富士通株式会社
デザインセンター経営デザイン部
加藤 正義
トップクリエイターから事例の背景にある考え方を学びアップデートする
講座概要
個性をひとつに。—— 楽天の数多い事業に統一感を持たせる、デザイン戦略の舞台裏。
多様なサービスが共存する楽天グループにおいて、統一されたブランド価値を伝えつつ、各事業の個性を最大限に活かすには何が必要か。ブランド全体と個別の事業の間で起こるジレンマを乗り越える思考法と、実践を支える具体的な仕組み。河上洋樹氏が率いるデザインラボが試行錯誤しながら構築してきた「両立の技術」を、豊富な実例とともに解説します。
講師紹介
楽天デザインラボ
河上 洋樹ゲスト講師
楽天モバイル
ブランドクリエイティブ部 クリエイティブ課 マネージャー/クリエイティブディレクター
細谷良平 氏
デザインエージェンシーでデザイン制作業務を経験したのち、スタートアップのインハウスデザインチームを牽引。 VI策定、WEBサイト制作、店頭チャネルのツール制作、製品のインダストリアルデザイン、アプリのUIデザイン等、所属企業のすべてのアウトプットをマネージした。 楽天モバイル入社後も同様、各種キービジュアルの策定からデザイン品質管理、CI監修まで楽天デザインラボと並走しながら楽天モバイルのクリエイティブを牽引。また、楽天グループで定めるブランドガイドラインを事業特性に合わせて最適化した「楽天モバイル デザインガイドライン」の策定も行いながら、各タッチポイントにおける掲出コントロールを推進中。
本講座で身につけるポイント
STEP01 守 ： 優れたアイデアを生み出す 発想の型を習得する
「ルール」が、自由な発想を導く。
創造性は自由だけでは育たない。楽天デザインラボが実践するのは、「ブランドガイドライン」という制約を前提に、それでもなおユニークなアイデアを生み出す仕組みです。
形式やトーン、ルールが明確だからこそ、越えてよいラインが見える。優れた発想を促す“枠の設計”と、その中で光るアイデアの生み出し方を学びます。統一感を保ちつつ、事業独自の物語を立ち上げる方法は、複数のブランドやチームを束ねるうえで、大きなヒントとなるはずです。
STEP02 破 ： 事業を成長に導くトップクリエイターの 思考法を習得する
全体最適と事業推進を両立する思考術
全社ブランドと事業独自のニーズ。両者の緊張関係を解きほぐし、両立させるために必要なのは、ビジュアルの工夫だけではありません。
河上氏が実践してきたのは、各事業との丁寧な対話を通じて、HQの方針を事業の中に浸透させ、同時に事業の課題をHQへフィードバックするという“循環型”のクリエイティブマネジメント。組織と顧客をつなぎ直すデザインの視点を、ブランド推進の実務に活かす方法をひもときます。
STEP03 離 ： 自身の専門分野を軸に越境し 領域を拡張する開拓技術を習得する
デザインの力で、組織を横断する
楽天グループの中で、Web、広告、店舗など多様なタッチポイントに一貫性を持たせる河上氏の仕事は、単なる“デザイン業務”を超えています。ブランドアセットの構築から、組織間の橋渡し、現場の理解を深める対話まで、領域を横断してブランドの価値を形づくっていく。
その実践は、専門性を足場に越境し、組織の真ん中で価値を創るすべての人にとってヒントとなるでしょう。デザイナーという枠を越えた開拓者の思考に触れます。
カリキュラム
時間 | 講義内容 |
約90分 | 統一感と個性を両立するデザイン戦略 |
第一部 【統一感：コーポレート視点】楽天のブランド戦略 | |
第二部 【個性：事業視点楽天モバイルのクリエイティブ】 | |
第三部 【統一感と個性の両立】 |
こんな方におすすめ｜受講生の声
TBWA/HAKUHODO
Disruption Lab 荒井チーム アクティベーションディレクター
関谷”アネーロ”拓己氏
デザインを意匠的にではなく、「どのように売るか」という事業にコミットする視点でとらえられた
アシックスジャパン株式会社
カテゴリー統括部 コアパフォーマンススポーツフットウエア部 カテゴリーマーケティングチーム
大坪洋士氏
高いレベルのクリエイティブを制作して、かつ経営の視座を持って活躍されている
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株式会社ビームスクリエイティブ
クリエイティブ部デザイン課
コンセプトの組み立て方やそのプロセスの重要性について、意識が一層高まった
現在販売中のおすすめの講座
市場価値を上げるマーケター、クリエイターの必修科目
不確実性の高まった社会環境の中で、生活者の心は揺れ動き、マーケティング・コミュニケーション活動の難しさが増しています。生活者のブランドに対する期待も変わりつつあると言われる中、いま日本を代表する企業でマーケティング、クリエイティブを担うキーパーソンから「生き残るブランドの条件」を徹底して攻略するための6つのポイントを身に着ける特別講座を開講します。
お申し込み
- 1名単位でのご受講は「1名受講」
- 部門や全社単位で受講される場合は「オンデマンド研修」
- クリエイティブライブラリーの複数講座を受講される場合は「回数券」
がおすすめです。
料金プラン
本講座を1名で受講、もしくは部門や全社単位で受講される場合におすすめ
1名受講
1名から受講できる
お申込み日から14日間視聴可能
受講料
20,000円
（税込 22,000円）
オンデマンド研修72.5%OFF
部門や全社単位での受講におすすめ100名までまとめて受講可能
一人あたり5,500円で受講可能
受講料
550,000円
（税込 605,000円）
講座概要
受講形態
1名受講:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。ログイン後、マイページの「オンライン講座を見る」から視聴できます。
オンデマンド研修:
宣伝会議オンラインでのオンデマンド配信です。申込後3〜5営業日以内に事務局より案内メールを送付し、視聴期間の設定・管理方法をご案内します。複数名で受講可能です(要個別登録)。
※同一企業・団体の従業員のみ対象(親会社・子会社・関連会社は対象外)。
※お申込み画面で「ご自身が受講する」「ご自身以外が受講する」の選択肢が表示されますが、「ご自身が受講する」を選択してください。
視聴期間
1名受講:
申込日から14日間。申込後すぐ視聴開始可能です。
オンデマンド研修:
14日間(受講者共通)。開始日の指定が可能(数日〜数カ月先)。
※終了日は23:59まで視聴可能です。
講義資料
講義資料は、動画視聴画面からPDF形式でダウンロード可能です。
※講義資料が無い講座もございます。予めご了承ください。
視聴に関するご注意
・受講には、実際に視聴される方のマイページ登録が必要です。申込者とは別の方が視聴される場合は、個別の登録が必要となります。
・視聴期間中は、一時停止・再開が可能です。繰り返しご視聴いただけます。
・同一IDでの複数人視聴や上映は禁止されています。
・本講義には質疑応答はございません。
・お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。詳しくは、特定商取引法に基づく表示をご覧ください。
・個人申込の場合、受講料は開講前のご入金を原則としております。
・個人申込の場合、受講は申込者ご本人に限ります(貸与・譲渡不可)。
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