クリエイティブディレクション講座（ライブ配信）

クリエイティブディレクションとは

クリエイティブディレクションのために考えるべきこと・まとめるべきこと

ファンベースのクリエイティブディレクション

クライアント視点でのクリエイティブディレクション

Social Creativity

Catalyst Methodology

クリエイティブディレクションの視点

Purpose Driven-Creative Direction

クリエイティブディレクションという仕事

経営者と向き合い事業にクリエイティブディレクションを

インハウスのクリエイティブディレクション

ブランドを築くクリエイティブディレクション

ストラテジストから見たクリエイティブディレクション

クリエイティブディレクションの本質

すべての質問に答えます。CDとは何者なのか

髙崎卓馬氏
電通 エグゼクティブ・プロフェッショナル

2010年、13年クリエイター･オブ･ザ･イヤー、TCC賞グランプリ、ADC賞、ACC賞など国内外の受賞多数。サントリー 「オールフリー」「オランジーナ」、JR東日本「行くぜ、東北。」、ANA 企業広告、日本郵政グループ広報、三井のリハウス、早稲田大学広報などを担当。著書に「表現の技術」（朝日新聞出版）、小説「はるかかけら」（中央公論新社）、「面白くならない企画はひとつもない」（宣伝会議）など。2020年11月、小泉今日子の親衛隊の少年たちを描いた青春小説「オートリバース」を刊行。

古川裕也氏
古川裕也事務所 クリエイティブディレクター

クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌライオンズ40回、D&AD、OneShow、アドフェスト・グランプリ、広告電通賞(テレビ、ベストキャンペーン賞)、ACCグランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など内外の広告賞を400以上受賞。2020年D&AD President's Awardをアジア人で初めて受賞。2013年カンヌライオンズチタニウム・アンド・インテグレーテッド部門、2005年2014年フィルム部門、クリオ審査委員長、ACC審査委員長など、国内外の審査員多数。D&ADPresidentLectureなど、国内外の講演多数。日本人で初めてD&ADアドヴァイザリー・ボードに就任。主な仕事に九州新幹線全線開業「祝!九州」。ポカリスエット「ガチダンス」シリーズ。「Neo合唱」。リクルート「すべての人生がすばらしい」。グリコ「Smile!Glico」キャンペーン。GINZASIX・ローンチキャンペーン。森ビルブランド・ムービー「Design theFuture」。民放連『人類はオリンピックを発明した』KIRIN企業『香川真司・応援する者』。宝島社『死ぬときぐらい好きにさせてよ』『嘘つきは、戦争の始まり』『次のジョブズも、次のケネディも、次のアインシュタインも、きっと、女』『最後は勝つ。上がダメでも市民で勝つ。』など。著書に『すべての仕事はクリエイティブディレクションである』。

「クリエイティブディレクションとは、
課題の解決に導くマネジメント能力だ。」
白土謙二氏
思考家／元・電通執行役員（戦略担当）、特命顧問

1977年電通入社。クリエーティブデディレクター、CMプランナー、コピーライターとして活躍すると同時に、企業の経営・事業戦略からブランド構築、新製品開発、店舗開発、イントラネット構築から社内カルチャーの変革さらにCSRの領域まで、多様で難しい課題を戦略と表現の両面から統合的に解決する独自のコンサルティングを展開する。電通での戦略及びクリエーティビティ教育にも長く携わる。現在、ファーストリテイリング・サステナビリティ委員会社外委員。

「クリエイティブディレクションとは、
『変化の時代に、変化を加速させる起爆ポイントを作り出す力』だ」
松井美樹氏
博報堂 執行役員

博報堂関西支社でCMプラナーとして広告業界でのキャリアをスタートさせ、東京に異動後、JINROのTVCMやラジオCMで、ACC金賞、グランプリなどを受賞。90年代後半からは、日産自動車担当CDに。カンヌライオンなどでの審査員経験などを経て、2010年からは、TBWA\HAKUHODOのChief Creative Officerを務めた。2016年から博報堂に戻り、2021年4月よりクリエイティブ担当の執行役員となる。

