クリエイティブディレクション講座（ライブ配信）

クリエイティブディレクションとは

クリエイティブディレクションのために考えるべきこと・まとめるべきこと

ファンベースのクリエイティブディレクション

クライアント視点でのクリエイティブディレクション

Social Creativity

Catalyst Methodology

クリエイティブディレクションの視点

Purpose Driven-Creative Direction

クリエイティブディレクションという仕事

経営者と向き合い事業にクリエイティブディレクションを

インハウスのクリエイティブディレクション

ブランドを築くクリエイティブディレクション

ストラテジストから見たクリエイティブディレクション

クリエイティブディレクションの本質

すべての質問に答えます。CDとは何者なのか

古川裕也氏
古川裕也事務所 クリエイティブディレクター

クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌライオンズ40回、D&AD、OneShow、アドフェスト・グランプリ、広告電通賞(テレビ、ベストキャンペーン賞)、ACCグランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など内外の広告賞を400以上受賞。2020年D&AD President's Awardをアジア人で初めて受賞。2013年カンヌライオンズチタニウム・アンド・インテグレーテッド部門、2005年2014年フィルム部門、クリオ審査委員長、ACC審査委員長など、国内外の審査員多数。D&ADPresidentLectureなど、国内外の講演多数。日本人で初めてD&ADアドヴァイザリー・ボードに就任。主な仕事に九州新幹線全線開業「祝!九州」。ポカリスエット「ガチダンス」シリーズ。「Neo合唱」。リクルート「すべての人生がすばらしい」。グリコ「Smile!Glico」キャンペーン。GINZASIX・ローンチキャンペーン。森ビルブランド・ムービー「Design theFuture」。民放連『人類はオリンピックを発明した』KIRIN企業『香川真司・応援する者』。宝島社『死ぬときぐらい好きにさせてよ』『嘘つきは、戦争の始まり』『次のジョブズも、次のケネディも、次のアインシュタインも、きっと、女』『最後は勝つ。上がダメでも市民で勝つ。』など。著書に『すべての仕事はクリエイティブディレクションである』。

「クリエイティブディレクションとは、
課題の解決に導くマネジメント能力だ。」
白土謙二氏
思考家／元・電通執行役員（戦略担当）、特命顧問

1977年電通入社。クリエーティブデディレクター、CMプランナー、コピーライターとして活躍すると同時に、企業の経営・事業戦略からブランド構築、新製品開発、店舗開発、イントラネット構築から社内カルチャーの変革さらにCSRの領域まで、多様で難しい課題を戦略と表現の両面から統合的に解決する独自のコンサルティングを展開する。電通での戦略及びクリエーティビティ教育にも長く携わる。現在、ファーストリテイリング・サステナビリティ委員会社外委員。

「クリエイティブディレクションとは、
『変化の時代に、変化を加速させる起爆ポイントを作り出す力』だ」
松井美樹氏
博報堂 執行役員

博報堂関西支社でCMプラナーとして広告業界でのキャリアをスタートさせ、東京に異動後、JINROのTVCMやラジオCMで、ACC金賞、グランプリなどを受賞。90年代後半からは、日産自動車担当CDに。カンヌライオンなどでの審査員経験などを経て、2010年からは、TBWA \HAKUHODOのChief Creative Officerを務めた。2016年から博報堂に戻り、2021年4月よりクリエイティブ担当の執行役員となる。

「クリエイティブディレクションとは、
可能性をカタチにすることだ」
佐藤夏生氏
EVERY DAY IS THE DAY
クリエイティブディレクター / Co-CEO

博報堂のエグゼクティブクリエイティブディレクター、HAKUHODO THE DAY代表を経て、2017年、ブランドの課題解決ではなく可能性創造をリードするブランドエンジニアリングスタジオ EVERY DAY IS THE DAYを立ち上げる。商品開発、事業開発、経営・ヴィジョン策定、空間デザイン、都市のブランディング等、アイデアの社会実装に従事。4度のGOOD DESIGN賞をはじめ、ACCマーケティングエフェクティブネス賞グランプリ等受賞。2018年から渋谷未来デザインのフューチャーデザイナーとして渋谷区のブランディングに従事、また横浜市立大学先端医科学研究センターのエグゼクティブアドバイザーを務めている。 趣味は珈琲と息子と同時に始めたスキー。年間50日滑走するほどハマっている。
Works
■商品開発
KAGOME 野菜生活。サッポロビール シルクヱビス。霧島酒造 KIRISHIMA BEER。虎屋 MOOMIN羊羹
■事業戦略
TOYOTA 次世代モビリティ技術・サービスの開発。BRIDGESTONE グローバルモーターショーのプロデュース。MTG 旗艦店Beauty Connection Ginzaの開発 。ONWARD 新ブランドChacott BLANCEの開発
■経営・ヴィジョン策定
NTT docomo CSRヴィジョンの策定。BRIDGESTONE グローバルブランディング/中期経営計画の策定。MTG コーポレートメッセージの開発

