化粧品業界のためのWeb戦略設計講座（オンデマンド配信）

講座について

開講の背景

スマホやSNSなどが生活者に浸透し、デジタルマーケティングが大きく進展した今、多数のブランドがひしめく化粧品業界もデジタルシフトの波にさらされています。デジタルをうまく活用することで、マス媒体などで膨大な広告予算を費やさなくても、多数のファンを獲得し急成長を遂げる企業がある一方で、闇雲にデジタル上で発信を続けるものの、生活者に見向きもされず埋もれていってしまうブランドも少なくありません。機能や、ブランド、クチコミ等、マーケティングを行う上で特に様々な要素が絡み合う化粧品業界においては、リアルの場も含めたコミュニケーションの全体像を俯瞰した上で、デジタル戦略を設計しなければ、担当者が疲弊してしまう一方です。本講座では、化粧品業界ならではの課題を踏まえたWeb戦略の設計方法を学びます。

学ぶポイント

コミュニケーションの全体像とWebの役割

最終的に購入された場所が店頭であっても、購買を促進したり、その意思決定や行動を理解するうえで、デジタルを活用することは必須と言えます。また、ロイヤリティやリピート率を高めるためにも、コミュニケーション全体からWebの戦略を設計することが重要です。

購入者のエクスペリエンスを考える

例えばファンデーションとメイクアップとスキンケアでは、「化粧品」のマーケティングと一括りにできないほど大きな差異があります。お客様の商品選択に及ぼす影響を考慮した上で、設計しなければなりません。

受講対象

• 化粧品メーカーのブランド担当者
• WEB担当者
• 化粧品業界に関わる企業の担当者

カリキュラム

講師紹介

藤原 尚也氏
アクティ合同会社 CEO
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）でTSUTAYA店舗、ツタヤオンライン事業、DBマーケティング事業を立ち上げる。その後、ニキビケアの「プロアクティブ」のデジタルマーケティング責任者を経て、独立。アクティブ合同会社CEOに就任。マーケティング支援として、化粧品ブランドのエクスボーテや複数のオーガーニックコスメブランドのWEBマーケティングを担当。また、アパレルブランドの「ドゥクラッセ」のCMOも担当。現在は、デジタル業界の人材育成のため、多くのセミナー講座にて講師を行う。

山道 正明氏
2049 ウェブプロデューサー／プロジェクトマネージャー
システム会社でプログラマー、エンジニアを経験後、2006年にシステムディレクターとして株式会社コンセントに入社。10年からはプロジェクトマネージャーとして、大手調剤薬局のコーポレートサイトリニューアル、大手国内アパレルメーカーの業務用アプリ開発およびユーザーコミュニケーションサイト制作、大手出版社のデジタル教材開発、大手電機メーカーのBtoBサイト統合・戦略策定など、さまざまな業種業態の企業をクライアントとした、長期にわたる業務支援を行うプロジェクトに携わる。18年から2049として活動を開始。様々な企業のコミュニケーション支援を行いつつ、ウェブ担当者に向けたセミナーなどの講演を行っている。著書に『「あるある」で学ぶ右肩上がりのWebマーケティング』（インプレス）がある。

村上 佳代氏
カズ・アンド・カンパニー合同会社 代表
エン・ジャパン株式会社 社外取締役
1996年デジタルコンテンツ制作会社起業。2001年以降ネットイヤーグループで、数多くの大手企業の200を超えるプロジェクトを7年間担当、顧客企業の目標達成に大きく貢献。事業会社でコンサル知見・経験を活かすことを決意、CCC、楽天、化粧品メーカーのマーケティング要職にて戦略立案／予算管理／施策の実行。2016年再びコンサル業界へ。著書の「マンガでわかるWebマーケティング～Webマーケッター瞳の挑戦！～」（現在改訂版）は、発行以来のロングセラー、マーケ担当者最初のバイブルに（経営学修士 MBA）。

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