「クリエイティブディレクションとは、
可能性をカタチにすることだ」
佐藤夏生氏
EVERY DAY IS THE DAY Creative Director／CEO

1973年生。博報堂のエグゼクティブクリエイティブディレクター。HAKUHODO THE DAYのCEOを経て、2017年、クリエイティブファームEVERY DAY IS THE DAYを立ち上げる。過去に、アディダスやナイキのクリエイティブ、JR東海N700系のブランドコンセプトなどを手がけ、近年では、メルセデス・ベンツのブランディング、世界的ヒットアプリWEARの開発、グローバルモーターショーでのブリヂストンブースのプロデュース、渋谷区のブランディングなど、広告を越えた、ブランディングや事業開発、経営革新の実績多数。グッドデザイン賞をはじめ、ACCマーケティングエフェクティブネス賞グランプリ等、国内外で数々の賞を受賞。2015年から渋谷区のブランディングアドバイザーも務める。

「クリエイティブディレクションとは、
『俯瞰して全体構築するチカラ』だ」
佐藤尚之氏
ファンベースカンパニー会長／
ツナグ代表／4th代表／復興庁復興推進参与

1985年電通入社。コピーライター、CMプランナー、ウェブ・プランナーを経て、コミュニケーション・デザイナーとして活動。2011年4月に電通を退社し（株）ツナグ設立。2019年に（株）ファンベースカンパニー創業。JIAAグランプリ、新聞広告賞グランプリ、広告電通賞金賞、ACC賞など受賞多数。著書に「ファンベース」「ファンベースなひとたち」「明日の広告」「明日のプランニング」などがある（さとなおの著者名で食関係の本も多数）。代表作は「スラムダンク1億冊感謝キャンペーン」「星野仙一優勝感謝新聞広告」など。東日本大震災では一般社団法人「助けあいジャパン」代表として復興支援にも携わった。

「クリエイティブディレクションとは、
アイデアのスケールを広げることだ」
髙橋律仁氏
TBWA\HAKUHODO
クリエイティブディレクター／コピーライター

博報堂入社後、TBWA\HAKUHODOへ。メディアとソーシャルインサイトを掛け算したコミュニケーションを武器に、映像からアクティベーションまで統合的に手がける。DJとしての一面を持ち多くのプロジェクトで楽曲プロデュースも行う。主な受賞歴に、カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ等。2017年クリエイターオブザイヤー メダリスト。

「クリエイティブディレクションとは、
新しい価値をつくるための考え方だ」
多賀谷昌徳氏
GREY Tokyo
CCO／Executive Creative Director／Copy Writer

ファブリーズ、パンテーンなど、P&Gを中心に数々のブランドキャンペーンを開発。なかでも「ファブリーズで洗おう。」は日本発、世界的にも成功。17年前から現在に渡り担当し、カテゴリーシェアNO.1に貢献。ほか外資系クライアントとのパートナーシップで培った、パーパスドリブンなクリエイティブディレクションは、多くの新規ビジネス獲得にもつながっている。代表作は「でもくさいよ」「ファブタク」「Hankograph」「#PrideHair」など。TCC最高新人賞、ACCゴールド、クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、消費者のためになった広告コンクール金賞、広告電通賞最優秀賞、D&AD2020 Yellow Pencil、The One Show2020 GOLD、Cannes Lions、New York Festivals、Spikes Asia、ADFESTほか、国内外の受賞多数。D&AD2021審査員。

「クリエイティブディレクションとは、
「新しい世界観の設計図」だ。」
吉田透氏
LENS代表／BOLD チーフストラテジックオフィサー

1985年博報堂入社。ストラテジックプラニングディレクター、MDディレクターを務めたのち、2003年Wieden+Kennedy Tokyoにプランニングディレクターとして移籍。2012年Naked Communications Tokyoへ共同経営者として参加。2016年よりNaked在籍のかたわら個人オフィスLENSを開設。2020年よりブランディング・インベスト・ギルド（株）BOLDにギルドメンバーとして参加、2021年CSOに就任。幅広い業種にわたる300社以上の商品開発、広告販促企画、調査、ブランドコミュニケーション等、各種プロジェクトに携わり、国内外の数多くのクリエイティブディレクターと協業した経験を持つ。実務経験の社会還元のために、NPO法人「和塾」理事、NGO「国境なき医師団」アドバイザー、中小機構実務支援アドバイザーなども務める。

