マーケターのためのKPI設定講座（オンデマンド配信）

講座について

さまざまな施策が入り組んだマーケティングにおいて、中間指標となるKPIの設定が欠かせません。適切なKPIは、限られた労力、時間、予算を集中させられて、向かうべき方向を明らかにすることができます。

本講座では、広告、Web、イベント、キャンペーン、販売促進...など、マーケティング活動の目的の理解、指標の設定方法・考え方を学びます。

開講の背景

マーケティング施策が複雑に絡みあう中で、一体何が目的で、何を達成すべきことなのかが見えなくなっている現状があります。その施策を行うこと、指標を追うこと自体が目的になってしまい、手段と目的の逆転現象が起こってしまっています。

それらを改善して成果をあげるためには、そもそものゴールとなるKGIの設定と、中間の指標となるKPIの設定が重要になってきています。しかし、ただ漠然と設定した、形だけの指標を追っても意味がありません。各社のマーケターは、機能する指標を設定することが求められています。

受講対象

成果をあげるための指標を定めたい、KPIやKGIなどの理解を深めたいマーケター、プランナー、営業企画の方

講師紹介

本間 充氏
アウトブレイン 顧問／アビームコンサルティング 顧問
事業構想大学院大学 客員教授 1992年、花王に研究員として入社。96年に社外向けWebサーバーを自ら立ち上げ、99年にWeb専業の部署を設立し、DigitalMarketingをグローバルに取り組む。2015年10月に、アビームコンサルティング株式会社に入社。ディレクターとして、多くの事業会社のマーケティングの支援を行う。その他、ビジネスブレークスルー大学講師や東京大学大学院数理科学研究科 客員教授（数学）、内閣府政府広報アドバイザー、文部科学省数学イノベーション委員などを務めている。

楠本 和矢氏
株式会社博報堂コンサルティング
執行役員
神戸大学経営学部卒。丸紅株式会社で、新規事業開発・育成業務を担当。外資系ブランドコンサルティング会社を経て現職。これまでコンサルティングプロジェクトの統括役として、クライアント企業に深くコミットするアプローチのもと、多岐にわたるプロジェクトを担当。現在は執行役員として、重点クライアント企業のプロジェクト統括をはじめとした、博報堂グループを横断した新規事業の開発と運営、及び外部企業とのアライアンス構築業務に携わる。

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