動画活用・ディレクション基礎講座

講座について

動画の情報量はテキストの数千倍と言われ、マーケティングに効果的です。しかし、動画マーケティング市場はまだ黎明期とあって、動画制作の方法や動画の効果的な活用法といった具体的なノウハウについては、十分に浸透しているとは言えません。
この「動画活用・ディレクション基礎講座」では、動画マーケティング初心者の方を対象に、動画マーケティングのメリット、急成長する動画広告市場の分析、動画制作のコツ、動画をリリースした後の効果測定の方法などを体系的に学ぶことができます。

開講の背景

スマートフォンの普及、動画プラットフォームの台頭などで、生活者にとって動画がいつでもどこでも見られるのは当たり前となりました。多くの企業でこの流れを汲み、動画の活用が始まっています。また、撮影機材や編集アプリの進歩がさらなる追い風となり、動画は以前より圧倒的な低コストと高品質で、制作することが可能になっています。

しかし、動画に関する基本的な知識は学ぶ機会がなく、ほとんどの企業担当者は、専門的なノウハウはもちろんのこと、相場感もわからないのが現状です。そこで宣伝会議では、動画制作を効率的・効果的にディレクションするための「動画活用・ディレクション基礎講座」を開講いたします。

動画マーケティングについて

動画マーケティングが普及している背景と、動画のメリットについてご紹介します。

●動画マーケティングとは？
動画コンテンツを使ってユーザーにアプローチするマーケティング手法を動画マーケティングといいます。動画をアップする場所は自社サイトやYouTube内に設定した自社チャンネルなどさまざまです。
Webサイトを使ったマーケティングというと、これまではテキストや静止画像が主体でしたが、誰でも簡単に動画を制作できる時代になり、情報量の多い動画を企業のマーケティングに活用することが可能になりました。
スマホやタブレットといったモバイル端末の普及で、どこでも気軽に動画を見られるようになったことも動画マーケティングが活発化している背景の一つです。

●動画のメリット
テキストや画像など動きのないデータと比較して、動画には多くのメリットがあります。1つはテキストの数千倍にも上ると言われる情報量の多さであり、もう1つはユーザーの印象に残りやすいという点です。音や動きを利用したインパクトのある映像を使うと、短時間で強い印象を与えることが可能になります。

3つ目は、複雑な内容を簡単かつ具体的に伝えられるという点です。例えば、料理のレシピを紹介するとしましょう。テキストと画像のみで手順を伝える場合、工程と工程の間はユーザーの想像力で補完しなくてはなりません。一方、動画の場合は、全ての手順を作り手の動きや言葉と一緒に見せることができます。これからその料理を作ろうと考えているユーザーにとっては、実際に作っている動画を見たほうが圧倒的に理解しやすいのは言うまでもありません。

受講対象

この「動画活用・ディレクション基礎講座」は実践的な内容になっていますので、次のような方が受講すると、すぐに業務に活かすことができるでしょう。

●動画制作に携わる、宣伝・広報・制作部門の方
●動画制作を外注に出す広告会社の営業の方
●クライアントの課題感に応えたい、制作会社の方

社外の動画制作会社に依頼する場合でも、自社で制作する場合でも、マーケティング担当者自身に動画制作の基礎知識やプロジェクト管理、ディレクションのスキルがあったほうが効果を最大化できる可能性が高まります。
直近ではなく、将来的に動画の活用を考えている方も、この機会に動画マーケティングのノウハウを学んでおくと良いでしょう。

また、すでに動画マーケティングに取り組んでいるものの、今ひとつ効果が実感できていないという方にも、受講をおすすめします。本講座を通して、KPIの立て方や効果測定の方法など、動画制作前から制作後に至る工程の中で必要な知識を身に付けることができます。

カリキュラム

時間	講義内容
10:00～12:00	動画市場・企画 ・良い動画とは何か ・動画の良し悪しを判断する目的設定スキルについて ・なぜ目的設定は重要なのか ・動画市場の「これまで」と「これから」 ・動画の活用目的やジャンル ・動画に期待されることは、売上貢献かコスト削減 ・認知から獲得まで、目的別の事例紹介 ・まず「見て貰う工夫」を施すことの重要性 ・実写とアニメーションの違い ・動画の社内制作と外注のポイント（パートナーのディレクション） ・制作予算の考え方
13:00～15:00	企画・制作 ・目的とターゲットに沿った企画／構成 ・撮影機材による違い ・動画制作ワークショップ ・撮影上の注意点 ・各種動画、社内制作と外注のポイント（制作期間や費用の見極め方）
15:20～17:20	広め方・効果測定 ・目的を明確にする ・コンテンツを拡散させるためのWeb動画市場の基本 ・動画の配信について ・YouTubeを効果的に活用する4つのポイント ・伝わる構成 ・Web動画の検討～活用～マーケティング ・バイラル動画について ・効果測定について ・KPI設定 ・著作権