「クリエイティブディレクションとは、
世界の形を変えるためのメソッドだ」
新沢崇幸氏
Wunderman Thompson Tokyo
Chief Creative Officer

博報堂、TBWA\HAKUHODO、およびロサンゼルスのTBWA\CHIAT\DAYを経て、2019年、J.Walter ThompsonのCCOに就任。2007年、ACC ラジオCM金賞、ADFEST ヤングクリエイティブ Grand Pix受賞。2013年、カンヌライオン アウトドア部門・PR部門 ブロンズ、ACC TVCM 金賞、ACC ラジオCM 金賞。2014年、日本広告業協会が選ぶ「クリエーター・オブ・ザ・イヤー」に選出される。2018年、カンヌライオンズFilm部門審査員。

鹿毛康司氏
かげこうじ事務所代表
クリエイティブディレクター／経営マーケティングコンサルタント

雪印乳業を経てエステーに入社。2011年震災直後の「ミゲル少年と西川貴教の消臭力CM」で社会現象を巻き起こすなど、同社を日本有数のコミュニケーション力ある企業へと導いた。同時にYouTubeがまだ生まれていない2003年に動画配信、2006年ツイッターで戦略PRを行うなど、その時代の新しいマーケティング手法の開発もおこなってきた。エステー執行役を経て2020年６月事務所を設立。現在は、エステーのほか、各社でクリエイティブディレクターを務める。そのほか、グロービス経営大学院准教授、日経クロストレンド アドバイザリーメンバー、Add-tech東京ボードメンバーなど兼務。

「クリエイティブディレクションとは、
「新しい扉を開くための鍵」だ。」
中村猪佐武氏
マッキャンエリクソン取締役 制作本部長／エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター

1969年東京生まれ。1992年早稲田大学法学部卒業後、株式会社アイアンドエスに入社。営業局で約5年勤務の後、1996年コピーライターとして制作局へ異動。2001年マッキャンエリクソン入社。コピーライター、クリエイティブ ディレクターとして、さまざまな外資系日本系クライアントを担当。Cannes Lions Festival シルバーライオン、D&AD イエローペンシル、ADFEST グランデ ロータス、ONE SHOW シルバー、ACCグランプリなど、国内外の広告賞への入賞多数。2008年度クリエイター・オブ・ザ・イヤー メダリスト。2013・2014年ACC審査員。TCC会員。2014年4月1日付制作本部長兼エグゼクティブクリエイティブディレクターに就任。2017年現職に就任。

松尾卓哉氏
17代表
クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター

電通（国内）→
Ogilvy JAPAN（世界展開の外資系国内）→
Ogilvy AsiaPacific （世界展開のアジア太平洋地域を統括する海外オフィス）→
ブランディングコンサル＆クリエイティブ企画制作会社『17（ジュウナナ）』を設立。
国内外の4つの環境で学んだ、全く異なる「CDの存在意義」と「クリエイティブディレクション」。それらをハイブリットして創り上げた『17のCDメソッド』を紹介。
カンヌライオンズ、ONE SHOW、LIA、CLIO、三大陸THE CUP、SPIKES、ACCなど多数受賞。
日本生命、野村證券、トヨタ、日立、サントリー、キリン、明治、東急リバブル、ピザーラ、NTT、味の素、大塚製薬、日清食品、IHI、ネスレ、Audi、evian、GODIVA、メルカリ、ベルフェイス、クラウドサイン、ハンモックなど。
BtoC、BtoBにかかわらず、日本企業をはじめ外資系からスタートアップまで、各社の課題抽出、ブランド戦略・コミュニケーション戦略から携わり、「目立って、心をつかんで、モノが売れる」表現を信条とする。