伝わるメッセージを「どこで・どう届けるか」の設計力を磨く

メディアプランニング基礎講座

広告やプロモーション、広報活動において、「誰に、何を、どこで、どう届けるか」を設計する“メディアプランニング”の重要性は、かつてないほど高まっています。多様化・複雑化したメディア環境の中で、最適な手段を選び、ターゲットに届く設計をするには、基本を体系的に理解することが不可欠です。

本講座では、広告会社のクリエイティブディレクター視点で「届け方」そのものを考える1コマと、KPI・媒体設計に強いデジタルマーケター視点で「効果を出すための設計」を学ぶ2コマで構成。戦略的にメディアを活用するための思考と技術を習得します。

• 広告会社のプランニング担当
• 提案する広告会社の営業担当
• 企業・自治体・社団法人・財団法人・独立行政法人などの宣伝・広告発注担当者

コミュニケーション施策の“効く構造”を、ゼロから設計できるようになる

広告や広報施策の成果は、コピーや企画だけでは決まりません。「誰に、どのタイミングで、どんなメディアを通じて伝えるか」までを設計してこそ、届けたいメッセージが“届く・響く・動かす”ものになります。本講座では、まずメディアプランニングの目的と設計の基本原則を理解し、ターゲット・メッセージ・メディアの関係を整理します。その上で、マスとデジタルの特性とKPIを踏まえ、自社に合った設計力を身につけます。クリエイティブとプランニングの視点を行き来しながら、「機能するコミュニケーション」を構築するための基礎を学びます。

「一生懸命つくった広報が、なぜか伝わらない」「SNSやWebで発信しても、反応がいまひとつ」。そんな悩みに心当たりはありませんか？本講座では、広告会社で数多くの実践を重ねてきたクリエイティブディレクターの視点から、「誰に・何を・どう届けるか」をあらためて設計し直します。ターゲット設定やメッセージ設計、チャネル選定など、基本を押さえながら、伝えたい内容を“ちゃんと届く”形に変換するスキルを学びます。

広告や販促、広報などの現場では、「施策を評価するKPIが不明確なまま、とりあえず動く」ことが少なくありません。本講座では、広告効果の可視化や投資対効果の最大化に不可欠な「KPI設計」からメディアプランニングを逆算して考えます。KPIとメディアの関係性、目的ごとの媒体特性、マスとデジタルの組み合わせ方など、理論と実践を横断しながら体系的に解説します。属人的・感覚的なメディア選定から脱却し、再現性のある施策立案が可能になります。

現在のメディア環境では、マス媒体とデジタル媒体の両方を組み合わせる設計が不可欠です。しかし、「とりあえずSNSとバナー広告を足しておこう」といった安易な足し算では、成果にはつながりません。本講座では、各媒体の特性や接触タイミング、ユーザーとの関係性を捉え直し、目的に応じた「役割分担」の設計方法を基礎から解説します。また、ユーザーインサイトに寄り添いながら、クリエイティブ・メディア・KPIを統合する発想を学ぶことで、「なぜこの組み合わせなのか」を説明・説得できる設計力が身につきます。

「どのメディアを使えば効果的か」は、企画やコピーと同じくらい重要な問いです。まずは、メディアプランニングの役割を広く捉え、広告・広報・販促・PRなどの各種施策とどのように関わるかを理解します。ブランドの「実」と「虚」を分けて考え、伝えるべきメッセージを「どの器に乗せるべきか」を考える視点を持つことが、設計の第一歩です。本講座では、ターゲットの細分化が進む現在の市場において、どのように「届く設計」を描くべきか、全体構造とプロセスを踏まえて基礎から学びます。

広告や広報の現場では、「何を言うか」だけでなく「誰に・どこで・どう言うか」を考え抜く力が求められます。本講座では、コピーライティングの基本に触れながら、メディアの特性や届けるタイミング、ターゲットの感情の動き方に着目し、プランニングを企画者視点で再構築します。特に、日々細分化しているターゲットが「どのような情報で動くか」「どんな接点で接するか」といった行動文脈からアプローチし、届けるための文脈設計を実践的に学びます。

広告・広報・販促などのコミュニケーション施策では、「どんな成果を求めるか」に応じて、KPIを明確に設定し、それにふさわしいメディアを選ぶ必要があります。本講座では、認知獲得、態度変容、行動促進といった広告目的に応じて、どうKPIを設計するか、そのKPIに対してどのような媒体や手法が適切かを整理します。また、テレビやWeb、検索広告、オウンドメディア、SNSなど、各チャネルが持つ特徴を踏まえながら、「目的と手段がずれていないか」を見極めるための判断基準を提供。成果を測定し、改善につなげるデジタルの特性や、マスとデジタルの組み合わせによる相乗効果についても、実践的な視点で理解を深めます。