動画活用・ディレクション基礎講座

講座について

動画の情報量はテキストの数千倍と言われ、マーケティングに効果的です。しかし、動画マーケティング市場はまだ黎明期とあって、動画制作の方法や動画の効果的な活用法といった具体的なノウハウについては、十分に浸透しているとは言えません。
この「動画活用・ディレクション基礎講座」では、動画マーケティング初心者の方を対象に、動画マーケティングのメリット、急成長する動画広告市場の分析、動画制作のコツ、動画をリリースした後の効果測定の方法などを体系的に学ぶことができます。

開講の背景

スマートフォンの普及、動画プラットフォームの台頭などで、生活者にとって動画がいつでもどこでも見られるのは当たり前となりました。多くの企業でこの流れを汲み、動画の活用が始まっています。また、撮影機材や編集アプリの進歩がさらなる追い風となり、動画は以前より圧倒的な低コストと高品質で、制作することが可能になっています。

しかし、動画に関する基本的な知識は学ぶ機会がなく、ほとんどの企業担当者は、専門的なノウハウはもちろんのこと、相場感もわからないのが現状です。そこで宣伝会議では、動画制作を効率的・効果的にディレクションするための「動画活用・ディレクション基礎講座」を開講いたします。

講座について

動画マーケティングが普及している背景と、動画のメリットについてご紹介します。

●動画マーケティングとは？
動画コンテンツを使ってユーザーにアプローチするマーケティング手法を動画マーケティングといいます。動画をアップする場所は自社サイトやYouTube内に設定した自社チャンネルなどさまざまです。
Webサイトを使ったマーケティングというと、これまではテキストや静止画像が主体でしたが、誰でも簡単に動画を制作できる時代になり、情報量の多い動画を企業のマーケティングに活用することが可能になりました。
スマホやタブレットといったモバイル端末の普及で、どこでも気軽に動画を見られるようになったことも動画マーケティングが活発化している背景の一つです。

●動画のメリット
テキストや画像など動きのないデータと比較して、動画には多くのメリットがあります。1つはテキストの数千倍にも上ると言われる情報量の多さであり、もう1つはユーザーの印象に残りやすいという点です。音や動きを利用したインパクトのある映像を使うと、短時間で強い印象を与えることが可能になります。

3つ目は、複雑な内容を簡単かつ具体的に伝えられるという点です。例えば、料理のレシピを紹介するとしましょう。テキストと画像のみで手順を伝える場合、工程と工程の間はユーザーの想像力で補完しなくてはなりません。一方、動画の場合は、全ての手順を作り手の動きや言葉と一緒に見せることができます。これからその料理を作ろうと考えているユーザーにとっては、実際に作っている動画を見たほうが圧倒的に理解しやすいのは言うまでもありません。

受講対象

この「動画活用・ディレクション基礎講座」は実践的な内容になっていますので、次のような方が受講すると、すぐに業務に活かすことができるでしょう。

●企業のマーケティング担当者の方
●動画制作の知識を身につけたい方
●動画マーケティングに関する他社の事例を知りたい方

社外の動画制作会社に依頼する場合でも、自社で制作する場合でも、マーケティング担当者自身に動画制作の基礎知識やプロジェクト管理、ディレクションのスキルがあったほうが効果を最大化できる可能性が高まります。
直近ではなく、将来的に動画の活用を考えている方も、この機会に動画マーケティングのノウハウを学んでおくと良いでしょう。

また、すでに動画マーケティングに取り組んでいるものの、今ひとつ効果が実感できていないという方にも、受講をおすすめします。本講座を通して、KPIの立て方や効果測定の方法など、動画制作前から制作後に至る工程の中で必要な知識を身に付けることができます。

カリキュラム

時間	講義内容
10:00～12:00	動画市場、企画 ・動画市場のこれまでとこれから ・動画の活用目的やジャンル ・動画活用のメリット ・WEB動画広告市場について ・今までの広告と動画広告の違い ・認知～獲得まで、5段階のフェーズに適したコンテンツ ・認知や獲得に貢献した事例紹介 ・制作のポイント：目的とターゲットの決定 ・制作の進め方 ・動画の社内制作と外注のポイント ・パートナーのディレクション
13:00～15:00	企画、制作 　　　　　　　　　 ・映像の特性を利用する ・５つの撮影テクニック（実演・ワークショップ） ・プロとアマを分ける企画構成 ・モノの見方を変える発想法 ・成功事例 ・伝えたい1点とは（ワークショップ） ・※撮影可能な携帯電話などをお持ちください
15:20～17:20	広め方、効果測定 ・目的を明確にする ・コンテンツを拡散させるためのWeb動画市場の基本 ・動画の配信について ・Youtubeを効果的に活用する4つのポイント ・伝わる構成 ・Web動画の検討～活用～マーケティング ・バイラル動画について ・効果測定について ・KPI設定 ・著作権