「クリエイティブディレクションとは、
『俯瞰して全体構築するチカラ』だ」
佐藤尚之氏
ファンベースカンパニー会長／
ツナグ代表／4th代表／復興庁復興推進参与

1985年電通入社。コピーライター、CMプランナー、ウェブ・プランナーを経て、コミュニケーション・デザイナーとして活動。2011年4月に電通を退社し（株）ツナグ設立。2019年に（株）ファンベースカンパニー創業。JIAAグランプリ、新聞広告賞グランプリ、広告電通賞金賞、ACC賞など受賞多数。著書に「ファンベース」「ファンベースなひとたち」「明日の広告」「明日のプランニング」などがある（さとなおの著者名で食関係の本も多数）。代表作は「スラムダンク1億冊感謝キャンペーン」「星野仙一優勝感謝新聞広告」など。東日本大震災では一般社団法人「助けあいジャパン」代表として復興支援にも携わった。

「クリエイティブディレクションとは、
アイデアのスケールを広げることだ」
髙橋律仁氏
TBWA\HAKUHODO
クリエイティブディレクター／コピーライター

博報堂入社後、TBWA\ HAKUHODOへ。メディアとソーシャルインサイトを掛け算したコミュニケーションを武器に、映像からアクティベーションまで統合的に手がける。DJとしての一面を持ち多くのプロジェクトで楽曲プロデュースも行う。主な受賞歴に、カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ等。2017年クリエイターオブザイヤー メダリスト。

「クリエイティブディレクションとは、
新しい価値をつくるための考え方だ」
多賀谷昌徳氏
GREY Tokyo
CCO／Executive Creative Director／Copy Writer

ファブリーズ、パンテーンなど、P&Gを中心に数々のブランドキャンペーンを開発。なかでも「ファブリーズで洗おう。」は日本発、世界的にも成功。17年前から現在に渡り担当し、カテゴリーシェアNO.1に貢献。ほか外資系クライアントとのパートナーシップで培った、パーパスドリブンなクリエイティブディレクションは、多くの新規ビジネス獲得にもつながっている。代表作は「でもくさいよ」「ファブタク」「Hankograph」「#PrideHair」など。TCC最高新人賞、ACCゴールド、クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、消費者のためになった広告コンクール金賞、広告電通賞最優秀賞、D&AD2020 Yellow Pencil、The One Show2020 GOLD、Cannes Lions、New York Festivals、Spikes Asia、ADFESTほか、国内外の受賞多数。D&AD2021審査員。

「クリエイティブディレクションとは、
「新しい世界観の設計図」だ。」
吉田透氏
LENS代表／BOLD チーフストラテジックオフィサー

1985年博報堂入社。ストラテジックプラニングディレクター、MDディレクターを務めたのち、2003年Wieden+Kennedy Tokyoにプランニングディレクターとして移籍。2012年Naked Communications Tokyoへ共同経営者として参加。2016年よりNaked在籍のかたわら個人オフィスLENSを開設。2020年よりブランディング・インベスト・ギルド（株）BOLDにギルドメンバーとして参加、2021年CSOに就任。幅広い業種にわたる300社以上の商品開発、広告販促企画、調査、ブランドコミュニケーション等、各種プロジェクトに携わり、国内外の数多くのクリエイティブディレクターと協業した経験を持つ。実務経験の社会還元のために、NPO法人「和塾」理事、NGO「国境なき医師団」アドバイザー、中小機構実務支援アドバイザーなども務める。

「クリエイティブディレクションとは、
世界の形を変えるためのメソッドだ」
新沢崇幸氏
Wunderman Thompson Tokyo
Chief Creative Officer

博報堂、TBWA\HAKUHODO、およびロサンゼルスのTBWA\CHIAT\DAYを経て、2019年、J.Walter ThompsonのCCOに就任。2007年、ACC ラジオCM金賞、ADFEST ヤングクリエイティブ Grand Pix受賞。2013年、カンヌライオン アウトドア部門・PR部門 ブロンズ、ACC TVCM 金賞、ACC ラジオCM 金賞。2014年、日本広告業協会が選ぶ「クリエーター・オブ・ザ・イヤー」に選出される。2018年、カンヌライオンズFilm部門審査員。

「クリエイティブディレクションとは、
商業芸術をつくるための魔法だ」
松尾卓哉氏
17代表
クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター

電通（国内）→
Ogilvy JAPAN（世界展開の外資系国内）→
Ogilvy AsiaPacific （世界展開のアジア太平洋地域を統括する海外オフィス）→
ブランディングコンサル＆クリエイティブ企画制作会社『17（ジュウナナ）』を設立。
国内外の4つの環境で学んだ、全く異なる「CDの存在意義」と「クリエイティブディレクション」。それらをハイブリットして創り上げた『17のCDメソッド』を紹介。
カンヌライオンズ、ONE SHOW、LIA、CLIO、三大陸THE CUP、SPIKES、ACCなど多数受賞。
日本生命、野村證券、トヨタ、日立、サントリー、キリン、明治、東急リバブル、ピザーラ、NTT、味の素、大塚製薬、日清食品、IHI、ネスレ、Audi、evian、GODIVA、メルカリ、ベルフェイス、クラウドサイン、ハンモックなど。
BtoC、BtoBにかかわらず、日本企業をはじめ外資系からスタートアップまで、各社の課題抽出、ブランド戦略・コミュニケーション戦略から携わり、「目立って、心をつかんで、モノが売れる」表現を信条とする。

「クリエイティブディレクションとは、
未来創造だ」
国見昭仁氏
２１００ CEO / Creative Director

大手銀行などを経て、２００４年に電通入社。２０１０年、経営者と向き合いながら、経営、事業、インナーなどのあらゆる企業活動をクリエイティブの力で変革する「未来創造グループ」を立ち上げ、ビジネスデザインのノウハウをゼロから創りあげる。以降、さまざまな業界のリーディングカンパニーからベンチャー企業において経営変革、事業変革、風土改革などのプロジェクトを１５０件以上実施。２０１７年、未来創造グループを拡張し、ビジネスをデザインする専門組織「電通ビジネスデザインスクエア」を立ち上げる。２０１８年に導入された新制度により、役員待遇となるエグゼクティブ・プロフェッショナルに就任。２０２０年、電通を退社し、企業の存在のあり方から未来をデザインするプロフェッショナルブティック「２１００」を創業。

「クリエイティブディレクションとは、
誰より "勇敢な跳躍" と "臆病な思案" ができることだ。」
⾕⼝ 昇司 氏
電通デジタル
エグゼクティブクリエイティブディレクター

内資系の総合広告代理店および外資系の業種特化型広告代理店を経て電通デジタル (旧 電通アイソバー) に⼊社。⼿法やメディアにとらわれず、ターゲットの⼼を的確にとらえるためのメソッドニュートラルなクリエイティブスタイルを信条とする。
Cannes Lions、London International Awards、Adfest、The One Show、Spikes Asia、Ad Stars等の国際広告賞や、⽇経広告賞、⽇本産業広告賞、⽇本雑誌広告賞、新聞広告賞、JAA 広告賞、広告電通賞、ACC賞等の国内広告賞の受賞実績多数。また、国際広告賞の審査員を複数回にわたって務める。

「クリエイティブディレクションとは
「希望」を生み出すためのスキルだ 」
小助川 雅人 氏
資生堂クリエイティブ
エグゼクティブクリエイティブディレクター

3年間の営業経験を経て資生堂宣伝部へ転部。CMプランナー、CDとして現在にいたる。 コーポレート、ブランド、マス、デジタル、プロトタイプ制作、などコミュニケーション全般を担当。 2016年「high school girl ?」で数多くの国際賞受賞、2018年CANNELIONS film craft 審査員、 2019年「the party bus」「my crayon project」で国際賞多数

「クリエイティブディレクションとは、
アイデアで追い風を吹かすことだ 」
石原 和 氏
MRMワールドワイド、マッキャン・ワールドグループ
エクゼクティブクリエイティブディレクター

日米で20年以上のブランド・ビルディングの経験を有し、数々の受賞歴を持つ国際的クリエイター。MRM入社後はエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターとして、MRMをクリエイティブ力とデジタル技術の新たな高みに引き上げ、複数の新規ビジネスの獲得に成功する。MRM入社以前はビーコンコミュニケーションズで米大手スポーツブランドのデジタルクリエイティブをけん引し、その後、アジアで最も名高い化粧品ブランドを担当。ビーコンコミュニケーションズ以前は、R/GA New YorkでArt/Motionディレクターとして、スポーツ、車、アルコールのグローバルブランドを担当。また、そのキャリアにおいて、Cyber Cannes LionsのGoldや、Webby、Clio、One Show、LIA、AdFest、Spikesなどでの受賞をはじめ、数々の業界最高レベルの栄誉に輝いている。2023年1月マッキャン・ワールドグループのエクゼクティブ クリエイティブ ディレクターに就任、マッキャンエリクソン、MRM、クラフトのクリエイティブを統括。