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このオンデマンド講座は【リモートワークご支援】受講期間拡大キャンペーン対象です
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
スマホやSNSなどが生活者に浸透し、デジタルマーケティングが大きく進展した今、多数のブランドがひしめく化粧品業界もデジタルシフトの波にさらされています。デジタルをうまく活用することで、マス媒体などで膨大な広告予算を費やさなくても、多数のファンを獲得し急成長を遂げる企業がある一方で、闇雲にデジタル上で発信を続けるものの、生活者に見向きもされず埋もれていってしまうブランドも少なくありません。機能や、ブランド、クチコミ等、マーケティングを行う上で特に様々な要素が絡み合う化粧品業界においては、リアルの場も含めたコミュニケーションの全体像を俯瞰した上で、デジタル戦略を設計しなければ、担当者が疲弊してしまう一方です。本講座では、化粧品業界ならではの課題を踏まえたWeb戦略の設計方法を学びます。
コミュニケーションの全体像とWebの役割
最終的に購入された場所が店頭であっても、購買を促進したり、その意思決定や行動を理解するうえで、デジタルを活用することは必須と言えます。また、ロイヤリティやリピート率を高めるためにも、コミュニケーション全体からWebの戦略を設計することが重要です。
購入者のエクスペリエンスを考える
例えばファンデーションとメイクアップとスキンケアでは、「化粧品」のマーケティングと一括りにできないほど大きな差異があります。お客様の商品選択に及ぼす影響を考慮した上で、設計しなければなりません。
時間 | 講義内容 |
第一部 110分 |
コミュニケーションの全体像からWebの戦略を設計する ・化粧品業界のマーケティング ・コミュニケーションの全体像 ・デジタルの役割 ・戦略設計 ・デジタルに対する幻想 ・陥りがちな落とし穴 ・手段と目的を整理する |
第二部 70分 |
より良いデジタル施策を実施するための、プロジェクトの作り方 ・施策全体をマネジメントする ・プロジェクト開始前の下ごしらえ |
第三部 |
化粧品のWeb戦略におけるKPI設定と達成の考え方 ・KPIを決める ・KPI達成するための具体的なプロセス ・化粧品のWeb戦略におけるよくあるつまづき |
藤原 尚也氏
アクティ合同会社 CEO
山道 正明氏
2049 ウェブプロデューサー/プロジェクトマネージャー
村上 佳代氏
カズ・アンド・カンパニー合同会社 代表
エン・ジャパン株式会社 社外取締役
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
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教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
オンデマンド配信講座
開講日 |
2020年11月09日(月)~開講中
リモートワークご支援キャンペーン実施中 ※Webでのお申込み後すぐに視聴を開始できます。 ※お申込み後メールにて受講方法をご案内します。 ※視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。 ※視聴期間中の一時中断・再開が可能です。 繰り返しの視聴もできます。 |
定 員 | 無し |
開催場所 | 【受講上の注意事項】
本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 【レジュメについて】 講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。 |
受講価格(税別) |
¥ 39,000 |