講師紹介

山下 悟郎氏
モバーシャル株式会社　取締役
2007年映像プロダクション、モバーシャル株式会社のスタートアップより参画。
取締役CMOとして、デジタル領域の映像制作を得意とする同社において、Web動画黎明期より、映像プロモーション企画・コンテンツ設計を担当。
14年メンバーズと動画マーケティング支援会社、株式会社MOVAAAを設立。動画の企画、設計、運用、効果検証、等オンラインビデオの領域に特化した、日本では初となる支援会社の取締役CMO兼任。

本田 裕太郎氏
株式会社ボーダーレス 取締役副社長 チーフプロデューサー
小学校5年生のころ「人に伝えたいことを瞬時に理解してもらうには動画しかない」と思い動画制作に没頭する。中学に上がり（インターネットが一般家庭に普及し始めたころ）地元の街を案内するスライド動画を作成。当時としては珍しく、賞を獲得する。高校を卒業後、九州ビジュアルアーツ　映像クリエイター学科へ入学。学生時代200本を超える動画作品を作り、最優秀理事長賞を取得。2007年東京に進出し、若干20歳の若さで民法TVCMのディレクターとして任命される。
その後、07年12月、株式会社ボーダーレス代表の向井と共に、ボーダーレスの立ち上げメンバーとして参加。設立後はリーマンショックや、東日本大震災など危機を乗り越え、現在50名を超えるスタッフと共に、多くのTVCM、TV通販番組、プロモーション動画などのプロジェクトを統括している。14年、100名の経営者向けに、学士会館にて動画活用セミナーなどを行う。15年、ベトナムにおいて大学の講師などを務め、国内外へ活動の幅を広げている。16年、「売り上げを上げる！動画のヒミツ」の本を出版。大手企業コンサルなども手掛ける。

清水 啓介氏
株式会社LOCUS 営業局営業推進グループ マネージャー
通信販売の企業に新卒で入社。受注予測や生産管理などの調達業務に携わる。その後、渡米し、サブカル方面を中心とした日本文化などを紹介する動画生配信サービスの番組制作や撮影、編集で映像関連に携わる。その後、ニューヨーク州の日系メディア企業に転職、広告営業及びマネージャーを経験。自社メディア向け動画広告サービスを実施。帰国後は株式会社LOCUSに営業として入社。メディア運営や広告営業、動画制作のノウハウを活かし、営業マネージャーを経て、営業推進グループのマネージャーへ。社内外の動画マーケティングの普及・実践に尽力している。

動画制作のポイント

マーケティングに効果的な動画制作のポイントについてお伝えします。

●5分以内に収める
通信環境が改善されたといっても、ユーザーは毎日何時間も動画を視聴するわけではありません。動画が長すぎると、ユーザーが最後まで視聴せず途中で離脱してしまう可能性が高まります。シンプルなストーリー構成でコンパクトな動画制作を心掛けましょう。

スマホの場合、キャリア各社の通信制限もあり約3分が平均視聴時間と言われています。ユーザーに伝えたい情報だけを吟味して編集し、最大でも5分以内に収めましょう。

●メッセージは簡潔に伝える
「1動画・1メッセージ」で設定しましょう。そのメッセージもシンプルなものにすることが大切です。1つの動画の中に複数の訴求ポイントを含ませてしまうと、ストーリーが複雑化し、動画の尺が長くなってしまいます。これはユーザーにストレスを与える原因となり、途中離脱を招いたり、メッセージが十分に伝わらないという事態が起こりやすくなります。

●ユーザーとの相互コミュニケーション
動画で伝えるメッセージは一方通行ではいけません。それではテレビCMと同じです。大切なのはユーザーとの相互コミュニケーションです。例えば、動画にコメント欄を設置して、感想や疑問点、改善点をユーザーが投稿できる仕組みを作ると良いでしょう。そこで収集された生の声はオリジナルの貴重な資料になります。

コメントに対しては返信することが基本です。ユーザーの意見を真摯に受け止め迅速に対応する企業は、顧客の信頼を得られます。相互コミュニケーションで獲得した意見を次の動画制作や商品開発に反映させることでユーザーの満足度が上がります。それが他のユーザーの行動にも波及したり、最終的には商品やサービスの購入・利用へとつながっていくでしょう。

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