クリエイティブライブラリー　中島祥文編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する
いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間	講義内容
165分	考えるデザイン ～中島祥文／24のデザイン発想～ ・広告はシンプルに考える 本質をついているか ・『考えるデザイン』について ・理性訴求 ケーススタディ：Wool mark ・理性訴求と感覚訴求のグラデーション ケーススタディ：Wool mark（ヤングブランド） 自由に動いてもらう写真 ・感覚訴求 ケーススタディ：Jean Paul GAULTIER ケーススタディ：COMME ÇA DU MODE 写真/ファッション/ドキュメント ・ブランディング ケーススタディ：VIEWカード ケーススタディ：AIRDO ・伊勢丹と可士和 ・CM ケーススタディ：ACGマキシム ケーススタディ：TOYOTAウィンダム ・渋谷ヒカリエのしごとについて

講師紹介

中島 祥文氏
ウエーブクリエーション
アートディレクター／クリエイティブディレクター

1944年3月生まれ。1966年多摩美術大学卒。スタンダード通信社、デザインオフィスナーク、J・W・トンプソンを経て1981年ウエーブクリエーションを設立。2001年～2011年、多摩美術大学グラフィックデザイン学科教授・学科長、2011年より名誉教授。

主な活動

•朝日新聞社広告賞審査員1992
•日本経済新聞社広告賞審査員1997
•読売新聞社広告賞審査員19961999
•東京中日新聞広告賞審査員2010
•1993年 アドバタイジングアート史展（東京ステーションギャラリー）企画・会場構成
•東京ADC会員
•東京タイポディレクターズクラブ会員
•日本グラフィックデザイナー協会会員

受賞歴

•東京ADC最高賞
•東京ADC会員最高賞
•日本経済新聞企業広告最高賞
•日経流通新聞最高賞（4年連続）
•グラフィックデザイン'84展銀賞
•消費者のためになった広告コンクールグランプリ
•日本経済新聞企業広告賞
•準朝日広告賞一席
•ACC賞
•カンヌ国際クリエィティブフェスティバルデザイン賞
•日本宣伝賞山名賞ほか

主な仕事

•渋谷ヒカリエロゴデザインの開発。2012年開業のCM・グラフィックのキャンペーンを制作。
•東急プラザNEWロゴデザイン制作。表参道原宿店開業を機にリニューアル。
•JR東日本VIEWカードカードコンセプト、ネーミング、ロゴデザイン、カードデザインを制作。さらに、本木雅弘を起用したCM・グラフィックのキャンペーンを制作。
•伊勢丹お客様視点のサービスをテーマに新聞広告で展開。
•ウールマーク「触ってごらん、ウールだよ。」を始め、品質訴求キャンペーンからファッション訴求キャンペーンまで、約15年間担当。
•ジャンポール・ゴルチェ日本上陸キャンペーンを仕掛ける。
•サントリー・エルク森の中のウイスキーをコンセプトに、ロゴ、ボトル＆ラベルデザイン、雑誌広告を制作。
•ヴァージンアトランティック航空リチャード・ブランソン会長のコンセプトを日本市場に浸透させる。
•硝子繊維協会新聞広告で住宅用断熱材を東京地区に啓蒙。
•トヨタ ウインダム自動車の広告にリアリティを導入。レクサスイメージとともに独自性を発揮。
•マキシム"北欧の人キャンペーン（曲「熱き心に」）"のポスター・TVCMを担当。
•AIR DO北海道の人々が立ち上げた航空会社をCI、機体デザインから広告キャンペーンまで。
•1984年「ブレーン」表紙年間デザイン

著書

•「考えるデザイン 中島祥文・24のデザイン発想」20代から30代のデザイナーを対象とした広告デザインの教科書2009
•「10人のアートディレクターたち」共著1982
•JAGDA教科書「タイポグラフィ・シンボルマーク」1993
•「写真とデザイン」共著1996
•「大正の美意識と広告デザイン」寄稿2006

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