宣伝・広告基礎講座

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講座について

本講座は、宣伝広告における基礎知識を体系だって学び、社内外に対して意見をできるまでにレベルアップするための講座です。

広告会社と社内の窓口になる宣伝担当者は、進行において様々な判断を迫られます。幅広い視野を持っていなければ、目まぐるしいやりとりを対応していくことができません。

マーケティングにおける広告の役割、メディアの種類・役割など、広告主側に必要な基礎知識を実務家より学びます。

受講対象者

・宣伝／販促／マーケティング担当者
・宣伝広告の基礎的な知識を学びたい方

カリキュラム

時間	講義内容
10:00-12:00	宣伝広告の総ざらい担当者が身に付けるべき知識・マーケティングと広告・広告目的の設定・手法の整理・広告関連会社、プレイヤーの把握・メディアの種類・スケジュール／費用感
13:00-15:00	統合的なコミュニケーション戦略・マーケティング戦略と一貫性のある計画・ターゲットにあったメディア戦略・統合的なコミュニケーションの設計・具体事例・経験を通じて気付いたこと・デジタルとの連携
15:20-17:20	クリエイティブの判断基準・良いクリエイティブの特徴・広告の品質をマネジメントする・クリエイターの能力を引き出す・オリエンテーションの作法・社内の調整

開講の背景

宣伝担当者は、多くの場面で「判断」が必要となります。広告会社からの提案、社内からの要望など、社内外から求められます。それらに対して、明確な基準がなくその場その場で判断を行っていると、後々のアウトプットに大きく影響を与えてしまいます。さまざまな意見をそのまま取り入れるだけでは、効果のない広告・販促物になってしまうのです。社内におけるコミュニケーションのプロとして、明確な判断基準を持つことが求められています。増える専門用語、概念、手法など、複雑になる宣伝広告において、幅広い知識と深い理解が鍵となります。書籍では深さがなく、OJTや広告会社から教えてもらうというのでは体系だっていません。そこで宣伝会議では、広告における文脈を理解して、広告進行を効率的にまわしていく力を身に付けるための「宣伝・広告基礎講座」を開催いたします。

講師紹介

ボブ田中氏
株式会社ボブ田中事務所代表
東北芸術工科大学デザイン工学部企画構想学科教授
創造性開発研究センター研究員
本田技研工業、ADKを経て独立。現在は、イノベーションデザイナーとして多くのブランド構築や商品開発などに携わると共に、産学共同プロジェクトを推進している。専門領域は、デザイン思考、創造性開発。2006年カンヌ国際広告祭、07年アジア太平洋国際広告祭の日本代表審査員。日本広告学会会員。YBC山形放送「YAMAGATAゲンキの木！」パーソナリティ。著書に「感動体験マーケティング」（宣伝会議、08年）、「あっ、ひらめいた！」（実務教育出版、10年）、「広告のことが面白いほどわかる本」（中経出版10年）など。東京都世田谷区在住。

小出誠氏
資生堂ジャパン株式会社メディア統括部エグゼクティブマネージャー
日本アドバタイザーズ協会（JAA）常務理事
1984年資生堂入社。大阪の販売会社の営業部門を経て、商品開発部。その後、宣伝部にてプリント媒体の出稿、イベントを担当。94年より経営企画部で企業理念づくり、社内保育所の設置などを担当した後、2003年よりプロフェッショナル事業部でヘアサロンへの業務用品事業および美容室などのサービス事業運営に携わる。08年より経営企画部に在籍し、本社ビル建て替えとグローバル総本店新設を含む「銀座再開発プロジェクト」と企業サイトの運営を担当。2014年4月よりコミュニケーション統括部長。15年10月より資生堂ジャパン（株）コミュニケーション統括部長。18年1月より同メディア統括部長。19年1月より現職。

川嵜鋼平氏
株式会社LIFULL 執行役員CCO
2017年5月LIFULL入社。CCOとして、ブランド、プロダクト、コミュニケーション、研究開発など、あらゆる領域のクリエイティブを統括。それ以前は、ビーコンコミュニケーションズ、ジェイ・ウォルター・トンプソン・ジャパンにて、NIKE、Nestle、P&Gなどの企業のクリエイティブディレクションを数多く手がける。カンヌライオンズ金賞、One Show金賞、Spikes Asiaグランプリ、文化庁メディア芸術祭優秀賞をはじめ、国内外の160以上のデザイン・広告賞を受賞。