宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
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教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
短期の結果ばかり見ずに、長期での大きな利益を考えるには、マーケターにファイナンスの知識が求められます。ある施策単体では赤字であっても、施策全体として利益をあげられる、ということを説明できれば、戦略の幅は広がります。施策において費用対効果を求めることは必要ですが、それだけでは限られた打ち手ばかりになり効果が頭打ちになっていきます。本講座では、マーケターが知っておくべきファイナンスの基礎、マネジメント、戦略について学びます。
本講座では、どのような施策で、どのような効果があるかを、経営陣との共通言語であるファイナンスで説明できるようになります。その結果、効果が分かりやすい施策だけに予算を集中させるのではなく、より大きなリターンを考えた施策を行うことができるようになります。自分の担当しているブランドや事業でどのようなお金の流れが起こっているのか、ビジネスの流れを因数分解して、力の入れどころが見える事で、高い視座からマーケティング活動が行える基礎を作ります。
時間 | 講義内容 |
10:30-12:00 |
マーケターが知っておくべきファイナンスの知識 ・ファイナンスは投資決定や資金調達/分配のための意思決定ツール ・PL(損益計算書)とBS(貸借対照表) ・代表的な投資判断の指標 ・ポートフォリオの基礎理論 ・ファイナンスはリスクとリターンからなる ・質疑応答 |
13:00-15:00 |
経営者視点でのマーケティング評価指標 ・マーケティングの定義とKPI ・マーケティングのコスト ・現場におけるマーケティング指標と、経営におけるマーケティング指標 ・顧客維持コストとLTVの考え方 ・質疑応答 |
15:20-17:00 |
マーケティングコストのマネジメント ・マーケターが考えるべき企業の存在意義 ・オーナーシップ ・ROI ・費用対効果と投資対効果 ・原資の捻出 ・チャネル別のコストアロケーション ・KGI/KPI ・質疑応答 |
逸見 光次郎氏
オムニチャネルコンサルタント
小栁 肇氏
合同会社実相舎 代表社員
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