戦略PR講座（ライブ配信）

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

オンデマンド配信

いつでも最新の講義を、申込後から7日間、早朝土日を含め、繰り返し視聴可能です。

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ライブ配信

会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。

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教室開催

万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。

講座について

「昨年度と同じ広告戦略では効果が落ちるばかり。何かしなくては...」とはいえ、
「うちにはメディアに取り上げられるような新サービスも、
ソーシャル上で話題になるようなネタもない...」という方へ。

貴方が今まさに見落としているコンテンツの種を、
マス、ソーシャルを熟知したプロフェッショナル達が発掘します。

開講の背景

＜広告が効きにくい時代、何が生活者を動かしているのか＞
Webとソーシャルメディアの普及によって、広告メディア（ペイドメディア）一辺倒のマーケティング活動は、大きく軌道修正を迫られるようになりました。広告によってブランドを形成することはしだいに難しくなり、自社サイト・店頭・製品パッケージ・自社社員といった自社メディア（オウンドメディア）や、マスメディア・ネットメディア・ソーシャルメディアといった評判獲得メディア（アーンドメディア）からの評価にも注意を払うよう迫られています。

こうした変化に、現場からは悲鳴が上がっています。従来、製品・サービスのターゲットに対し、その強みを魅力的に伝えることが仕事だったマーケティング部門において、「ツイッター、フェイスブック上で反応が上がる情報の更新」「マスメディアの文脈・社会性を理解した上での告知・PR展開」といった、いわば「情報コンテンツ」の設計が求められるようになってきたからです。

この変化に対応できた組織だけが、連日テレビで、ネットで、ソーシャルメディア上で話題を攫い、莫大な広告効果を上げています。一方、従来のマーケティング手法に留まる企業の多くは、落ち続ける広告効果を埋める方法をまだ見つけられずにいます。そこで宣伝会議は、この変化に危機感を覚えるマーケターを対象として、「戦略PR講座」を開講いたします。

講座のポイント

自社に眠るコンテンツの種をマスメディア、ソーシャルメディア視点で発掘する方法
メディアや生活者が思わず拡散してしまう「情報コンテンツ」の企画編集法
マスPRとネットPRの専門家が明かす、情報拡散のコツと炎上防止の注意点

受講対象

広告会社、制作会社、イベント企画会社、PR会社にてPRプランニングや営業を担当されている方
企業の宣伝・広報セクションでPR企画を担当されている方

カリキュラム

時間	講義内容
10:20-12:20	戦略PRを成功に導くためのプランニング、コンテンツづくり・戦略PRとは・戦略PRはなぜ必要か・マーケティング戦略全体の中で戦略PRを機能させるには・プランニングの注意点・社内（上司）を納得させる企画書・“絶対にやってはいけない”集・「ストーリー化」のポイント・「PRコンテンツ」をいかに作るか・マスメディア上の手法（インフォマーシャル／プロダクトプレイスメント／制作タイアップetc）・「消費者が気付かないPRの手法」は悪？
13:20-15:20	戦略PRの実務・クライアントとどこまで握っておくべきか・クライアント社内で考えておかなければならないことは何か・メディアへの働きかけで気を付けるべきこと
15:40-17:40	ブランデッド・コンテンツを核としたPR戦略とIMC ・「戦略PR」から「ブランデッドPR」へ・言葉を作るのではなく「取り上げざるを得ない状況」を作る・情報クリエイティブという考え方・世の中／メディアを味方につける術・「売れるべくして売れる」情報環境の整備・“世の中事”と“私事”の違い・表層的なつながりから「コネクト」へ・「360°」から「365日」へ・広告とPRの統合からマーケティング活動と取り組みの統合へ

講師紹介

片岡英彦氏
株式会社東京片岡英彦事務所代表
東北芸術工科大学企画構想学科教授
日本テレビの報道記者、宣伝プロデューサーを経て、アップルコンピュータのコミュニケーションマネージャー。MTVジャパン広報部長、日本マクドナルドマーケティングPR部長を歴任。ミクシィを経て、株式会社東京片岡英彦事務所代表取締役に。企業のマーケティング支援活動のほか、国際NGO「世界の医療団」の広報責任者を務める。2015年東北芸術工科大学デザイン工学科企画構想学科教授／広報部長。

齊藤恵理称氏
フライシュマン・ヒラード・ジャパン株式会社シニアバイスプレジデント
兼 FHスポーツ&エンターテイメントジェネラルマネージャー
2009年フライシュマン・ヒラード・ジャパン入社。現在、Strategic Communication Consulting グループのリードとして、グローバルコミュニケーション、コーポレートコミュニケーションを中心に幅広い業界における国内外の企業や団体の戦略コミュニケーションのプランニングや実行を行う。およそ20年間にわたってコミュニケーションの領域におけるキャリアを構築。フライシュマン・ヒラード入社前は、アップルコンピュータ、プラダの日本のブランドマネージメント、マーケティングコミュニケーションの責任者としてグローバルブランドビジネス、コミュニケーションの経験を積む。これらの経験を通じて、現在、日本企業のグローバルコミュケーションのコンサルティング業務を行う。

山田まさる氏
株式会社コムデックス代表取締役社長
株式会社インテグレート特別顧問
1965年大阪府生まれ。早稲田大学第一文学部卒業後、株式会社コムデックス入社。2003年、藤田康人（現・株式会社インテグレートCEO）とBtoBtoC戦略の立案に着手。05年、食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第2次ファイバー・ブームを巻き起こした。同キャンペーンは、日本PRアワードグランプリ・キャンペーン部門賞を受賞。07年5月、IMC（Integrated Marketing Communication）を実践する日本初のプランニングブティックとして株式会社インテグレートを設立、COOに就任。08年にはコムデックス代表取締役社長に就任。同年「魚麟癬」啓発活動にて日本PRアワードグランプリ・日常広報部門最優秀賞受賞。20年にインテグレートCOOを退任、特別顧問に就任。著書に『スープを売りたければパンを売れ』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）、『統合知～"ややこしい問題"を解決するコミュニケーション～』（講談社）、『脱広告・超PR』（ダイヤモンド社）がある。