことの整理方法 ・演習1：訴求点を考える ・情報の絞り方 ・演習2：想定する顧客に向けて紹介する
第二部 約150分	表現のバリエーションである「How to say」の種類を身に付ける ・キャッチコピー力とは？ ・What to sayの復習 ・言葉を強くする3カ条 ・「自分に関係ある」と思ってもらう方法 ・表現バリエーション(How to sayの型) ・ボディーコピー(説明文)のフォーマット

講師紹介

高橋 慈子氏
株式会社ハーティネス
代表取締役/テクニカルライター
東京農工大大学卒。技術系出版社を経て、テクニカルライターとしてフリーランスで取扱説明書の作成に関わる。1988年テクニカルコミュニケーションの専門会社として、株式会社ハーティネス設立。企業の取扱説明書やマニュアル制作のコンサルティングや人材育成に関わる。立教大学、慶應義塾大学、大妻女子大学 非常勤講師。情報処理学会ドキュメントコミュニケーション研究会幹事。著書：『技術者のためのテクニカルライティング入門講座』高橋慈子 翔泳社

川上 徹也氏
湘南ストーリーブランディング研究所代表 コピーライター／コミュニケーション・ディレクター
大手広告代理店にて、営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライター＆CMプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。TCC新人賞、広告電通賞、ACC賞など15回以上受賞。現在は、広告制作にとどまらず、クライアントの企業理念構築からブランディングまでのサポート・コンサルティングを中心に様々な成果を生み出している。

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