化粧品業界のためのクリエイティブ・ディレクション基礎講座

ブランドを表現するために、発注側と制作側の共通言語をつくる

パッケージやロゴなど、化粧品にとって「見た目」は購買に直接つながる重要な要素です。限られた予算で、いかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。本講座では化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。

開講の背景

クリエイティブはブランドをつくる重要な要素

パッケージやロゴ、CM、ポスターなどのクリエイティブは、ブランドのイメージを具現化する重要な要素です。特に化粧品は、他業種に比べて広告宣伝費率が高いことからわかるように、ブランドイメージが特に重要視される業界です。そのため、各社がクリエイティブに試行錯誤を凝らしています。さらに最近は化粧品において、クチコミやSNS投稿などの、ユーザーの発信する情報の影響力がますます強くなっています。例えば、「パケ買いコスメ」という言葉がSNSでよく見られるようになりました。その商品を所有しているだけで気持ちが高まるようなパッケージデザインは、購買を促すだけではなく、購買後も、「他の人に推奨したい」「この気持ちを共有したい」と意識や行動につながり、ユーザー起点で話題が広がるきっかけになるのです。このように、化粧品において、クリエイティブの力は、ユーザーとともにブランドをつくり育てていくための必須条件なのです。

ディレクション時に必要な「共通言語」のつくりかたを学ぶ

一方で、実際の担当者はクリエイティブやデザインを学んだことの無いということも多く、実務の中でディレクションのノウハウを学ぶことがほとんどです。そのため、デザイナーからあがってきたものがイメージと違ったり、ブランドとして大事にしている細かなニュアンスがなかなか伝わっていなかったり、という課題が多く挙げられます。限られた予算や時間のなかで、クリエイティブを通していかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が、共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。そこで本講座では、化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観を形にするための共通言語のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。

学ぶポイント

カリキュラム

時間	講義内容
第一部	パッケージ（1）商品パッケージの役割と基本 ・商品そのものが最も効率の良い宣伝媒体 ・ブランドデザインの基本とパッケージの重要性 ・パッケージブランディング成功例 ・ノンデザイナーが知っておきたいパッケージデザインの注意事項
第二部	パッケージ（2）商品パッケージの役割と基本 ・化粧品ブランドのメッセージをデザインに落とし込むために見ているポイント ・事例から紐解く化粧品パッケージの工夫 ・クライアントと制作者の共通言語の重要性
第三部	クリエイティブ・ディレクション ブランドを体現するクリエイティブのつくり方 ・ブランディングにおける「クリエイティブ・ディレクション」とは ・クライアントとクリエイター・デザイナーがよい関係を築く ・ブランドを意識したディレクションの考え方とテクニック

講師紹介

大濱 美和氏
アートディレクター／グラフィックデザイナー／パッケージデザイナー
多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業、ディグリップゴーベアンドアソシエイツ契約、日本IBMハウスエージェンシー、ブランドクリエイト、広告代理店を経て独立。パッケージデザインを中心に広告、Web、書籍装丁、イラストなど他分野で活動。デザイン全般のアートディレクターとして、ブランディングをご提案。東京HAL非常勤講師。

大湊 一章氏
株式会社イチデザイン 代表／デザイナー／アートディレクター
1973年生まれ。神奈川工科大学卒業、桑沢デザイン研究所卒業。化粧品メーカーを経て2017年イチデザイン設立。これまで多くの商品のパッケージ・形状設計・ブランディングから店頭ツールまで一貫して手がける。「受け手の気持ちに気づく」「考える」「答えを出す」ことを大切にして“心を動かす力”を「かたち」にすることを心がけている。これまでの仕事にWHOMEE、MOIST LABOなどがある。公益社団法人日本パッケージデザイン協会会員。
www.ichi-design.co.jp

石澤 昭彦氏
d.d.d.
ブランディングディレクター／クリエイティブディレクター
1995年Duke University School of Law卒業 。旭通信社（現 ADK）入社。ADKにてブランドデザイン局を設立。ブランドデザイン局長。その後2000年にADK｜Brand Design設立。07年～09年の3年間、世界ブランド会議の日本代表として経済産業省より単独選出され参加する。10年ブランディング・クリエイティブエージェンシー「d.d.d.」を設立。企業や商品、サービスのブランド開発、ロゴマークやスローガンの開発から広告のクリエイティブディレクション、インターナルコミュニケーションのプロデュースまで一貫して行っている。

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