アウトプットの形式にとらわれず課題を設定し、その実現に向けて企画をまとめ上げるためのノウハウを学ぶ
企業が抱える課題はより多様化しています。商品やブランドの立ち上げや見直し、社内コミュニケーションのテコ入れ、認知向上において多くの予算をかけずにSNS で拡散を狙うなど「広告」の枠は解け始めています。それに伴い、広告会社でもメディア枠を売ることで報酬を得るだけでなく、フィーやレベニューシェアなどの形で利益を上げることも可能です。これまでのアカウントという考え方からビジネス全体をリードする「ビジネスプロデューサー」という肩書も広がり始めています。そこで本講座では、大局的な事業の把握をもとにした課題設定から、ビジョンの共有、マネタイズ・案件の着地までのノウハウを学びます。
広告が果たしてきた役割は細分化・多様化を続けている
商品は「高品質・安価」でコモディティ化し、差別化の難易度が上がっています。さらにデジタルの浸透でアイデア実現のハードルは下がり、多くの消費者にアプローチする方法はマス広告に限らず数多く見つけ出されています。そうした変化の中で、クライアントがパートナー企業に求める役割は、ビジネス全体を俯瞰し、数ある課題解決手法から最も適したアプローチを見つけ出し、人を巻き込みながら実現できる「ビジネスプロデュース」力になっています。
時間 | 講義内容 |
10:00-12:00 |
アウトプットに捉われない課題を設定する ・「広告」発想の限界を知る ・より大局的な課題をつかむために必要な視点 ・情報からクライアントの現状を読み解く ・クライアントのビジネス理解から課題設定 |
13:00-15:00 |
ビジョンを共有する提案を学ぶ ・共通ゴールを設定するためのビジョン構想 ・意思決定を遅らせない関係構築 ・提案時にチェックする項目 |
15:20-17:20 |
前例のない企画の着地・マネタイズを実現する ・既存の予算枠からのスケール手段 ・案件に対する人とお金の投資感覚 ・新しいマネタイズのケーススタディ |
上塘 潤一郎氏
ゼンコミュニケーションデザインズ
代表取締役
鈴木 聡倫氏
CHERRY
代表/ビジネスプロデューサー
青木 一真氏
CHERRY
クリエイティブディレクター/コピーライター
田中 陽樹氏
The Breakthrough Company GO
ビジネスプロデューサー