プロモーション予算立案講座（オンデマンド配信）

講座について

なんとなく期初は予算を出し惜しんで、期末は焦って消化している...。そのような状態に陥った経験がありませんか？多くの企業では、過去の予算実績から今年のプロモーション予算を決定します。また、今年計画した予算を来年度に持ち越すことはほとんどありません。そのため、各部署や担当者は、基本的には過去踏襲の施策を前提に計画を立ててしまったり、余った予算を「使い切る」ために非効率的に消化してしまうことが少なくありません。しかし当然のことながら、本来予算とは、ある目的を達成するために戦略的に組むものです。正しい目標設定と達成のための適切な計画をもとに、最も効率的な予算配分を行うことが予算立案の正しい在り方です。

開講の背景

テクノロジーの進化と消費者の変化が著しい現代においては、最適な施策を打ち続け、販売促進施策を進化させるPDCAの重要性が高まっています。市場の変化に対応しつつ、柔軟かつ着実に計画を実行するために、戦略的に予算配分を行うことが重要です。プロモーションの最終的な目標が売上の増加であることは言うまでもありませんが、重要なのはそれを実行するための計画です。そのためには、「どれだけ販売するのか」を高い精度で見積もり、先々まで見据え、チーム全員が納得して実行できる明確な計画を立てる必要があります。そこで宣伝会議では、限られた予算で最大の成果を上げるための年間販売促進計画の立て方と、戦略的な予算配分の手法を学ぶ「プロモーション予算立案講座」を開講いたします。

受講対象

• 企業のマーケティング部、販売促進部などの責任者、担当者

カリキュラム

講師紹介

藤枝 テッド 和己氏
西川コミュニケーションズ株式会社
顧問
第一企画（株）（現ADK）、外資系広告会社ベイツ・ジャパン、グレイ・ワールドワイド、モメンタムジャパンを経て、2013年に米国P&Gをクライアントとするショッパー戦略デザイン会社の日本法人（株）チェースデザインを立ち上げ、マネージングディレクター／チーフ・ストラテジー・オフィサー、2016年にWPP傘下のショッパー／リテールマーケティング会社LabStoreの日本代表、2018年より現職。25年以上に渡ってハイネケン、コカ・コーラ、マイクロソフト、ウォルマート、P&Gといった世界的なブランドのプロモーションとショッパーマーケティング戦略開発に携わり、現在、AIを活用したショッパーマーケティングの研究、戦略開発に従事。著作に「デジタルで変わるセールスプロモーション基礎」（宣伝会議・共著）等。

山田 竜也氏
株式会社パワービジョン
代表取締役
同志社大学哲学科卒業後、2007年にWEBマーケティング専門会社パワービジョンを立ち上げ。中小企業から東証一部上場企業まで幅広くWEB事業のコンサルティングを手がける。これまでにアドバイスしてきた企業は200社超。著書に『小さな会社のWeb担当者になったら読む本ホームページの制作から運用・集客のポイントまで』（日本実業出版社）『すぐに使えてガンガン集客！WEBマーケティング123の技』『最速で成果を出すリスティング広告の教科書～Google AdWords&Yahoo!プロモーション広告両対応』（技術評論社）等。

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