講師紹介

満留 幸治氏
株式会社LOCUS
クリエイティブ・プロデュース局 局長
学生時代より映像プロデューサー／弁護士の四宮隆史氏のアソシエイトとして、様々な映像ビジネスの現場を経験する傍ら、自身でも映画の上映会やワークショップを主催。その際に「集客」に苦労した経験から、「モノとヒトをつなぐ広告の仕事」に興味を持ち、サイバーエージェントGrの（株）マイクロアドへ。2013年、Web動画の盛り上がりを感じ、アカウントプロデューサーとしてLOCUSへ入社。現在はクリエイティブ部門を統括する傍ら、デジタルハリウッド大学やYouTube公式イベントにて、動画の戦略／企画／制作／活用をテーマに講師を担当。

加藤 芳郎氏
株式会社KNOCK 代表取締役
人の心をノックする動画制作を信条とするクリエイティブディレクター。New York Film Academy卒のディレクターから映像技術を学んだ経験を生かして、大学在学中に動画制作事業で独立。クライアントが期待する成果に焦点を当て、集客数や成約率を促進する動画プロモーションに特化した「動画×マーケティング」の両基軸でダイレクトに売上に直結させる施策を専門とする。動画を見てもらうまでの導線や、閲覧後のアクションまでを設計するといったマーケティングロジック先行の企画を打ち出し、経営者やサービスを輝かせる企業VPや、即日成果が反映されるライブコマースの企画構成を指揮、YouTubeでは1動画で4000万回再生を達成。映像の魅力を日本だけではなく世界に伝えるべく、次世代のクリエイターの育成、インバウンド事業、外国人のクリエイティブスキルの向上支援など、複数社を立ち上げて展開している。

山下 悟郎氏
モバーシャル株式会社 取締役
2007年映像プロダクション、モバーシャル株式会社のスタートアップより参画。
取締役CMOとして、デジタル領域の映像制作を得意とする同社において、Web動画黎明期より、映像プロモーション企画・コンテンツ設計を担当。
14年メンバーズと動画マーケティング支援会社、株式会社MOVAAAを設立。動画の企画、設計、運用、効果検証、等オンラインビデオの領域に特化した、日本では初となる支援会社の取締役CMO兼任。

動画制作のポイント

マーケティングに効果的な動画制作のポイントについてお伝えします。

●5分以内に収める
通信環境が改善されたといっても、ユーザーは毎日何時間も動画を視聴するわけではありません。動画が長すぎると、ユーザーが最後まで視聴せず途中で離脱してしまう可能性が高まります。シンプルなストーリー構成でコンパクトな動画制作を心掛けましょう。

スマホの場合、キャリア各社の通信制限もあり約3分が平均視聴時間と言われています。ユーザーに伝えたい情報だけを吟味して編集し、最大でも5分以内に収めましょう。

●メッセージは簡潔に伝える
「1動画・1メッセージで設定しましょう。そのメッセージもシンプルなものにすることが大切です。1つの動画の中に複数の訴求ポイントを含ませてしまうと、ストーリーが複雑化し、動画の尺が長くなってしまいます。これはユーザーにストレスを与える原因となり、途中離脱を招いたり、メッセージが十分に伝わらないという事態が起こりやすくなります。

●ユーザーとの相互コミュニケーション
動画で伝えるメッセージは一方通行ではいけません。それではテレビCMと同じです。大切なのはユーザーとの相互コミュニケーションです。例えば、動画にコメント欄を設置して、感想や疑問点、改善点をユーザーが投稿できる仕組みを作ると良いでしょう。そこで収集された生の声はオリジナルの貴重な資料になります。

コメントに対しては返信することが基本です。ユーザーの意見を真摯に受け止め迅速に対応する企業は、顧客の信頼を得られます。相互コミュニケーションで獲得した意見を次の動画制作や商品開発に反映させることでユーザーの満足度が上がります。それが他のユーザーの行動にも波及したり、最終的には商品やサービスの購入・利用へとつながっていくでしょう。

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