宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
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パッケージやロゴなど、化粧品にとって「見た目」は購買に直接つながる重要な要素です。限られた予算で、いかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。本講座では化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。
パッケージやロゴ、CM、ポスターなどのクリエイティブは、ブランドのイメージを具現化する重要な要素です。特に化粧品は、他業種に比べて広告宣伝費率が高いことからわかるように、ブランドイメージが特に重要視される業界です。そのため、各社がクリエイティブに試行錯誤を凝らしています。さらに最近は化粧品において、クチコミやSNS投稿などの、ユーザーの発信する情報の影響力がますます強くなっています。例えば、「パケ買いコスメ」という言葉がSNSでよく見られるようになりました。その商品を所有しているだけで気持ちが高まるようなパッケージデザインは、購買を促すだけではなく、購買後も、「他の人に推奨したい」「この気持ちを共有したい」と意識や行動につながり、ユーザー起点で話題が広がるきっかけになるのです。このように、化粧品において、クリエイティブの力は、ユーザーとともにブランドをつくり育てていくための必須条件なのです。
一方で、実際の担当者はクリエイティブやデザインを学んだことの無いということも多く、実務の中でディレクションのノウハウを学ぶことがほとんどです。そのため、デザイナーからあがってきたものがイメージと違ったり、ブランドとして大事にしている細かなニュアンスがなかなか伝わっていなかったり、という課題が多く挙げられます。限られた予算や時間のなかで、クリエイティブを通していかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が、共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。そこで本講座では、化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観を形にするための共通言語のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。
商品パッケージは消費者が実際に商品を手に取り、購買前の最終判断材料となることから、最も効果的な広告媒体といえます。また、購入後においても、SNSを想定した要素や、使用感も加味しておく必要があります。そこで講義では、パッケージの役割と、ブランドをパッケージで表現するためのポイントについて、実際の事例を紐解きながら学びます。
パッケージだけではなく、CM、Web動画、ポスターなど、あらゆるクリエイティブに「一貫性」を持たせることが、ブランドを形成していくうえで重要です。しかし、その決定には、社内の決定者や関係部署、デザイナーなど多数の関係者の声、またプロモーションや対外広告を想定した要素など様々な軸が入り乱れる状況となります。そこで講義では、クリエイティブに一貫性を持たせるためのディレクションの方法を学びます。
時間 | 講義内容 |
第一部 |
パッケージ(1)商品パッケージの役割と基本 ・商品そのものが最も効率の良い宣伝媒体 ・ブランドデザインの基本とパッケージの重要性 ・パッケージブランディング成功例 ・ノンデザイナーが知っておきたいパッケージデザインの注意事項 |
第二部 |
パッケージ(2)商品パッケージの役割と基本 ・化粧品ブランドのメッセージをデザインに落とし込むために見ているポイント ・事例から紐解く化粧品パッケージの工夫 ・クライアントと制作者の共通言語の重要性 |
第三部 |
クリエイティブ・ディレクション ブランドを体現するクリエイティブのつくり方 ・ブランディングにおける「クリエイティブ・ディレクション」とは ・クライアントとクリエイター・デザイナーがよい関係を築く ・ブランドを意識したディレクションの考え方とテクニック |
大濱 美和氏
アートディレクター/グラフィックデザイナー/パッケージデザイナー
大湊 一章氏
株式会社イチデザイン 代表/デザイナー/アートディレクター
石澤 昭彦氏
d.d.d.
ブランディングディレクター/クリエイティブディレクター
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オンデマンド配信講座
開講日 |
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開催場所 |
【受講上の禁止事項】 おり、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、 宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での 視聴・社内上映などは固くお断りしております。 会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められて いる権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。 違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていた だきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、下記のオンデマンド研修 (人数無制限プラン)をご利用ください。 https://lp.sendenkaigi.com/ondemand-unlimited 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 |
受講価格 |
49,000円(税込 53,900円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 | ![]() ※この講座は、法人窓口の設定により1講座あたりの受講料金が約7割引(12,500円)におさえられる「スタンダードトレーニング」対象です。 |
資料PDF | ![]() |
注意事項 |
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オンデマンド研修(人数無制限プラン・7日間視聴)
開講日 |
2022年10月01日(土)
・人数無制限プランは、常時お申込受付中です。 |
受講価格 |
500,000円(税込 550,000円) |
補 足 |
※お申込に進む際、「ご自身が受講する」と「ご自身以外が受講する」の選択肢が出てまいります。こちらは講座の単品受講前提の、この人数無制限プランとは関係のない選択肢となりますので、いったん「ご自身が受講する」を選択ください。
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注意事項 |
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