宣伝・広告基礎講座（オンデマンド配信）

講座について

本講座は、宣伝広告における基礎知識を体系だって学び、社内外に対して意見をできるまでにレベルアップするための講座です。

広告会社と社内の窓口になる宣伝担当者は、進行において様々な判断を迫られます。幅広い視野を持っていなければ、目まぐるしいやりとりを対応していくことができません。

マーケティングにおける広告の役割、メディアの種類・役割など、広告主側に必要な基礎知識を実務家より学びます。

受講対象者

・宣伝／販促／マーケティング担当者
・宣伝広告の基礎的な知識を学びたい方

カリキュラム

開講の背景

宣伝担当者は、多くの場面で「判断」が必要となります。広告会社からの提案、社内からの要望など、社内外から求められます。それらに対して、明確な基準がなくその場その場で判断を行っていると、後々のアウトプットに大きく影響を与えてしまいます。さまざまな意見をそのまま取り入れるだけでは、効果のない広告・販促物になってしまうのです。社内におけるコミュニケーションのプロとして、明確な判断基準を持つことが求められています。増える専門用語、概念、手法など、複雑になる宣伝広告において、幅広い知識と深い理解が鍵となります。書籍では深さがなく、OJTや広告会社から教えてもらうというのでは体系だっていません。そこで宣伝会議では、広告における文脈を理解して、広告進行を効率的にまわしていく力を身に付けるための「宣伝・広告基礎講座」を開催いたします。

学ぶポイント

広告の目的と、手法を整理する

OJTや書籍だけでは体系立てて理解が得にくいコミュニケーションの原理原則。実務において宣伝担当者は、マーケティング・コミュニケーションにおける広告の役割を理解していなければなりません。
広告だけで動かせるのは「生活者の心」であり、売上ではありません。広告で達成できることと、出来ない事を理解し、明確な目標を立てる必要があります。そして、どのような手法があるのかを理解する事で、目標を達成するための手数を増やすことができます。本講座では、点となっている知識を線で結び、担当者に必要な知識を深めていきます。

その広告で何を実現したいのかを明確にする

広告の効果を左右するクリエイティブ。宣伝担当者はあがってきた提案を判断する立場にあります。その選択を好き嫌いなど感性で決めていては、成果を出す広告を打つことはできません。
そのためには明確な判断基準を持った上での選択が必要になります。とはいえ、経験を積んだとしても、クリエイティブやアイデアの判断は困難であり、クリエイティブの目的、クリエイターの特性などを理解する事が必須となります。
その上で、広告が出来上がる後ではなく、クリエイティブが出来るまでの過程をマネジメントしていくことが鍵と言えます。そこで本講座では、正しく発注し、正しく選び、正しく実行するために、クリエイティブアイデアを論理的に判断する考え方と技術を学びます。

受講の種類について

宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。

• オンデマンド配信▸
  お申し込み後、特定の期間中マイページにてご視聴いただけます。本講座のオンデマンド配信のお申し込みはこちら。
• ライブ配信▸
  特定の日時にマイページでのご視聴、またはZoomなどのウェビナー形式でご参加いただけます。本講座のライブ配信のお申し込みはこちら。
• 教室開催▸
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