新商品コミュニケーション戦略講座（オンデマンド配信）

講座について

市場にものが溢れる時代に、新商品を話題化し売り上げをたてるプロモーション戦略について学ぶ講座です。

開講の背景

注力ブランドが絞られる傾向がある中で、それ以外の商品は予算がはじめから豊富に与えられることはほぼなくなってきています。予算がない新商品はプロモーションとしてやれることが決まっており、施策による爆発的なヒットが生み出しづらい状況にあります。しかし、マス広告を使わずに、SNSで話題化させたり、体験イベントを実施して口コミをつくっていくなど、この時代だからこその戦い方があります。

本講座では、新商品に含まれる「新しさ」の価値をあらゆる角度からメッセージにし、コミュニケーションの企画をするノウハウを学びます。

受講対象

・企業の商品開発、マーケティング、ブランドマネージャー、宣伝、広報の方
・広告会社のプランナー、営業の方

カリキュラム

講師紹介

永川 芳仁氏
ブルーカレント・ストラテジー（BCS）代表
フライシュマン・ヒラードジャパン株式会社　上級副社長
日本では数少ないマーケティングプランニングブティックであるBCSを立ち上げ、商品開発、リブランディングなどをはじめとしたブランド戦略、マーケティングおよびコミュニケーション戦略のほか、メディアプランニングやTVCをはじめとしたクリエイティブ監修まで、戦略視点で幅広い領域に携わっている。

稲垣 聡氏
株式会社ヤッホーブルーイング Strategy & Promotion 軍団
リクルートメディアコミュニケーションズ、パラドックス・クリエイティブのコピーライターを経て、2011年ヤッホーブルーイング入社。「よなよなエール」「僕ビール、君ビール。」をはじめとする製品のマーケティング戦略・ブランド戦略を担当。

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