コミュニケーション戦略プランニング講座

講座について

本講座では現代のマーケティングの根幹にある戦略を紐解き、ターゲティングやインサイト発掘、ブランド論までコミュニケーション戦略の基礎と本質を学ぶことができます。

開講の背景

横文字が飛び交う打ち合わせ、流行の言葉が並ぶがこれでよいのか...
「ターゲットのカスタマージャーニーマップをつくって...」「ブランドエクスペリエンスをいかに提供するかが...」「広告よりもコンテンツマーケティングでエンゲージメントを...」もともと横文字の多い業界ではありますが、マーケティング手法や概念などはますます増え続け、話題にはなるもののその実態が理解されないままひとり歩きすることが多くなっています。もちろんそれぞれの手法は有効ではあるものの、バズワードとしてなんとなく把握しているだけでは、実際に施策に組み込み成果をあげることはできません。

戦略の基礎と本質を掴み一貫性のある施策を構築する
一貫性のあるコミュニケーション戦略を組み立てるためには、広告コミュニケーションの手法が生まれた背景を含む、大きな流れをつかむことが重要です。また「型」を学び、全体像を掴むことで、今取り組んでいる施策の見直しや、新たな施策の方向性を判断することができます。そこで宣伝会議では、コミュニケーション戦略を考える上で重要な全体を俯瞰する視座を身につけることで、自社が取り組むべき戦略を見出し企画するための「コミュニケーション戦略プランニング講座」を開催します。

受講対象

• マーケティング・コミュニケーション戦略に携わるブランド・宣伝・販促部門の方。
  また提案するプランナー・クリエイターの方。

カリキュラム

講師紹介

前田 環氏
ワンダーマン・トンプソン・トウキョウ
シニア ストラテジック プランニング ディレクター
これまでビーコンコミュニケーションズ、DDBジャパンでストラテジックプランニングディレクターとして勤務。P&G（パンパース、アリエール）、ユニリーバ（ラックス）、フォルクスワーゲン、フィリップスなど、グローバル企業の様々なブランドの日本におけるコミュニケーション戦略に20年以上にわたり携わっている。著書に『売れる広告外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド』（クリエイティブディレクターの伊東紅一氏との共著、朝日新聞出版）がある。主な受賞歴は、Spikes Asia（銅賞＜デジタル＞）、New York Festivals（第3位＜フィルム＞）など。

鹿毛 康司氏
かげこうじ事務所代表
クリエイティブディレクター 経営マーケティングコンサルタント
Drexel University 雪印乳業を経てエステーに入社。2011年震災直後の「ミゲル少年と西川貴教の消臭力CM」で社会現象を巻き起こすなど、同社を日本有数のコミュニケーション力ある企業へと導いた。同時にYouTubeがまだ生まれていない2003年に動画配信、2006年ツイッターで戦略PRを行うなど、その時代の新しいマーケティング手法の開発もおこなってきた。エステー執行役を経て2020年６月事務所を設立。現在は、エステーのほか、各社でクリエイティブディレクターを務める。そのほか、グロービス経営大学院准教授、日経クロストレンド アドバイザリーメンバー、Add-tech東京ボードメンバーなど兼務。

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