コピーライター養成講座 岩崎亜矢・山根哲也クラス

講座について

サン・アド×ライトパブリシティ
日本を代表する広告プロダクションのコピーライターがタッグを組んだ新講座


広告会社に所属するコピーライターやフリーで活躍するコピーライターの イメージを持てている方は多いかもしれませんが、
制作会社のコピーライターの仕事について理解できている志望者は決して多くないのではないでしょうか。

しかし、未経験からコピーライターを目指すならば
制作会社からキャリアを始めることを狙うのは王道であり、
また新卒でコピーライターになりたいと思ったら
総合職として採用される広告会社よりも制作会社を志望することも多いはず。

そんな制作会社の中でコピーライターとしてのキャリアを積んできた講師から、
ならではのコピーライティングの考え方を学んでいくのがこの講座です。

もちろん、広告会社所属やフリーのコピーライターと比べても
仕事の内容やコピーライティングの考え方は基本的にはそう変わりません。

ただ、マス中心のキャンペーンにおけるコピーライティングではなく
BtoBや企業広告、それに伴うステートメント・ボディコピーの案件だったり、
広告メディアには載らずにクライアント内で流通するような
インナー向けコミュニケーションツールやメッセージ・クレドなどの制作だったり、
ならではの案件や仕事内容があります。

本講座では、日本を代表する制作会社である
サン・アドとライトパブリシティでコピーライターを務める講師から
その仕事と取り組み方、コピーの考え方を教えていきます。

こんな人におすすめ

• 企業のより上流から、課題を解決する思考の進め方を学びたい方
• 広告会社や広告制作会社への就職・転職を希望する方
• 実務経験8年目くらいまでの若手コピーライター
• コピーライティングのスキルを身に付けたいと考えているプランナー・広告主企業の方

講師紹介

岩崎 亜矢氏

サン・アド
コピーライター
岩崎俊一事務所、パラドックス・クリエイティブなどを経て、サン・アド在籍。主な仕事に、GINZA SIX ネーミング、JINS「私は、軽い女です／軽い男です」他、TOTO「止まるなTOTO」、ツインバード「ぜんぶはない。だから、ある。」、村田製作所「この奥さんは、介護ロボットかもしれません」、光電子「人は、万能じゃない。」やまと「ようこそ、大人へ。」など。長年、ハンバートハンバートのクリエイティブディレクションも行っている。書籍に、『心ゆさぶる広告コピー』、『僕はウォーホル』、『僕はダリ』、『僕はマティス』（すべてパイインターナショナル）などがある。

講師からのメッセージ

コピーライターの足腰は、何かと役に立つ。

この講義を受けて、即コピーライターになれるわけではない。
けれど６回の講義によって、新しい扉を開けるお手伝いはできます。

自分の視点を探り、ボディコピーと向き合い、コンセプトワークをみがき、伝え方を身につける６日間。今の自分に何が足りず、逆に何を追加すればいいのか。中途採用でコピーライターを目指す人。現在コピーライターではあるけれど、悩みの途中にいる人。

かくいう私も、20代後半かなり悩んで、１度コピーライターを辞めたこともありました（もちろん今も悩みは尽きないし、ゆえに面白い仕事であるとも言えるのですが）。

だからこそ、伝えられることがあります。回り道をした私だからこそ、なるべく近距離で向かう方法を伝えられます。何より、老舗制作会社所属のこの2名がセットになった講義はかなりレアで、ユニーク。抱えている悩みが、スッと消える瞬間があるかもしれません。

それでは、あなたのお越しをお待ちしています。

山根 哲也氏

ライトパブリシティ
クリエイティブディレクター／コピーライター
1983年 京都生まれ、2006年 ライトパブリシティ入社、TCC（東京コピーライターズクラブ）会員
主な仕事：POLA、meiji、富士通、UNIQLO、集英社など。
主な受賞歴：TCC新人賞、2019TCC賞、日経広告賞 最優秀賞、日本雑誌広告賞 金賞、Spikes Asia Silver、交通広告グランプリ グランプリ、ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS総務大臣賞 / ACCグランプリなど。

講師からのメッセージ

当たり前ですが、今でもコピーを書くとき、
僕はうんうんと悩みます。
とても泥臭く、まだまだ発展途上です。
なので、あくまで今現在の僕なりのコピーライティングを
お伝えしたいな、と思っています。

