新しい大人消費市場を知るためのマーケティング基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

余暇の増加によって、40代・50代の働き盛りの人たちが、これまでは忙しくてゆっくりと楽しめなかったコンテンツに触れる機会が生まれます。企業では、従来の商品よりも高品質・高価格の商品を投入したり、ノスタルジーを刺激するような商品開発を行うことで、これらの世代の消費を取り込もうとしています。世論を見る限り、今後ますます余暇時間の充実が図られることはあっても、減少することは考えにくいでしょう。そこで宣伝会議では、これからの消費を作る世代へのマーケティング活動について学ぶ「新しい大人消費市場を知るための分析講座」を開催いたします。

開講の背景

「少子高齢社会」は2000年から言われ続けていますが、60歳以上の年間消費支出は100兆円を超えており、まさに日本経済を下支えする世代と言えます。一方で、2020年には「成人の80％が40代以上」になるとの試算もあり、働き盛りである40代・50代の消費行動もマーケターとして意識しなければならない動向です。健康寿命が延びているとはいえ、体力に衰えが出る高齢者とは違い40代・50代の消費者は体力も旺盛です。また近年では「働き方改革」の影響で、夕方以降の過ごし方が見直されており、これまでには無かった余暇時間の消費に注目が集まっています。

受講対象

• 40代から60代の消費者を狙う企業の商品企画部、マーケティング部、販売促進部の担当者
• 広告関連会社の方

カリキュラム

講師紹介

阪本 節郎氏
人生100年時代 未来ビジョン研究所 所長
1975年早稲田大学商学部卒。（株）博報堂入社。プロモーション企画実務を経て研究開発に従事。その後、企業のソーシャルマーケティング開発を理論と実践の両面から推進。2000年エルダービジネス推進室、2011年に新しい大人文化研究所を設立。2019年当研究所創設、現在、所長。政府・自治体・独立行政法人等の委員歴任。テレビ・新聞等コメント多数。著書：「50歳を超えたらもう年をとらない46の法則」（講談社＋α新書）、「シニアマーケティングはなぜうまくいかないのか～新しい大人消費が日本を動かす」（日経新聞出版社、韓国版、台湾版）他。

神下 敬子氏
宝島社『素敵なあの人』編集長
1973年、神奈川県生まれ。商社のアパレル担当、外資系ファンドのコンプライアンスを経験した後、ライター業を開始。ビューティやファッション関連本など様々な媒体に携わる。実用書編集部員を経て、2016年宝島社入社。ファッション、インテリア、家事、健康など様々なムック本を制作。2017年12月より『素敵なあの人』の前身となる季刊ファッションムック『素敵なあの人の大人服』を手掛ける。2019年『素敵なあの人』月刊化にあたり、創刊編集長に就任。

徳岡 晃一郎氏
株式会社ライフシフトCEO
多摩大学大学院教授・学長特別補佐
1980年東京大学教養学部卒、オックスフォード大学経営学修士。日産自動車にて人事部門、欧州日産（アムステルダム）などを経て、1999年よりフライシュマン・ヒラード・ジャパン株式会社にてシニアバイスプレジデント／パートナー。人事、企業変革、社内コミュニケーション、リーダーシップ開発および、レピュテーションマネジメントなどに関するコンサルティングに従事。2006年より多摩大学大学院教授を兼務し、研究科長などを歴任。「Management by Belief (MBB：思いのマネジメント）」を一橋大学 野中郁次郎名誉教授、一條和生教授と提唱している。還暦を機に2017年ライフシフト創業し、ライフシフト大学を開校。「思いのマネジメント」「イノベーターシップ」（東洋経済新報社）など著書多数。

お申込み