宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
余暇の増加によって、40代・50代の働き盛りの人たちが、これまでは忙しくてゆっくりと楽しめなかったコンテンツに触れる機会が生まれます。企業では、従来の商品よりも高品質・高価格の商品を投入したり、ノスタルジーを刺激するような商品開発を行うことで、これらの世代の消費を取り込もうとしています。世論を見る限り、今後ますます余暇時間の充実が図られることはあっても、減少することは考えにくいでしょう。そこで宣伝会議では、これからの消費を作る世代へのマーケティング活動について学ぶ「新しい大人消費市場を知るための分析講座」を開催いたします。
「少子高齢社会」は2000年から言われ続けていますが、60歳以上の年間消費支出は100兆円を超えており、まさに日本経済を下支えする世代と言えます。一方で、2020年には「成人の80%が40代以上」になるとの試算もあり、働き盛りである40代・50代の消費行動もマーケターとして意識しなければならない動向です。健康寿命が延びているとはいえ、体力に衰えが出る高齢者とは違い40代・50代の消費者は体力も旺盛です。また近年では「働き方改革」の影響で、夕方以降の過ごし方が見直されており、これまでには無かった余暇時間の消費に注目が集まっています。
時間 | 講義内容 |
10:00-12:00 |
人口構造と生活者の劇的な変化 ・人口構造の変化 ・50・60代の生活者自体が変わる(シニアと呼ばれても) ・団塊世代とそれ以降世代が変える ・おカネと生活者の使い方が変わる(金時持ち) ・人間関係が変わる 生活に求めるものが変わる(ファミリー卒業) ・健康も変わる(健康不安から健康管理へ) ・食も変わる(粗食高齢者から肉食エルダーへ) |
13:00-15:00 |
新大人クラスターと新しい大人のライフスタイル ・新しい大人のライフスタイルが消費のカギ ・新しい大人のライフスタイルの生活シーン ・40~60代の標準クラスターとしての新大人クラスター ・クラスター別ライフスタイル |
15:20-17:20 |
企業事例:新しい大人世代の趣向 ・新しい大人世代に目を付けたきっかけ ・男性向け、女性向け媒体から見えてきた新しい大人世代のペルソナ ・価値観と消費行動 ・世代特有の情報経路 ・反応の得られるコンテンツ ・質疑応答 |
阪本 節郎氏
人生100年時代 未来ビジョン研究所 所長
神下 敬子氏
宝島社『素敵なあの人』編集長
高田 淳氏
宝島社『MonoMaster(モノマスター)』編集長
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