宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
さまざまな施策が入り組んだマーケティングにおいて、中間指標となるKPIの設定が欠かせません。適切なKPIは、限られた労力、時間、予算を集中させられて、向かうべき方向を明らかにすることができます。
本講座では、広告、Web、イベント、キャンペーン、販売促進...など、マーケティング活動の目的の理解、指標の設定方法・考え方を学びます。
マーケティング施策が複雑に絡みあう中で、一体何が目的で、何を達成すべきことなのかが見えなくなっている現状があります。その施策を行うこと、指標を追うこと自体が目的になってしまい、手段と目的の逆転現象が起こってしまっています。
それらを改善して成果をあげるためには、そもそものゴールとなるKGIの設定と、中間の指標となるKPIの設定が重要になってきています。しかし、ただ漠然と設定した、形だけの指標を追っても意味がありません。各社のマーケターは、機能する指標を設定することが求められています。
成果をあげるための指標を定めたい、KPIやKGIなどの理解を深めたいマーケター、プランナー、営業企画の方
時間 | 講義内容 |
110分(113分) |
マーケティング施策におけるKPI
・PI、KPI、KGI ・KPIはいつけて、定義するもの ・KPIを、マーケティングで運用するために ・プロマーケッターのためのKPI活用 |
155分(156分) |
実効性のあるKPIの設定
・KPIについての基本的な知識 ・“Insight”から発想するKPIマネジメント ・指標の設定/管理方法 |
KPIは、ビジネスの形態や目的によって異なります。指標を定めようとすれば、さまざまな数値を指標にすることができます。しかし、それさえ追えば成果につながる、という機能する指標を導き出すには、KPIの本質を理解する必要があります。そうすることで、適切な指標を設定し、成果を出せる道筋の見える化を行うことができますマーケティング、プロモーションにおいても、認知率、リーチ数、コンバージョン率、クリック数数などさまざまな指標があります。KPIとは何か、KPIになる指標に必要な要素とは何か、KGIとどのようにつなげればよいかなど、事例を交えて腹落ちさせながら学んでいきます。
KPIを機能させるには、施策が戦略上どういった位置づけにあるのか、KGIは何なのか、目標達成までのストーリーはどうなっているのかなど、現状を傍廠する視点が必要です。こうした視点が抜け落ちていたがゆえに、KPIの設定が目的になってしまい、うまくいかなくなっているケースは少なくありません。まずは戦略が何なのか、目標はどこか、ターゲットのインサイトは何なのかを把握できるよう整理し、目的を達成させるためのKPIを設定することが重要です。本講座では、KPIを正しく設定するためのアプローチ方法について、右図のようなフレームワークや演習を交えながら学びます。
KPIを設定することで、目的に対する実行度合いを日次~月次など、さまざまなタームでモニタリングすることができます。プロジェクトの進捗管理としてKPIを役立てるためには、数値化できる指標として何があるのかを把握することが必須条件です。広告であればリーチ数・認知率、WebサイトであればPV・UU・滞在時間、展示会であれば名刺交換数・アポイント率・成約率など、それぞれ指標となる数値があります。本講座では、長年事業会社でマーケティングを実践してきた講師から、施策のPDCAの回し方、マーケティング施策への落とし込み方を学びます。
本間 充氏
アウトブレイン 顧問/アビームコンサルティング 顧問
事業構想大学院大学 客員教授
楠本 和矢氏
株式会社博報堂コンサルティング
執行役員
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
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教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
オンデマンド配信講座
開講日 |
2020年11月09日(月)~開講中
現在、お申込受付中です。(上記日程は本講座の公開日) ※お申込み後メールにて受講方法をご案内します。 ※視聴期間は申込日を含めた7日間(土・日含む)視聴 が可能となります。 ※視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。 ※視聴期間中の一時中断・再開が可能です。 繰り返しの視聴もできます。 |
定 員 | 無し |
開催場所 | 【実施上の注意】 本講義は、オンライン配信講義となります。 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
受講価格(税別) |
¥ 49,000 |