予算ゼロから始める商品PR基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

明日から使えるPRの基本を習得する1日集中講義

下記のような悩みを抱えていませんか？

・宣伝予算が少ないためマス広告は出稿できないが、自社製品を話題化させたい
・メディアに取り上げられるのは「運任せ」だと思っている
・自社製品・サービスに特徴が少なく、メディアへのPR方法に手詰まり感がある。
・PRに力をいれるよう指示をされたが何をしていいのか分からない
・広報担当は自分しかおらず、誰にも相談できない

本講座で学ぶこと

（1）メディアが取り上げるまでのプロセスを学ぶ

（2）メディアが取り上げざるを得ないと思う魅力的なニュースを作る為のノウハウを学ぶ

（3）PRの要素を「営業活動」に取り組む方法を学ぶ

学習のポイント

（1）日本テレビ『天才・たけしの元気が出るテレビ！！』の放送作家や、 Yahoo!ニュースへ配信を行っている地域情報サイト編集長が、メディアが取り上げるまでのプロセスを徹底解説。

（2）ヤフートピックスに掲載されるための効率的なノウハウ、情報バラエティ・ニュース番組の作り方など、マスコミ関係者の情報収集の方法をお教えします。

（3）平凡な会社・製品がメディアに取り上げられるためのニュースリリース作成方法を ワークショップで実践的に学びます。

（4）ニュースサイト発のPR成功事例を検証します。

受講対象

・企業の宣伝・広報セクションでPR企画を担当されている方
・広告会社、制作会社、イベント企画会社、PR会社にてPRプランニングや営業を担当されている方

カリキュラム

時間	講義内容
77分	PRの基本 予算ゼロから始めるPRのステップ ・PRとは ・企業PRとマーケティングPR ・PRの本質を理解する ・メディアとの関係 ・話題を作る ・手法を把握する ・PRのステップ
	PRのスタートはネタ探しとストーリー作り ・PRのネタ ・自社の売りを見つけ出す ・コンテンツ作り ・部署を飛び越える ・ストーリーの形成 ・切り口の見つけ方 ・PR成功事例
130分	メディアが取り上げたくなるリリースを発信し、営業活動につなげる ・平凡な会社、製品こそリリースのネタ探しが肝 ・メディアの目を引くニュースリリース ・思わず読ませるタイトル／本文／写真／図表 ・マスコミ関係者の情報収集法（Webサイト、Facebook、ブログ、Twitter、YouTubeなど） ・情報バラエティ／ニュース番組の裏側（番組はこうして作られる）
110分	ヤフートピックスを狙え！ 商品やイベントを全国区にする話題作りを徹底検証 ・インターネット社会の話題の発信源 ・ニュースサイト→大手ポータルサイト→マスメディアと話題を増幅させる ・ニュースサイト発のPR成功事例を検証 ・話題作りの鍵は「挑む／挑ませる」「見た目」「組み合わせ」 ・全国区の話題になるために取り組むべきポイント

講師紹介

谷 鉄平氏
電通パブリックリレーションズ 情報流通デザイン局長 2001年NHK入局。番組広報・受信料、BSデジタル放送の普及広報などを担当。06年電通PR入社。前職の経験を生かして、メディアニーズを汲んだマーケティングPRや世論形成作業を担当。08年には、空前のバナナブームを創出。09年、酪農団体の理解醸成キャンペーンで国内外のPRアワードを受賞。その後、イシューマネジメント部にてコーポレートコミュニケーション、報道状況分析やリスク対応などを経験。再びディレクション部門にて、通信・総合商社・食品などのマーケティング／コーポレートコミュニケーションの企画立案・実行を多数経験。最近では、ベンチャー企業の広報サポートも手掛けている。17年に新設されたビジネス開発局次長。19年1月から現職。

野呂 エイシロウ氏
放送作家・戦略的PRコンサルタント
学生時代からマーケティング活動に従事。三菱電機の学生向け家電製品「自由が丘シリーズ」の企画・開発・宣伝に携わり、多くのメディアに登場する。出版社を経て日本テレビ「天才・たけしの元気が出るテレビ！！」にて放送作家デビュー。テレビ番組の構成のかたわらCM制作やPR活動にもかかわるようになり、外資系・大手企業を中心に20社以上のコンサルティングに従事。マスコミ側からの視点で斬新なアイデアを提案し効果をあげている。著書に「テレビに出て売り上げを100倍にする私の方法」（講談社）、「プレスリリースはラブレター」（万来舎）などがある。

菅野 夕霧氏
コピーライター・PRコンサルタント
株式会社ロウプのコピーライター兼クリエイティブディレクター。Yahoo!ニュース配信元の『市ケ谷経済新聞』の前編集長（同新聞創刊時から11年間編集長に従事）。『宣伝会議』の「PR基礎講座」で8年間講師を務めるほか、PR会社や地方自治体等からの要請で講演活動を行う。著書に『ヤフートピックスを狙え』（新潮社）など。

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