コピーは手だけでなく、耳で書く。目で書く。頭で書く。
そして、コピーは思いつくものではなく、考えつくもの。

そんな話を、僕が書いたコピーや
僕がお手本とするコピーを交えてするつもりです。
もちろん、みなさんに課題にも取り組んでいただきます。

サンアドとライト、岩崎さんと僕、
考え方も書き方も選び方も、いろいろ違うかもしれません。

そんな時は、どちらが正しいではなく、
どちらが自分に合うかで吸収してもらえたらと思います。

逆に、まったく同じことを言っている部分は、
結構大切なところかもしれません。ここ、テストにでるぞ的な。

どうぞ、僕たちをとことん使いたおしてください。

みなさんに、あなたに、会えるのを楽しみにしています。

受講生の声

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  ステートメントの奥深さを感じ、より難しく感じてしまったとこもあります。ただ、受講前後で、考え方が大きく変わったことは大変有意義でした。
  そもそもステートメントをこれだけ書く授業がなかったので、とても新鮮だったし、ステートメントはごまかしが効かないので、思考するトレーニングができたと感じます。また、その中でたくさん書いて消していくという作業が、ステートメントの力を高めるトレーニングになること。声に出して読むこと。先生方も生徒と同じように思考し、消したり書き直したりしながら書いていて、こうしたら良いステートメントが書けるといった方法はないと知れたことはとても学びになりました。

• 

  山根さんも最後におっしゃられた通り、6回で劇的に上手くなるわけではないし、むしろ下手だな自分...と落ち込むことの方が多くあります。それでも、上達するには、とにかく書くしかない、考えるしかない、と体でわかったことや、ちょっとでも自分なりに書けたときや褒められたとき、嬉しいと思える場があって、がんばれました。
  また、職場に年代の近いコピーライターがいないので、他の方のアイデアや講師の方からの評価ポイントなども、とても参考になりました。（ユニークな点が評価されているな、とか経験から生まれたコピーは強いなとか...）

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  キャッチコピーだけを書く仕事は少ない。ステートメントを読ませるにはキャッチコピーの工夫が不可欠。キャッチコピーを書ける力もステートメントを書ける力、どちらも大切になる。そんな実務に欠かせない、密接に絡み合っている技術や考え方を一緒に学べた点で、とても有意義でした。講評も丁寧にしていただいたため、自然と課題に一生懸命取り組みたくなっていました。

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  キャッチコピーがメインの基礎講座とは違って全ての課題で長文を書く機会があり、自分の癖や弱点を把握しやすい講座だったと思います。
  受講当初はステートメントというもの自体あまり馴染みがなく手探りでしたが、事実→課題→解決という基本フォーマットを教えて頂いてから格段に書き進めやすくなりました。 その上で読み手の心を動かすことを前提に、自分の言葉でクライアントの人格を形成するのは難しく楽しかったです。課題を経るごとに表現の幅が広がる感覚がありました。

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  宣伝会議さんの講座はいくつか受けてきたのですが、同じ講師の方から学ぶ講座は初めてでした。お二人の講義には、受講生へのエールが込められているようで、毎回終わった後にやる気がむくむくと湧いてくる、講義の日が待ち遠しく楽しみな講座でした。厳しい言葉もありつつ、フォローの言葉を下さったり、いつでも相談してくださいと声をかけて下さったり、職場の先輩くらい近い距離で、その距離感がとても心強くて嬉しかったです。
  本日の講義で話されていた、「いまだに向いてないと思っている」という山根さんの言葉や、「色んな人生を生きた人文章は面白い」という岩崎さんの言葉。大先輩のお二人も真摯に向き合われている姿を見て、自分も気持ちが枯れない限りは歯を食いしばってやってやろうと勇気をいただきました。

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  まず、ステートメントって分かるようで分からない。そんなぼんやりとしたイメージしかなかったものが、講義を通して自分の中で明確になりました。ステートメントは、何のためにあるのか、書く姿勢を学びました。ひとり一人講評をいただけたのもとても勉強になりました。自分以外の方のお話も聞けて岩崎さん、山根さんの視点をたくさん学べました。そして課題ではありますが、この広告が実際に世に出た時に読んだ人はどう思うのか、そういった部分も岩崎さん、山根さんがお話ししてくださいました。コピーライターを目指している立場の私は、自分のコピーが世に出る体験をしたことがないので、この言葉が世の中に出たときどんな反応があるのか、そこまで考えられていなかったので、実際の広告をリアルに感じることができました。

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